2023年淘寶直播樂(lè)器直播扶持政策

為推進(jìn)全行業(yè)淘寶商家直播規(guī)模，并將流量調(diào)配機(jī)制進(jìn)一步優(yōu)化給開(kāi)播場(chǎng)次多、開(kāi)播內(nèi)容質(zhì)量高的直播間。淘寶直播推出了2023年樂(lè)器直播扶持政策，相關(guān)商家可以根據(jù)下文內(nèi)容加入直播，來(lái)看看吧!

一、直播重點(diǎn)

開(kāi)播場(chǎng)次定義：以月為維度的開(kāi)播場(chǎng)次，半小時(shí)以上的開(kāi)播計(jì)為一次有效開(kāi)播，每日可有多次開(kāi)播。但從直播間的穩(wěn)定方面，建議1天的直播場(chǎng)次集中在1-2場(chǎng)合適。

開(kāi)播內(nèi)容質(zhì)量定義：優(yōu)質(zhì)的演奏內(nèi)容可獲得更多用戶的青睞而使得觀看次數(shù)增多及用戶停留變長(zhǎng)，故考核直播間內(nèi)容質(zhì)量高低的兩大指標(biāo)為直播間觀看次數(shù)及用戶平均停留時(shí)長(zhǎng)。

二、直播支持資源

1、新增樂(lè)器商家前后臺(tái)透出標(biāo)簽入口

2月9日開(kāi)始后臺(tái)可選擇，一級(jí)頻道：LiveHouse→ 二級(jí)頻道： 互動(dòng)彈唱、演奏演繹、樂(lè)理教學(xué)、樂(lè)器測(cè)評(píng)。

頻道欄目選擇入口如下截圖所示：

前臺(tái)：淘寶直播-頻道、點(diǎn)淘分類、直播-更多分類， 新增LiveHouse一級(jí)入口。按此頻道選擇的商家可在前臺(tái)集中標(biāo)簽透出。

2、云上音樂(lè)會(huì)日常會(huì)場(chǎng)頁(yè)透出

參與直播的商家，可進(jìn)入手機(jī)淘寶搜索“云上音樂(lè)會(huì)”后的固定節(jié)目單二級(jí)頁(yè)。

3、重點(diǎn)直播定向扶持

針對(duì)重點(diǎn)直播策劃，如總裁、表演藝人，特色策劃，行業(yè)給與定向扶持。

4、周日檔LiveHouse資源獎(jiǎng)勵(lì)

淘寶直播首頁(yè)大卡固定資源位，每周日14點(diǎn)-15點(diǎn)，獎(jiǎng)勵(lì)給近期直播表現(xiàn)最好的商家。

擇取指標(biāo)：(直播間觀看人次數(shù)*用戶人均觀看時(shí)長(zhǎng))

5、大促主題音樂(lè)會(huì)場(chǎng)

每次大促持續(xù)的主題性活動(dòng)，以音樂(lè)主題的形式，嵌入大促會(huì)場(chǎng)頁(yè)

三、直播掛鉤流量分配權(quán)重

開(kāi)播商家vs未開(kāi)播商家，流量將傾斜開(kāi)播商家。

開(kāi)播商家開(kāi)播的場(chǎng)次多vs開(kāi)播商家開(kāi)播的場(chǎng)次少，流量將傾斜場(chǎng)次多的商家。

用戶停留時(shí)間長(zhǎng)的直播間vs用戶停留時(shí)間段的直播間，流量將傾斜停留長(zhǎng)的直播間。

四、商家下一步建議動(dòng)作

1、還沒(méi)開(kāi)播的商家

盡快加入開(kāi)播，如無(wú)設(shè)備條件用手機(jī)也可以開(kāi)播。先加入開(kāi)播的隊(duì)伍，積累場(chǎng)次數(shù)。

2、開(kāi)播內(nèi)容

如一開(kāi)始找不到演奏的老師，可先以產(chǎn)品型號(hào)介紹、使用功能講解、常見(jiàn)問(wèn)題答疑等形式參與直播。

如已有老師配備，則可專注于彈奏歌曲等有利于消費(fèi)者停留的內(nèi)容。

3、開(kāi)播頻次

建議每天開(kāi)播。每場(chǎng)開(kāi)播半小時(shí)以上為一個(gè)有效開(kāi)播場(chǎng)次，建議一場(chǎng)直播在2-4小時(shí)之間。

重要大促期間，盡量保持每天開(kāi)播及加大開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)。

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