國際郵政公司:2016跨境電商消費(fèi)調(diào)查

國際郵政公司(IPC)最近發(fā)布了跨境電商消費(fèi)者調(diào)查第二版，顯示亞馬遜、eBay和阿里巴巴在全球跨境電商消費(fèi)中所占份額達(dá)到了2/3。

在這第二版的調(diào)查中，國際郵政公司擴(kuò)大了調(diào)查的范圍，向分布在26個市場的24000名消費(fèi)者發(fā)放了問卷，地域涵蓋北美、亞太和歐洲。

國際郵政公司的數(shù)據(jù)顯示，相對于其他國家消費(fèi)者，中國消費(fèi)者更傾向于在線購物。36%的消費(fèi)者每周至少網(wǎng)購一次。調(diào)查表明，免費(fèi)退貨，以及購物滿額后的免費(fèi)快遞是驅(qū)動跨境在線消費(fèi)的重要因素。

在跨境電商消費(fèi)者最常購物的商家來源地中，中國排名第一，占比為26%，隨后分別為美國(16%)、德國(15%)和英國(15%)。

在亞太和加拿大，美國和中國是跨境電商消費(fèi)者購物的主要商家來源地。歐洲消費(fèi)者最喜歡從中國購物。不過在盧森堡、比利時、奧地利和瑞士，跨境電商消費(fèi)者主要會從有著相同語言的鄰國購物。

跨境電商消費(fèi)者關(guān)注的前四大商品品類分別為鞋帽服飾(33%)、消費(fèi)電子(21%)、圖書音樂和媒體(14%)，以及健康美妝(13%)。通過在線跨境電商購買的商品大部分是重量輕、價格低的物品，其中45%的重量不到500克，16%的價格不到10歐元，而有40%的價格為10歐元至49歐元。

大部分跨境電商消費(fèi)都包含了免費(fèi)快遞。59%的受訪者表示，在最近一次跨境電商購物中獲得了免費(fèi)送貨服務(wù)。中國消費(fèi)者享受的免費(fèi)送貨最多，比例為78%。

跨境電商消費(fèi)者中，超過7成都獲得了包裹追蹤服務(wù)，獲得該服務(wù)的消費(fèi)者中88%的人使用了這類服務(wù)。這幫助他們確認(rèn)送貨進(jìn)度。支付行業(yè)媒體The Paypers的報道顯示，對于需要5到8天送達(dá)、可以追蹤的商品，以及需要3到4天送達(dá)、無法追蹤的商品，消費(fèi)者支付快遞費(fèi)用的意愿更高。

整體來看，87%的受訪者對于送貨體驗感到滿意。30%的購物包含了免費(fèi)退貨服務(wù)，但只有6%的消費(fèi)者退掉了通過跨境電商購買的商品。

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