東南亞賣貨怎樣才能賺?森馬電商告訴你

無(wú)論你是品牌商、制造商、貿(mào)易商、服務(wù)商還是平臺(tái)方，東南亞地區(qū)無(wú)疑都是需要大力關(guān)注的增量市場(chǎng)。今天，小編為外貿(mào)商家發(fā)福利，將借助中國(guó)服飾品牌森馬在東南亞最大電商平臺(tái)Lazada的店鋪案例，為您總結(jié)攻下東南亞戶外服飾市場(chǎng)的小竅門。

【市場(chǎng)概況】

據(jù)了解，整個(gè)東南亞地區(qū)有6億人口，幾乎相當(dāng)于中國(guó)的一半，但目前為止，東南亞的網(wǎng)絡(luò)零售占比僅為1%。根據(jù)谷歌和淡馬錫聯(lián)合發(fā)布的調(diào)研報(bào)告，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始上網(wǎng)和使用智能手機(jī)購(gòu)物，預(yù)計(jì)到2025年，東南亞地區(qū)的電子商務(wù)規(guī)?？蛇_(dá)880億美元，比現(xiàn)在增長(zhǎng)15倍。

自從去年4月阿里巴巴以10億美元拿下東南亞最大電商Lazada控股權(quán)之后，阿里自身以及賣家都對(duì)中國(guó)品牌出海東南亞寄予厚望。據(jù)悉，森馬是從去年6月份開(kāi)始接觸Lazada，并在9月份正式上線入駐。

（Lazada馬來(lái)西亞站森馬店鋪截圖）

【類目概況】

一、色彩

或許是受熱帶與亞熱帶氣候的影響，很多東南亞國(guó)家的人們喜歡一些鮮艷的色彩。比如，馬來(lái)西亞時(shí)裝色彩鮮明，以紅色和橙色為主；泰國(guó)時(shí)裝清新優(yōu)雅、舒適時(shí)尚；越南服裝講究刺繡、拼接，透露出民族特色。

二、民族特色

東南亞是地域具有多樣統(tǒng)一性，所以民族服飾也呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。最具特色的服飾要數(shù)馬來(lái)西亞的國(guó)服“巴迪”（蠟染），其設(shè)計(jì)優(yōu)美、圖案繁多、講究對(duì)稱。

（馬來(lái)西亞國(guó)服巴迪）

菲律賓則以男士上衣“巴隆”和女士裙子“馬隆”為代表，“巴隆”樣子類似敞領(lǐng)襯衫；而“馬隆”則有點(diǎn)類似印度的紗麗，都可以理解為禮服的一種。菲律賓還有一種菠蘿服，在喜慶的日子，菲律賓人都喜歡穿。

（菲律賓服飾“巴隆”）

森馬電商對(duì)東南亞服裝有著這樣的看法：1、東南亞人民身形與中國(guó)相符，適合森馬的版型；2、東南亞天氣四季如夏，夏裝銷售潛力大；3、東南亞服飾多樣，人民消費(fèi)水平符合森馬服裝市場(chǎng)定位，有很大的成長(zhǎng)空間。

【案例分析】

一、SKU選擇

森馬電商與Lazada合作，正是看中了其在東南亞擁有近6億潛在客戶的市場(chǎng)規(guī)模和15億美元銷售額的平臺(tái)潛力，目前森馬已經(jīng)在馬來(lái)西亞、印度尼西亞、新加坡、菲律賓和泰國(guó)等5個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)線上店鋪。森馬在Lazada的店鋪包括18個(gè)大品類，具有超過(guò)200款商品、3000個(gè)SKU貨品的寬度。

（森馬在Lazada店鋪商品截圖）

此外，由于東南亞地區(qū)國(guó)家大部分屬于熱帶或亞熱帶氣候，所以森馬在選品時(shí)優(yōu)先考慮春夏季的商品，比如T恤、休閑褲、襯衫等。

（森馬在東南亞市場(chǎng)主推春裝和夏裝）

二、定價(jià)策略

森馬電商針對(duì)東南亞市場(chǎng)的特殊需求，對(duì)商品的品類、價(jià)格和折扣做了詳細(xì)的規(guī)定：主打春夏季品類，平均價(jià)格大概在10-20美元，并設(shè)定專門的折扣梯度。

（Lazada馬來(lái)西亞站森馬店鋪T恤）

（天貓森馬官方旗艦店T恤）

在價(jià)格上，通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，同一款T恤在Lazada馬來(lái)西亞森馬店鋪的最終售價(jià)為38.90元（打六五折后的價(jià)格），原價(jià)為59.9元；而在國(guó)內(nèi)天貓森馬店鋪的促銷價(jià)為59.9元，原價(jià)則為89元，就折扣力度來(lái)看大致相當(dāng)，但在東南亞的定價(jià)要比國(guó)內(nèi)低了約32%。

三、物流、支付環(huán)節(jié)

物流方面，森馬與Lazada合作采用LGS全球物流系統(tǒng)，即森馬將顧客的商品發(fā)送至Lazada的物流分揀中心，由物流分揀中心將商品發(fā)送至馬來(lái)西亞顧客的手中，大約15天內(nèi)可以收貨。

支付則采用Payoneer支付系統(tǒng)，這樣可以避免不同國(guó)家的成交支付以及匯率轉(zhuǎn)換的麻煩。

四、業(yè)績(jī)表現(xiàn)

據(jù)了解，2016年，森馬電商歷經(jīng)2個(gè)月，東南亞市場(chǎng)月銷售額達(dá)20萬(wàn)人民幣，并在2022年中保持著良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。未來(lái)，森馬電商還計(jì)劃將巴拉巴拉等旗下優(yōu)質(zhì)品牌陸續(xù)推上國(guó)際市場(chǎng)，嶄露頭角。

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