直通車優(yōu)化都有哪些要點？一篇文章告訴你！

                   自從淘寶大動作以來，付費流量的位置日趨上漲，作為付費流量的中流砥柱，直通車自然是被世人所青睞的。

可是很多人在開直通車的時分總會遇到投產(chǎn)不抱負(fù)的問題，卻不知道怎么切入，怎么優(yōu)化，因此依據(jù)這個問題，簡略給大家一些直通車的優(yōu)化主張。

①優(yōu)化點擊率不管是在咱們的測款、測圖階段，仍是在咱們進(jìn)步質(zhì)量分進(jìn)步ROI的階段，每個時期，點擊率在咱們直通車中的位置都是十分高的。可是關(guān)于點擊率的優(yōu)化卻是一個比較瑣碎的進(jìn)程，盡管點擊率最直接相關(guān)的要素仍是圖片，可是咱們產(chǎn)品的銷量、排名、標(biāo)題等等都有可能影響到咱們的點擊率。所以從最簡略的中心來說，假如咱們的點擊率不抱負(fù)，要先從主圖切入，找5-10家同行的優(yōu)秀店肆，總結(jié)他們店肆主圖的共同點，這個共同點要包含-產(chǎn)品、文案、構(gòu)圖這幾個方面進(jìn)行仿照。比如說咱們是做單肩包的，然后找到的優(yōu)秀同行店肆的主圖都是相似的模式，透露出的活動信息，營銷方案是滿減、活動是年貨買不斷，包含對應(yīng)的活動優(yōu)惠力度和對應(yīng)贈品的展示，圖片拍照的模式都是不露臉，手持產(chǎn)品圖片，合作純色藍(lán)天背景。那么假如咱們的價格區(qū)間和競品店肆挨近，而且風(fēng)格相似，也能夠選用相同的方法來優(yōu)化咱們的主圖。假如咱們的主圖已經(jīng)優(yōu)化到優(yōu)無可優(yōu)了，可是點擊率仍是比咱們的競品差，那這種時分，就要考慮咱們的銷量和排名了。比如說相同的產(chǎn)品，競品的月銷量為300，而咱們的只需20，那么在排名以及用戶點擊上都會有對應(yīng)的影響，這種情況下，咱們就要對應(yīng)的把咱們的坑產(chǎn)進(jìn)步，這樣才能進(jìn)步咱們的排名，來有用進(jìn)步咱們的點擊率

②優(yōu)化人群在直通車中，人群絕對是最重要的一個要素，不少人可能會通過加價短期內(nèi)暴力拉取人群，可是轉(zhuǎn)化和留存并不抱負(fù)。而且有很多商家都容易犯的過錯是把短期流量添加作為自己的中心規(guī)范。所以只需流量下降，想到的優(yōu)化人群不是怎么去匹配高質(zhì)量的精準(zhǔn)人群來調(diào)整直通車的人群，而是通過添加一些輔佐人群來獲取更多曝光。這在短期來看確實是一個可行的方案，可是對于長時刻的流量健康添加是十分不利的，因為你所匹配的人群過于廣泛，那么必定會影響方案的點擊率、轉(zhuǎn)化率，從而影響到權(quán)重等等，直流量步入?yún)拹貉h(huán)。所以假如你的直通車方案能夠進(jìn)入流量的惡性循環(huán)，那么一定要當(dāng)機(jī)立斷，砍掉那些不精準(zhǔn)、非必要的人群，通過測試出高精準(zhǔn)人群，進(jìn)行要點投進(jìn)。中心人群能夠恰當(dāng)?shù)倪M(jìn)步人群溢價，來取得更好的展示作用。

③優(yōu)化關(guān)鍵詞在咱們直通車 的方案中，并不一定一切的詞都會有展示，有些關(guān)鍵詞盡管有比較高的展示，可是不一定有很好的點擊，有的詞有點擊可是不一定有轉(zhuǎn)化。因此在咱們考慮點擊率的時分，能夠保存點擊率高的詞，那些沒有點擊、展示的詞能夠直接刪除。假如是考慮投產(chǎn)階段，咱們能夠保存投產(chǎn)好的詞，恰當(dāng)?shù)倪M(jìn)步溢價，沒有展示、轉(zhuǎn)化，且有消費的關(guān)鍵詞能夠直接刪除，也能夠從競爭剖析中拓展對應(yīng)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行替換，檢查作用，保證好實時數(shù)據(jù)。

④優(yōu)化構(gòu)思構(gòu)思優(yōu)化相同也是剖析競品的車圖，然后優(yōu)化好車圖之后測試數(shù)據(jù)，找到數(shù)據(jù)好的車圖設(shè)置為咱們的優(yōu)選構(gòu)思即可。

⑤優(yōu)化投進(jìn)時刻同理一切的優(yōu)化都是基于擇優(yōu)的基礎(chǔ)上，咱們想要找出最佳投進(jìn)時刻，那么就需要剖析咱們店肆24小時的數(shù)據(jù)，找出高流量、高轉(zhuǎn)化的時刻段，作為咱們要點投進(jìn)的階段來進(jìn)行。比如說在14-17點這個時刻段使咱們店肆的流量高峰期，那么咱們能夠進(jìn)步這個時刻段的分時扣頭，假如咱們職業(yè)或者店肆在凌晨之后都沒有流量，那么咱們就能夠挑選不投進(jìn)或者下降出價。

⑥優(yōu)化地域找出高投產(chǎn)的地域進(jìn)行投進(jìn)，首要仍是看產(chǎn)品的特性，一些暖氣片、火爐等等產(chǎn)品，在海南廣東等地大概率轉(zhuǎn)化極低。一些高客單家具類的在3、4線城市的轉(zhuǎn)化也基本不會太高，所以咱們能夠依據(jù)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的地區(qū)，找出高投產(chǎn)地域進(jìn)行投進(jìn)。這樣，通過優(yōu)化和精簡，咱們就能得到一個有杰出循環(huán)的高投產(chǎn)直通車。                

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