為什么直通車測(cè)圖數(shù)據(jù)總是測(cè)不準(zhǔn)？

我相信你一定有這樣的困惑，同一張圖片你的競(jìng)品點(diǎn)擊率高，而你的點(diǎn)擊率就很普通。

或許同一張圖片在不同的方案里，點(diǎn)擊率距離懸殊。

其實(shí)比較測(cè)款來(lái)說(shuō)，測(cè)圖的復(fù)雜性要多得多，由于有十分多的要素能影響點(diǎn)擊率，今日咱們來(lái)聊聊怎樣讓你的測(cè)圖測(cè)得更準(zhǔn)。

首要咱們先來(lái)聊下直通車測(cè)圖會(huì)被影響的原因以及被哪些要素影響。

比起測(cè)圖，測(cè)款相對(duì)準(zhǔn)一點(diǎn)，原因是一個(gè)顧客點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看了寶貝后，才決議要不要收藏、加購(gòu)或許持續(xù)旅游。

但測(cè)圖適當(dāng)所以一個(gè)前置動(dòng)作，動(dòng)作成本會(huì)更低。

所以測(cè)圖會(huì)被其他要素影響的更大點(diǎn)。

比方在直通車?yán)铮喊袷祝芊轿挥绊?，排榜首跟排第十，點(diǎn)擊率徹底不一樣。

第二，受人群影響，不同人群溢價(jià)會(huì)有不同的點(diǎn)擊率。

第三，受地域的影響，有些區(qū)域關(guān)于某個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)擊率比較高，有些區(qū)域?qū)δ硞€(gè)產(chǎn)品點(diǎn)擊率很低。

第四，受時(shí)刻段影響，白日、晚上和半夜點(diǎn)擊率是不同的。

第五，受構(gòu)思標(biāo)題影響，構(gòu)思標(biāo)題怎樣寫也影響點(diǎn)擊率。

第六，假如是非標(biāo)會(huì)遭到樣式影響。

第七，受售價(jià)影響。

第八，直通車買的詞，精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞仍是比較泛的品類詞，都會(huì)影響點(diǎn)擊率。

所以你的競(jìng)品有或許車圖點(diǎn)擊率很高，但到你這點(diǎn)擊率不行了。

就算有自己的方案，但不同配置，點(diǎn)擊率也會(huì)有較大影響。

那怎么去解決或許盡量縮小誤差？

在一些正常推廣的方案里，這些測(cè)圖僅僅順便的，假如要仔細(xì)測(cè)圖，咱們要掃除所有的攪擾要素，建一個(gè)專門測(cè)圖的方案。

一、是要把構(gòu)思圖放到最泛的流量里。

比方咱們先解決方位問(wèn)題，在測(cè)圖方案里便是比平均出價(jià)高10%~30%的方位，確保了咱們能拿到足夠的展現(xiàn)量，也確保了沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)很高的排名，所以相對(duì)來(lái)講方位是比較適宜的，并且咱們要關(guān)閉各種智能出價(jià)。

二、是人群，人群基本上是不開(kāi)的，假如比較特殊的話最多只開(kāi)一個(gè)性別和年紀(jì)。

三，地域，慣例區(qū)域去除港澳臺(tái)都開(kāi)。

四、是慣例時(shí)刻。

五，構(gòu)思標(biāo)題就用寶貝的標(biāo)題，不要修改構(gòu)思。

六，關(guān)鍵詞，盡量用大詞和泛詞。

假如后期你能拿到比較可觀的查找流量，一定是在比較大的關(guān)鍵詞里拿到了好的點(diǎn)擊率。

所以在直通車的測(cè)圖方案里，你應(yīng)該用大詞和泛詞去測(cè)驗(yàn)圖片點(diǎn)擊率。

最終便是樣式，樣式是沒(méi)辦法的，由于標(biāo)品經(jīng)過(guò)調(diào)整跟操作后，測(cè)圖就會(huì)比較準(zhǔn)。

可是非標(biāo)由于遭到樣式的影響多，或許非標(biāo)決議點(diǎn)擊率的便是樣式，所以其他攪擾要素或許都比不上樣式的攪擾要素多。

這個(gè)辦法更適合在標(biāo)品里做調(diào)整。

調(diào)整完直通車方案后，有個(gè)專門的測(cè)圖方案了，并且它買來(lái)的流量都是比較泛的，咱們的最終目標(biāo)仍是期望測(cè)出一張點(diǎn)擊率比較高的圖，能放到詳情頁(yè)主圖榜首張來(lái)進(jìn)步天然查找的點(diǎn)擊率。

那怎么判別，在天然查找里點(diǎn)擊率是不是更高了？

首要先解釋一下，為什么在有些方案里，天然查找和直通車同樣是查找結(jié)果頁(yè)，但點(diǎn)擊率會(huì)不一樣。

原因很簡(jiǎn)單，榜首，天然查找是為了進(jìn)步流量的匹配性，所以天然生成帶人群的。

是整個(gè)店鋪轉(zhuǎn)化率最高的渠道。

但直通車主導(dǎo)的仍是買關(guān)鍵詞，所以人群相對(duì)查找是較弱的。

天然查找和直通車點(diǎn)擊率不一樣，原因是它的流量在千人千面的人群分發(fā)上不一樣。

那咱們?cè)趺磁袆e查找的點(diǎn)擊率進(jìn)步？

把車圖點(diǎn)擊率高的圖片換到主圖，榜首張換到P1，在第二天你要觀察每一小時(shí)的流量是不是比昨日高了，比方今日下午1:00~2:00的流量是不是比昨日1:00~2:00的流量高。

假如今日流量比昨日高，大約率是點(diǎn)擊率變好了，由于其他參數(shù)沒(méi)有變，就換了張圖，點(diǎn)擊率發(fā)生變化造成了你流量的波動(dòng)。

能夠經(jīng)過(guò)觀察增幅來(lái)大致判別點(diǎn)擊率變好了仍是變差了。

從而倒推一下，在直通車?yán)锎蠹s點(diǎn)擊率是多少，來(lái)判別查找換圖片有沒(méi)有起到好的效果。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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