歷史罕見！美國(guó)服飾零售店將大批關(guān)閉

美國(guó)的零售行業(yè)迎來新一輪的大規(guī)模關(guān)店潮，根據(jù)CoStar集團(tuán)向彭博提供的數(shù)據(jù)，美國(guó)超過10%、即接近10億平方英尺的零售面積可能需要關(guān)閉。

值得關(guān)注的是，服飾類成為最大的重災(zāi)區(qū)。

Urban Outfitters首席執(zhí)行官Richard Hayne上個(gè)月直言不諱地評(píng)論表示，近年來購物中心里增加了太多的店鋪，而且其中太多的商店都在賣同樣的東西，那就是服裝。 “這造成了泡沫，就像住房市場(chǎng)一樣，這個(gè)泡沫現(xiàn)在已經(jīng)爆裂了，”他說?！拔覀儸F(xiàn)在看到的就是結(jié)果：店鋪關(guān)閉，租金下調(diào)。這種趨勢(shì)在可預(yù)見的將來會(huì)持續(xù)下去，甚至可能加速變壞?！?去年以來，Urban Outfitters持續(xù)的關(guān)店， 并認(rèn)為服飾零售不如做餐飲賣家居。

受快時(shí)尚和電商猛烈沖擊，美國(guó)青少年服飾品牌無一幸免，不是關(guān)店就是破產(chǎn)。

去年以來，至少有八個(gè)青少年服裝零售商在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)和銷售停滯不前的情況下申請(qǐng)破產(chǎn)，其中包括American Apparel、Aeropostale Inc、Pacific Sunwear of California Inc、Quiksilver、Sports Authority、The Wet Seal Inc。在美國(guó)服飾生意越來越難做，American Apparel曾市值超過5億美元現(xiàn)在被賣只值8800萬美元。

最新的一起是店鋪曾無處不在的美國(guó)鞋類零售連鎖店P(guān)ayless，上周二已向美國(guó)法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，以重組旗下北美業(yè)務(wù)與及以香港為基地的物流及供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)，公司將在美國(guó)等各地關(guān)閉近400間分店。

而青少年服裝零售商Rue21可能是下一個(gè)。知情人士透露，這個(gè)有大約1000家門店的連鎖店，準(zhǔn)備最早在本月申請(qǐng)破產(chǎn)。就在幾年前，它被以大約十億美元的價(jià)格賣給了私募股權(quán)公司Apax Partners。

飽受打擊的美國(guó)服飾零售業(yè)并不局限于低端的品牌，還包括高端品牌。

奢侈品牌Ralph Lauren上周二宣布將關(guān)閉紐約第五大道旗艦店并裁減冗余的員工。 據(jù)悉，Ralph Lauren即將關(guān)閉的紐約旗艦店租約始于2013年，租期長(zhǎng)達(dá)15年，總面積為3.8萬平方英尺，每年僅租金就高達(dá)2500萬美元。 投資機(jī)構(gòu)Crown Realty Services的合伙人Stephen Stephanou表示，Ralph Lauren此次高調(diào)關(guān)店是向美國(guó)其他百貨與零售商發(fā)出信號(hào)，意味著新一輪的關(guān)店潮即將全面開始。在集團(tuán)2016財(cái)年報(bào)告中顯示，Ralph Lauren去年共關(guān)閉了43家門店。

另外，由于業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，高端服飾百貨Neiman Marcus集團(tuán)業(yè)績(jī)令人失望，第二季度凈虧損從上一年的790萬美元擴(kuò)大20倍至1.71億美元， 公司證實(shí)將尋求出售，而集團(tuán)的估值也在持續(xù)的縮水，有投資人士透露Neiman Marcus現(xiàn)在的收購估值也許只有當(dāng)年的60%。

讓人意外的是，美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌BCBG Max Azria也遞交破產(chǎn)申請(qǐng) ，計(jì)劃關(guān)閉美國(guó)地區(qū)全部實(shí)體店鋪。受近年來消費(fèi)者需求迅速變化、租金昂貴和批發(fā)渠道銷售業(yè)績(jī)低迷等原負(fù)面因素影響，品牌年度銷售額已縮減至6.15億美元。

“這個(gè)行業(yè)還在尋找突破口，”彭博行業(yè)研究分析師諾埃爾?赫伯特表示。 “我不知道有多少商場(chǎng)可以涅磐重生?！?大批零售商快速倒閉使購物中心出現(xiàn)了大量的空置店鋪，而痛苦可能才剛剛開始。

直接帶來災(zāi)難后果的是，零售業(yè)萎靡給就業(yè)造成傷害。據(jù)美國(guó)勞工部周五公布的數(shù)據(jù)，3月份零售業(yè)裁員約3萬人，這與2月大致相同，并且創(chuàng)出自2009年以來的最差兩個(gè)月表現(xiàn)。

瑞信集團(tuán)分析師克里斯蒂安?布斯表示，美國(guó)今年迄今的店鋪關(guān)閉速度已經(jīng)超過了2008年同期，也就是美國(guó)上一次經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候。他在一份報(bào)告中說，今年宣布的店鋪關(guān)閉數(shù)量大約2880間，2016年同期為1153間。據(jù)此推斷，2017全年可能會(huì)有8640家店面關(guān)閉。這將高于2008年創(chuàng)下的約6200家的紀(jì)錄。

讓人擔(dān)憂的還包括擁有大量門店的百貨行業(yè)。在百貨行業(yè)形勢(shì)尤為嚴(yán)峻的背景下，據(jù)業(yè)界分析預(yù)計(jì)，西爾斯控股、梅西百貨和J.C. Penney三家百貨公司加起來計(jì)劃關(guān)閉數(shù)量將超過500間。

為了降低成本，一些品牌正計(jì)劃轉(zhuǎn)型為純電子商務(wù)品牌。Kenneth Cole Productions去年11月表示，將關(guān)閉其下幾乎所有店鋪。知情人士上個(gè)月透露，女裝連鎖店Bebe Stores Inc也計(jì)劃采取類似的舉措。

但是，她們必須面臨一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，那就是難與跟線上市場(chǎng)霸主亞馬遜展開競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，亞馬遜正在統(tǒng)治美國(guó)的在線銷售服裝業(yè)務(wù)，越來越多的千禧一代在亞馬遜購買服裝。在2016年，亞馬遜相比其他服飾零售商，年齡在18-34(千禧一代)的美國(guó)消費(fèi)者了貢獻(xiàn)了最多的服裝銷售額，在所有服裝在線銷售中，亞馬遜占將近17%的份額，超過了銷售第二Nordstrom市場(chǎng)占有率的兩倍。 雖然已經(jīng)在領(lǐng)跑，但亞馬遜一直致力于業(yè)務(wù)的延伸，該公司還引進(jìn)并持續(xù)推出自有服飾品牌。

而根據(jù)EMarketer的數(shù)據(jù)，去年電子商務(wù)銷售增長(zhǎng)中，亞馬遜獨(dú)占53%，只有其余47%的份額由所有其他業(yè)者分享。對(duì)美國(guó)零售業(yè)工作者來說，亞馬遜已是一個(gè)嚴(yán)重威脅。

截止目前，亞馬遜市值達(dá)4270億美元，已超過美國(guó)八大零售商總和，該八大傳統(tǒng)實(shí)體零售商分別是百思買、梅西百貨、Target、JCPenney、Nordstrom、沃爾瑪、科爾士百貨和西爾斯百貨。

現(xiàn)在的美國(guó)消費(fèi)者去購物中心的目的和次數(shù)都將跟以往已有很大的不同?！叭缃裾麄€(gè)時(shí)尚零售業(yè)普遍情況是，消費(fèi)者逐漸失去對(duì)實(shí)體商店的購物興趣，無論是在傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)或其他奢侈品專賣店?！盢eiman Marcus集團(tuán)首席執(zhí)行官Karen Katz曾表示。

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