亞馬遜推出網(wǎng)紅營銷項(xiàng)目,仍在測試階段

像Instagram和YouTube等社交媒體網(wǎng)紅，經(jīng)常與品牌合作或者實(shí)行聯(lián)盟營銷，在社交媒體上宣傳產(chǎn)品。現(xiàn)在亞馬遜也開始涉足網(wǎng)紅營銷了，該公司悄然推出網(wǎng)紅營銷項(xiàng)目“Amazon Influencer Program”，過去幾天一直在測試中。新的項(xiàng)目類似亞馬遜聯(lián)盟營銷項(xiàng)目AmazonAffiliate，如果產(chǎn)品賣出去了，網(wǎng)紅能獲得傭金，但目前還未公開傭金金額。

新的網(wǎng)紅營銷項(xiàng)目與Amazon Affiliates的主要區(qū)別在于獨(dú)特性。

目前每個(gè)人都可以注冊Amazon Affiliate，賣家可以在自己的網(wǎng)站或博客創(chuàng)建鏈接和購物廣告。當(dāng)買家通過該鏈接購買產(chǎn)品時(shí)，賣家可以得到傭金。傭金會根據(jù)不同的品類而不同。

而對于Amazon Influencers項(xiàng)目，目前只有申請并通過審核后的網(wǎng)紅才能參加。

根據(jù)該項(xiàng)目詳情頁面顯示，只有擁有大量粉絲的網(wǎng)紅才能參與項(xiàng)目。亞馬遜還會考慮其他指標(biāo)，包括各社交媒體網(wǎng)站帖子粉絲的互動程度、內(nèi)容的質(zhì)量和與亞馬遜的相關(guān)性。

亞馬遜表示，公司沒有規(guī)定粉絲數(shù)量需達(dá)到多少才能參與項(xiàng)目，各種類型的網(wǎng)紅都能參與。

參與項(xiàng)目的網(wǎng)紅將收到獨(dú)一無二的URL地址，帶有亞馬遜域名，可以讓消費(fèi)者簡單地記住并找到產(chǎn)品。

購物者可以瀏覽網(wǎng)紅推薦的各種產(chǎn)品。URL可以放在YouTube視頻和Instagram的評論區(qū)，作為地址。

基本上，網(wǎng)紅營銷是Amazon Affiliate的升級版，瀏覽體驗(yàn)也更好。但是，亞馬遜沒有闡明是否網(wǎng)紅營銷傭金比Affiliates高。

例如，YouTube熱門頻道What’s Up Moms就參與了該項(xiàng)目，在視頻下方提供了亞馬遜店鋪URL，格式為：amazon.com/shop/username。

通過點(diǎn)擊這個(gè)鏈接，買家會被重新定向到推薦產(chǎn)品的縮略圖，展示價(jià)格、是否是Prime商品和簡要產(chǎn)品描述等。

WhatsUpMoms總裁兼首席財(cái)務(wù)官Liane Mullin表示：“我們很高興參與該項(xiàng)目，作為YouTube上排名第一的育兒節(jié)目，我們的粉絲一直要求我們推薦產(chǎn)品，詢問視頻里的產(chǎn)品。既然我們有自己的亞馬遜店鋪，將產(chǎn)品聚集到一個(gè)地方更容易了。”

該項(xiàng)目只在幾天前發(fā)布，主要是為了測試消費(fèi)者對這些產(chǎn)品頁面的反應(yīng)如何，測試是否會對銷售額有影響。目前，只有一小部分網(wǎng)紅加入該項(xiàng)目。

亞馬遜對此不予置評。

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