測(cè)款用直通車還是超級(jí)推薦？兩者的特征誰更適合測(cè)款？

現(xiàn)在是貨找人的時(shí)代，我們不難發(fā)現(xiàn)，首頁猜你喜歡的流量占比非常大，現(xiàn)在超級(jí)推薦的流量既大又非常便宜，測(cè)款也是一筆不小的開支，既然超級(jí)推薦的流量很劃算，那么適不適合用超級(jí)推薦來測(cè)款呢?

我們一起來分析看看，兩者的特征是否適合測(cè)款。

1.從流量特征來看，直通車和超級(jí)推薦分別是搜索流量和推薦流量，這兩種流量的區(qū)別是購買的迫切程度不一樣。流量都是精準(zhǔn)的，但是由于迫切程度不一樣，消費(fèi)者對(duì)商品的反應(yīng)速度會(huì)不一樣，從而影響數(shù)據(jù)，影響我們對(duì)于產(chǎn)品數(shù)據(jù)的判斷。相對(duì)來說，搜索流量對(duì)于買家對(duì)商品的反饋表達(dá)會(huì)更準(zhǔn)確。

2.我前幾天剛剛分享了一篇關(guān)于超級(jí)推薦冷啟動(dòng)的文章，因?yàn)槔鋯?dòng)的機(jī)制，超級(jí)推薦流量獲取與商品本身身上的標(biāo)簽關(guān)系很大，新品本身就沒有標(biāo)簽，它在超級(jí)推薦上的冷啟動(dòng)期會(huì)加長，所以在前期流量獲取會(huì)特別困難，這樣將拉長測(cè)款的時(shí)間。

3.超級(jí)推薦雖然流量大，但是產(chǎn)品在新品階段對(duì)于流量的獲取有限，對(duì)于新品來說，我們需要的是快速的獲取數(shù)據(jù)，判斷它的情況。但新品需要獲取的流量也并不是太多，超級(jí)推薦流量大小其實(shí)和新品測(cè)款沒有太大關(guān)聯(lián)，新品只要拿到測(cè)款需要的流量即可。所以在測(cè)款上對(duì)我們更重要的是時(shí)間。

綜上所述，無論從流量特征還是獲取流量的速度來看，建議是用直通車來進(jìn)行測(cè)款測(cè)圖，我們可以將測(cè)好的圖用到超級(jí)推薦上，加速超級(jí)推薦的流量拓展，節(jié)省時(shí)間也是節(jié)省費(fèi)用的表現(xiàn)。

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