中國(guó)跨境電商戰(zhàn)正酣，游客海外購占比下降33%

過去10年，中國(guó)游客總是制定“購物狂”式的旅游計(jì)劃，涌向海外零售商的店面，但現(xiàn)在中國(guó)游客不再像以前一樣帶著爆滿的旅行箱回國(guó)了。

據(jù)美國(guó)彭博社網(wǎng)站7月11日?qǐng)?bào)道稱，中國(guó)游客仍然成群結(jié)隊(duì)地出國(guó)旅游——但不再瘋狂搶購。

美國(guó)奧緯咨詢公司的一項(xiàng)新調(diào)查顯示，2016年，中國(guó)游客出國(guó)游時(shí)購物額比一年前下降了17%，但中國(guó)出國(guó)游客的數(shù)量和假期消費(fèi)仍持續(xù)上升。

報(bào)道稱，根據(jù)一份針對(duì)2000名大陸游客的調(diào)查顯示，中國(guó)游客在旅行時(shí)平均購物花費(fèi)約6705元人民幣，與2015年8050元的數(shù)據(jù)相比有所下降。但是，中國(guó)出境游客的總體假期消費(fèi)（包括酒店和觀光）從19635元升至20317元，上漲3.5%。

消費(fèi)習(xí)慣的改變對(duì)巴黎百貨商店的零售商、日本免稅店及香港珠寶商來說是一個(gè)打擊，但對(duì)海外熱門旅游目的的休閑娛樂經(jīng)營(yíng)商來說，更多更富有的中國(guó)人到來可能創(chuàng)造其他的商機(jī)。

奧緯咨詢公司的上海合伙人亨特·威廉斯說：“全球企業(yè)必須調(diào)整戰(zhàn)略，思考如何抓住新的中國(guó)旅游商機(jī)，現(xiàn)在購物中心賺少了，國(guó)家公園則能賺得更多?！?/p>

報(bào)道稱，造成這一變化的原因之一是，由于中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，外國(guó)商品更容易進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

進(jìn)口物品現(xiàn)在可以網(wǎng)上訂購，最快能在一天之內(nèi)迅速交付，并且這種貨物通常是免除若這些商品在實(shí)體店銷售所要承擔(dān)的稅款的。

跨境電商銷售也對(duì)在海外購買商品后在本地轉(zhuǎn)售這種銷售行為造成沖擊。調(diào)查顯示，這種轉(zhuǎn)售行為所占的總購物支出的比例從2015年的8%降至3%。

報(bào)道稱，中國(guó)游客境外消費(fèi)仍居世界第一。根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù)，2016年，中國(guó)游客境外消費(fèi)達(dá)2610億美元，占全球總額的1/5，高于2015年的2498億美元。

但奧緯咨詢公司的調(diào)查顯示，中國(guó)游客海外購物支出在總旅游支出中所占比例已下降到33%，2015年該比例為41%。

報(bào)道稱，中國(guó)消費(fèi)者不再需要通過海外旅游囤貨，在阿里巴巴及京東商城等公司經(jīng)營(yíng)的在線購物網(wǎng)站上，就可以買到從迪奧口紅到藍(lán)尼羅河鉆戒的各類商品。外國(guó)品牌越來越多地利用互聯(lián)網(wǎng)吸引中國(guó)買家，前往熱門海外旅游目的地的購物中心和門店的中國(guó)游客數(shù)量大幅下降。

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