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    抖音巨量算數(shù)是什么?常見問題解答

    2023-04-12|19:26|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:36

    抖音“巨量算數(shù)” 是巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢洞察品牌,主要面向泛內(nèi)容創(chuàng)作者和泛營銷從業(yè)者兩類人群,從多個(gè)角度滿足內(nèi)容創(chuàng)作愛好者、從業(yè)者與營銷、市場研究以及媒體從業(yè)者等內(nèi)容消費(fèi)趨勢洞察需求。對此,很多創(chuàng)作者還不了解抖音巨量算數(shù),本文為大家介紹清楚。

    一、關(guān)于巨量算數(shù)

    問題1:巨量算數(shù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)來源是什么?

    “巨量算數(shù)”是巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內(nèi)容消費(fèi)場景為依托,數(shù)據(jù)主要來源于用戶在抖音、今日頭條中的日常行為積累的歷史行為數(shù)據(jù)。

    二、關(guān)于算數(shù)指數(shù)

    問題1:綜合指數(shù)與搜索指數(shù)有什么區(qū)別?

    綜合指數(shù)衡量關(guān)鍵詞在平臺(tái)上的綜合聲量,通過相關(guān)內(nèi)容量、用戶觀看、搜索等行為數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算得到。搜索指數(shù)衡量關(guān)鍵詞在平臺(tái)的搜索熱度,由關(guān)鍵詞相應(yīng)關(guān)聯(lián)切詞的搜索量數(shù)據(jù)綜合加權(quán)計(jì)算得到。

    問題2:內(nèi)容分、傳播分與搜索分的含義是什么,之間的關(guān)系是什么?

    內(nèi)容分、傳播分與搜索分共同構(gòu)成綜合指數(shù)指標(biāo):內(nèi)容分由包含關(guān)鍵詞/話題的內(nèi)容數(shù)量加權(quán)計(jì)算得到;傳播分由包含關(guān)鍵詞/話題的內(nèi)容曝光量加權(quán)計(jì)算得到;搜索分由包含關(guān)鍵詞/話題的內(nèi)容搜索量加權(quán)計(jì)算得到,三個(gè)分?jǐn)?shù)之間的高低展示了各個(gè)關(guān)鍵詞的內(nèi)容量、傳播量和搜索量的數(shù)量相對關(guān)系。

    問題3:客戶想要提升品牌在綜合指數(shù)/搜索指數(shù)上的表現(xiàn),他們需要做什么?

    總體來說,在抖音或今日頭條端上進(jìn)行陣地建設(shè)和內(nèi)容投放都可以提升品牌在巨量算數(shù)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

    如以上問題所說,影響綜合指數(shù)的維度主要包括品牌及其相關(guān)內(nèi)容的數(shù)量、傳播量和搜索量;影響搜索指數(shù)的維度主要包括品牌及其相關(guān)內(nèi)容的搜索量。所以,相關(guān)的投放行為可以直接影響品牌在算數(shù)指數(shù)上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)??梢酝ㄟ^銷售同學(xué)了解不同類型的廣告產(chǎn)品在提升各類品牌相關(guān)的內(nèi)容聲量上可能產(chǎn)生的價(jià)值。

    問題4:關(guān)聯(lián)分析中關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)度是怎么計(jì)算的?

    某關(guān)鍵詞和另一關(guān)鍵詞在文章和視頻共同出現(xiàn)的次數(shù)和兩個(gè)關(guān)鍵詞分別出現(xiàn)次數(shù)之和比值的加權(quán)計(jì)算結(jié)果。

    問題5:關(guān)聯(lián)分析中的內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞與搜索關(guān)聯(lián)詞有什么區(qū)別?

    內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞根據(jù)文字或視頻場景下,關(guān)鍵詞和其關(guān)聯(lián)詞共同出現(xiàn)次數(shù)和分別出現(xiàn)次數(shù)之和的比值來進(jìn)行大小排序;

    搜索關(guān)聯(lián)詞是按照搜索場景下某關(guān)鍵詞和其關(guān)聯(lián)詞共同出現(xiàn)的次數(shù)和分別出現(xiàn)次數(shù)之和的比值大小排序。

    三、關(guān)于算數(shù)榜單

    問題1:為什么品牌榜的排名和算數(shù)指數(shù)的高低不能完全對應(yīng)?

    算數(shù)指數(shù)展示的是單個(gè)關(guān)鍵詞的熱度趨勢,品牌榜展示的是品牌詞和品牌相關(guān)詞集合的熱度趨勢,所以兩組數(shù)字的對比不能完全對應(yīng)。

    問題2:客戶想要提升在品牌榜上的排名,他們需要做什么?

    總體來說,在抖音平臺(tái)、今日頭條平臺(tái)上進(jìn)行陣地建設(shè)和內(nèi)容投放都可以提升品牌在巨量算數(shù)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

    品牌指數(shù)主要由品牌內(nèi)容、廣告、直播、搜索等數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算得出,綜合衡量品牌聲量大小,與品牌無關(guān)的內(nèi)容會(huì)被排除,相應(yīng)的投放行為可以影響品牌在品牌榜上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。提醒不是只要投放品牌廣告就一定能提高品牌指數(shù)/品牌排名,品牌榜提升需要全面經(jīng)營品牌陣地、品牌內(nèi)容、品牌直播、自然流量等各方面。

    可以通過巨量引擎銷售同學(xué)了解不同類型的廣告產(chǎn)品在提升各類品牌相關(guān)的內(nèi)容聲量上可能產(chǎn)生的價(jià)值。

    問題3:品牌榜的更新時(shí)間及計(jì)算周期?

    巨量算數(shù)品牌榜每周二更新,抖音或今日頭條端每周三更新;榜單計(jì)算周期為上周日至本周六為一周期。

    問題4:【算數(shù)指數(shù)&算數(shù)榜單】綜合指數(shù)和品牌指數(shù)的區(qū)別是什么?

    綜合指數(shù)的統(tǒng)計(jì)對象是關(guān)鍵詞,抖音端的計(jì)算方式是將關(guān)鍵詞的視頻量、視頻播放量、搜索量等行為數(shù)量加權(quán)求和得出熱度值;今日頭條端的計(jì)算方式將關(guān)鍵詞相關(guān)的文章量、文章閱讀量、搜索量等行為數(shù)量加權(quán)求和得出熱度值。

    品牌指數(shù)的統(tǒng)計(jì)對象是品牌詞,由品牌內(nèi)容、廣告、直播、搜索等數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算得出,綜合衡量品牌聲量大小,與品牌無關(guān)的內(nèi)容會(huì)被排除。

    問題5:算數(shù)品牌榜單與抖音熱DOU榜、頭條品牌榜的區(qū)別是什么?

    算數(shù)榜單已經(jīng)與熱DOU榜、頭條品牌榜打通,統(tǒng)一由巨量算數(shù)提供底層數(shù)據(jù)和計(jì)算邏輯,三者在排行邏輯上保持一致。

    四、關(guān)于創(chuàng)作指南

    問題1:內(nèi)容生產(chǎn)量與內(nèi)容供給的差別是什么?

    生產(chǎn)量是絕對值(生產(chǎn)的內(nèi)容量);供給是相對值(某垂類生產(chǎn)的內(nèi)容量占大盤生產(chǎn)的內(nèi)容量的比例)。

    問題2:TGI是指什么?

    TGI(Target Group Index)指數(shù),是反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢的指數(shù)。

    TGI指數(shù)= [目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100,其數(shù)額越大,就表明目標(biāo)群體吻合度就越強(qiáng)勢。

    問題3:內(nèi)容生產(chǎn)趨勢,是指的什么?

    查看所選垂直領(lǐng)域下發(fā)表內(nèi)容的人(內(nèi)容生產(chǎn)者)的趨勢及發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量(內(nèi)容生產(chǎn)量)的趨勢。

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