讓你重復(fù)鋪貨深淵尚不知情其實就是個邏輯陷阱！-

我前幾天的時候碰到了一個特別有意思的事情，是我一個做淘寶的朋友，問我問題，說有一個搞電商服務(wù)的，要賣給他一個什么工具，專門針對小微創(chuàng)業(yè)者的，可以獲得源源不斷的訂單，因為聊天的東西挺多的，所以我把

賣工具的人的中心思想給大家說說：

首先，因為淘寶是給新品扶植的（這個起點沒有問題，很容易獲得小賣家的認(rèn)可）；

然后，只要你上架一個新品，淘寶就會給你流量扶植，你上的商品越多，給你的扶植就越多（貌似沒有問題，但實際上已經(jīng)讓小賣家掉溝里面了，因為淘寶給你的扶植不可能是流量，而是出現(xiàn)在消費者面前的機會）；

比如說，你上架一款寶貝，淘寶給你一個流量，上架兩款寶貝，淘寶就給你兩個流量，上架一萬款寶貝，淘寶就能給你1萬個流量（還通過數(shù)據(jù)舉例，接續(xù)給你往溝里帶）；

所以，我們這款工具可以讓你源源不斷的持續(xù)上新，店鋪當(dāng)中可以有N多款寶貝，可以是你自己的，也可以是你做淘寶客（做淘寶客你也能賺錢?。?br>
其實，你可以迅速的找到，在這個里面存在的幾個邏輯陷阱，當(dāng)然，如果你很了解淘寶的一些運營細(xì)節(jié)的話：

陷阱1：淘寶給新品的機會給的是展現(xiàn)的機會，不可能給你流量，淘寶也做不到給你流量；

陷阱2：淘寶是給新品機會，但是這種機會有兩個關(guān)鍵要素，一個是你商品在淘寶上的新舊程度（這個工具所謂的持續(xù)上新，就是復(fù)制），再有就是你的店鋪基礎(chǔ)；

陷阱3：大量的上新，一定會嚴(yán)重的影響動銷率，店鋪綜合質(zhì)量得分會持續(xù)的下降；

陷阱4：如果他們的結(jié)論成立的話，親，你覺得淘寶還干的下去么？

陷阱5：大量的重復(fù)鋪貨，你會發(fā)現(xiàn)自己的店鋪綜合搜索權(quán)重迅速下滑！而接下來，我就會重點把這個陷阱5給大家分析一下。因為這個重復(fù)鋪貨的風(fēng)險，比以前更大了！

于是馬上有一些“小聰明”的淘寶賣家就想到了：如果我在一天24小時之內(nèi)，每一分鐘都安排上架一件商品，那豈不是每一個時間點，我都會有商品排名在前面了？但是沒有那么多的商品怎么辦？那就重復(fù)上唄！這是最早的重

復(fù)鋪貨的初衷，后來慢慢的演變成了：為了得到更多的展現(xiàn)機會，把同樣的商品以不同的方式展現(xiàn)、重復(fù)開店等等。本質(zhì)是一樣的，都是為了獲得更多的展現(xiàn)機會。

因為重復(fù)鋪貨，會帶來比較差的用戶購物體驗。所以，淘寶的規(guī)則迅速的做出了調(diào)整：如果是重復(fù)鋪貨或者重復(fù)開店，保留主要產(chǎn)品和主要店鋪，其他的產(chǎn)品或者店鋪會被屏蔽，不展示或者靠后展示！

但是，你要注意，這是以前，規(guī)則調(diào)整后，后果可能比沒有權(quán)重嚴(yán)重多了。我們分幾個點給大家講講重復(fù)鋪貨吧。
1. 關(guān)于信息重復(fù)的具體行為舉例（包括重復(fù)鋪貨和重復(fù)開店）

淘寶搜索規(guī)則中明確規(guī)定：

同款商品是指完全相同以及商品的重要屬性完全相同或高度相似的商品。對于不同的商品，必須在商品的標(biāo)題、描述、圖片、重要屬性等方面體現(xiàn)商品的不同，否則將被判定為重復(fù)鋪貨。

相關(guān)行為舉例：

（1）關(guān)于同款商品不同顏色的規(guī)定

在男裝、女裝、運動服、箱包、鞋類、內(nèi)衣配件類目，如果商品是同款，但是顏色不同，是可以分別發(fā)布的。不被判定為重復(fù)鋪貨，但是如果你其中的一件寶貝主圖（包括SKU）中已經(jīng)包含了各種顏色或者顏色屬性，然后

又再以不同顏色發(fā)布展示，這時候就是重復(fù)鋪貨了。

除了上述幾個類目外，其他的類目，同款商品不同顏色分別展示的，就屬于重復(fù)鋪貨。但是，這里你要綜合考慮，比如衣服，即使不違規(guī)，但是你覺得同款，僅僅是顏色不一樣，然后發(fā)布好多商品，對消費者的用戶體驗好

么？

不過，這里有一個點你們注意到了么：對于服飾等類目，顏色是非常重要的屬性，是可以被認(rèn)定新品的。如果你是一個合格的運營，你是不是有所啟發(fā)呢？其實做淘寶就是做細(xì)節(jié)，我做了一個思維導(dǎo)圖【2023年淘寶最新自

然搜索權(quán)重模型及優(yōu)化技巧】，就是專門介紹這種搜索權(quán)重提升細(xì)節(jié)的，你可以看這篇文章的最后，加一下末尾的旺旺群，加群后可以找管理員免費索取這個思維導(dǎo)圖的簡

（2）關(guān)于同款商品不同規(guī)格的商品規(guī)定

如果你是服飾配件類目或者想報類目，同款商品，以大中小或者其他的不同規(guī)格發(fā)布的，不會被認(rèn)定重復(fù)鋪貨，除此以外是不行的。比如，衣服你以大中小不同尺碼發(fā)布，或者鞋子以不同尺碼發(fā)布，都會被認(rèn)定重復(fù)鋪貨。

（3）通用型的商品如果分開發(fā)布有可能被認(rèn)定

比如下面的汽車坐墊，如果是通用型的，你還分成了不同車型進(jìn)行發(fā)布，那么就屬于重復(fù)鋪貨了。

（4）同款商品附帶不同的贈品分別發(fā)布

比如你有一款化妝品，你用這個化妝品單獨發(fā)布商品發(fā)了一次，然后又用這款化妝品附帶兩個小樣兒贈品發(fā)布了一次，并且標(biāo)題、圖片、詳情頁都是類似的，就屬于重復(fù)鋪貨。

（5）關(guān)于重復(fù)開店

這個重復(fù)開店，在淘寶上實際上是管理店鋪的定義，也就是說淘寶網(wǎng)通過各種渠道或者方式查證同一個會員管理兩家或者以上的店鋪。舉個簡單的例子，比如你用你自己的身份證、你家人的身份證開設(shè)了幾家店鋪，賣的商

品類似，標(biāo)題首圖詳情頁等等無法區(qū)隔，如果用同樣的IP登陸了，這時候就會被認(rèn)定重復(fù)開店。

（6）分銷平臺上的一些規(guī)定

很多淘寶店都是做分銷的，那么如果是相同的分銷商和供應(yīng)商，出售的商品甚至標(biāo)題、首圖、詳情頁都是一樣的，這時候怎么辦？這時候，只要兩家店鋪能夠通過不同渠道被證實同一個人經(jīng)營管理，就會被處罰。

注意：第五點和第六點，如果被認(rèn)定重復(fù)開店，淘寶會認(rèn)為信用積分最高的店鋪是主店，其他的是副店，副店會被關(guān)閉。

2. 關(guān)于處罰

在2015年1月1日，淘寶在《信息重復(fù)的認(rèn)定和處罰的規(guī)則與實施細(xì)則》中，對于重復(fù)鋪貨和重復(fù)開店的處罰規(guī)定如下：
此外，在2016年9月份的時候，淘寶官方發(fā)布了一個關(guān)于“濫發(fā)信息”規(guī)則的相關(guān)解讀。

在這個解讀里面，信息重復(fù)（重復(fù)鋪貨和重復(fù)開店）跟廣告信息、信息與實際不符、商品要素不符、規(guī)避信息、行業(yè)特殊要求等統(tǒng)稱為濫發(fā)信息，并且對規(guī)則的相應(yīng)調(diào)整進(jìn)行了解讀，如下圖：
3. 從這里面我們可以得到什么？

首先，規(guī)則比以前更嚴(yán)格了?？鄯指?，處罰更嚴(yán)厲，這說明淘寶對于提高用戶購物體驗的決心。但是從這里我們也可以得到一些積極的因素，比如說：

對于新品的更多加權(quán)。這幾乎是必然的，這相當(dāng)于什么？這相當(dāng)于把原來給“重復(fù)鋪貨的商品”的流量，給了新品。所以，你努力的去做好新品優(yōu)化，讓搜索引擎更多的認(rèn)定你是新品，你肯定是可以得到機會的。

再有，一定要注意，這種濫發(fā)信息的違規(guī)，不管是扣分也好，不扣分也罷，影響的一定是你的店鋪綜合質(zhì)量得分，店鋪綜合權(quán)重的降低，是非常容易影響商品的自然搜索排名。

還有一點，如果你是重復(fù)開店的，早期的時候是主力店鋪不受影響，非主力店鋪會不被展現(xiàn)或者靠后展現(xiàn)。但是現(xiàn)在，無論如何，你的主力店鋪是肯定受影響，扣四分。

所以，現(xiàn)在重復(fù)開店或者重復(fù)鋪貨，可不僅僅是不展示或者靠后展示的問題了，很有可能你原本很好的爆款因此而受到影響，賠了夫人又折兵。

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