淘寶直通車怎么調(diào)好?哪些詞可以刪除?(淘寶寶貝被降權(quán)還能開直通車嗎?還能恢復(fù)權(quán)重嗎?)
2023-04-11|11:43|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:6162
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淘寶直通車大家非常了解,在淘寶開店很多小伙伴都會(huì)去做推廣,那么直通車他是適用于大多數(shù)的店鋪情況的,所以很受商家歡迎,那么淘寶直通車怎么調(diào)好?
一、淘寶直通車怎么調(diào)好?
1、淘寶直通車關(guān)鍵詞的跳轉(zhuǎn)
針對直通車關(guān)鍵詞的調(diào)整,需要針對性關(guān)鍵詞類型匹配來進(jìn)行,從而提高寶貝點(diǎn)擊率。因?yàn)槲覀兌贾?,影響直通車推廣寶貝點(diǎn)擊率的主要因素有,推廣寶貝效果圖和相關(guān)關(guān)鍵詞。寶貝效果圖需要不斷的通過測試來優(yōu)化調(diào)整,而關(guān)鍵詞則是通過優(yōu)化匹配度來提高點(diǎn)擊率。
2、刪除不必要的關(guān)鍵詞
在開通車時(shí),我們經(jīng)常會(huì)多設(shè)置出一些不太精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,但最好還是把重點(diǎn)放在轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞上面,所以要在直通車開始投放以后,通過后天關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)分析,對一些不必要和轉(zhuǎn)換率精準(zhǔn)度不高的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除,降低投放比。
二、如何判斷該刪除那些關(guān)鍵詞呢?
1、根據(jù)所投放關(guān)鍵詞的投產(chǎn)比來進(jìn)行刪詞
比如,你的計(jì)劃投產(chǎn)比是2,而商品的價(jià)格是100元,那么計(jì)算公式為,投產(chǎn)比=成交金額/投放消耗金額,通過計(jì)算,我們可以知道,每次推廣消耗是50元。而刪除一些不太精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞后,門檻可以定在35元左右。
2、根據(jù)寶貝的質(zhì)量得分來進(jìn)行刪詞
直通車店長運(yùn)營們在對寶貝進(jìn)行推廣時(shí),可以選擇過去30天的寶貝,格局后臺數(shù)據(jù)的質(zhì)量得分來進(jìn)行優(yōu)先排序,如果質(zhì)量分?jǐn)?shù)要小于5分,就刪除這個(gè)詞。當(dāng)然在刪除前要看一下最近7天該詞的波動(dòng)情況,對于波動(dòng)比較大的關(guān)鍵詞可以適當(dāng)提價(jià),觀察一周效果后,最終在決定要不要?jiǎng)h除。
3、根據(jù)寶貝的點(diǎn)擊率刪詞
如果點(diǎn)擊率是在0.5%以下,就需要修改直通車的匹配方式后,仔細(xì)觀察兩周時(shí)間。如果兩周以后,關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率還是在0.5%以下,最好就把這個(gè)詞刪除,否則會(huì)嚴(yán)重拉低整個(gè)寶貝的點(diǎn)擊率。這是淘寶直通車調(diào)價(jià)的一個(gè)重要技巧。
淘寶直通車大家如果想要調(diào)好,需要從一開始就制定好計(jì)劃,選擇好相關(guān)的關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞的一個(gè)潛力對于直通車的推廣效果也很重要,大家同樣也需要控制好成本。
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淘寶店鋪如果被降權(quán),會(huì)影響到寶貝的排名。而且降權(quán)一般都是因?yàn)樯碳掖嬖谶`規(guī)行為,所以導(dǎo)致被平臺處罰了。那淘寶寶貝被降權(quán)還能開直通車嗎?
不能
一、淘寶被降權(quán)了還能恢復(fù)權(quán)重嗎?
理論上是不會(huì)立刻恢復(fù)回原來的權(quán)重的,寶貝降權(quán)結(jié)束后,近30天相關(guān)數(shù)據(jù)會(huì)有一個(gè)新的積累的過程,因此權(quán)重不會(huì)立刻恢復(fù)到降權(quán)之前,但是會(huì)逐漸提升哦。
二、淘寶寶貝降權(quán)的原因有哪些?
1、重復(fù)鋪貨
一些商家可能為了獲取更多的流量,會(huì)把同一款寶貝用不同的是標(biāo)題進(jìn)行多次發(fā)布,并且每一個(gè)標(biāo)題的都有不一樣關(guān)鍵詞。
而這樣的涉及范圍廣了,流量也會(huì)越多,雖然這樣的行為能夠吸引到很多的流量,但是也是一種違規(guī)的行為,那么被降權(quán)也是正常的。
2、關(guān)鍵詞濫用
有時(shí)候?yàn)榱宋M(fèi)者,我們會(huì)設(shè)置一些時(shí)下非常熱門的關(guān)鍵詞,但是如果所用的關(guān)鍵詞和寶貝的關(guān)系不大,也是會(huì)給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)的。因此,這種關(guān)鍵詞濫用的行為也是不被允許的。
3、帶廣告
一般來說,我們店鋪的寶貝默認(rèn)可以附帶其他寶貝的連接,這也是關(guān)聯(lián)營銷的一部分。但是如果我們帶了其他店鋪的寶貝鏈接,就會(huì)被視為廣告行為了,因此在這一點(diǎn)上賣家還需要注意。
4、關(guān)鍵詞堆砌
為了提高寶貝展現(xiàn)量,我們通常會(huì)將標(biāo)題的關(guān)鍵詞設(shè)置得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)?。這樣也就出現(xiàn)了為了填補(bǔ)關(guān)鍵詞而進(jìn)行關(guān)鍵詞堆砌的行為。
但是這種重復(fù)使用關(guān)鍵詞的行為,也是會(huì)被平臺判斷成違規(guī)的,進(jìn)而就會(huì)獲得降權(quán)的處罰。
5、描述與實(shí)際不符
出現(xiàn)這種情況,同樣是為了獲得更多的展現(xiàn)。但是這種帶有虛假宣傳性質(zhì)的方式也是不可取的。
顧客被我們的描述吸引,買到產(chǎn)品之后卻發(fā)現(xiàn)描述與實(shí)際不符,肯定是會(huì)對網(wǎng)店的信譽(yù)造成很大影響的。因此,賣家們在做寶貝描述的時(shí)候應(yīng)該實(shí)事求是。
總的來說,淘寶寶貝被降權(quán)期間是不能開直通車的。要等自然降權(quán)結(jié)束,才能正常推廣直通車。
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