新版直通車改版的6大變化(上）

這次直通車的改版，改動(dòng)最大的一處是直通車新增的展位，即原先自然搜索第一名的位置被新展位取代。這意味著有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的商家只需要通過(guò)花錢競(jìng)位，就可以長(zhǎng)期霸占原先自然搜索第一名的位置。

有人歡喜有人愁。歡喜的是有推廣預(yù)算的大賣家，不用過(guò)多考慮優(yōu)化寶貝的SEO、累積寶貝的信譽(yù)等因素就可以通過(guò)花錢卡住搜索第一的位置。那么相反，原先自然搜索第一名的賣家會(huì)非常地?zé)?，因?yàn)檫@個(gè)意味著超大流量和金錢的位置會(huì)輕易地讓其他商家花錢買走。

圖1-2新版直通車展位的標(biāo)王占據(jù)了原先自然搜索第一的位置，即左1掌柜熱賣

變化2：新版直通車上線"選詞魔方"，掌柜再也不用擔(dān)心找不到合適的關(guān)鍵詞了

當(dāng)然，新版直通車也有非常贊的變化，例如新上線的“選詞魔方"關(guān)鍵詞添加工具。

以往直通車添加關(guān)鍵詞可謂是費(fèi)時(shí)費(fèi)力，商家不但要關(guān)注最新的TOP500詞表，還要花空心思去琢磨淘寶首頁(yè)搜索框下面的“關(guān)鍵詞推薦"、搜索結(jié)果頁(yè)的"你是不是想找"，以及其他渠道方方面的關(guān)鍵詞。找到這些關(guān)鍵詞之后，還要找專人費(fèi)時(shí)費(fèi)力地在表格上面做"篩選""去重""排序"等非常繁復(fù)的工作。

自從新版直通車上線以來(lái)，關(guān)鍵詞添加工具"選詞魔方"可以非常便捷地幫掌柜找到想要找的關(guān)鍵詞，“無(wú)線端搜索"推薦詞、"你是不是想找"、類目詞包、移動(dòng)詞包、流量包等詞包第一時(shí)間顯示在直通臺(tái)。

圖1-3新版直通車"選詞魔方"工具

不但找詞方便，掌柜還可以通過(guò)輸入關(guān)鍵詞，查看該詞相關(guān)的"熱""錦""想""擴(kuò)""潛"等相關(guān)關(guān)鍵詞，無(wú)縫尋找和添加對(duì)自己有用的詞包。后期配合著直通車報(bào)表，可以非常便捷地篩選高效關(guān)鍵詞，刪除無(wú)效關(guān)鍵詞。從這個(gè)角度來(lái)看，我們真的要給直通車產(chǎn)品的程序員點(diǎn)100個(gè)贊！在本書的第三章“新版直通車如何添加高點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化的“關(guān)鍵詞""中，我們將詳細(xì)介紹新版直通車"選詞魔方"的工具，"選詞魔方"會(huì)有很多讓大家意想不到的新功能。

變化3：新版直通車無(wú)線端可以單獨(dú)進(jìn)行創(chuàng)意AB測(cè)試

給直通車程序員點(diǎn)完100個(gè)贊以后，我們要再次感謝程序員把新版直通車的創(chuàng)意單元里的"添加創(chuàng)意"增加至4個(gè)，這個(gè)改動(dòng)極大地幫助了賣家在不同的設(shè)備間進(jìn)行AB測(cè)試。以往創(chuàng)意單元里面只能添加2個(gè)創(chuàng)意，商家在測(cè)試的時(shí)候可選擇標(biāo)題不一樣，圖一樣，推廣幾天后查看報(bào)表，找到點(diǎn)擊率更高的標(biāo)題；或者是標(biāo)題一樣，圖不一樣，找到點(diǎn)擊率更高的創(chuàng)意廣告圖。

自手機(jī)淘寶上線以來(lái)，無(wú)線端的直通車位也可以投放了，賣家們卻發(fā)現(xiàn)：在無(wú)線端，原先PC端的創(chuàng)意表現(xiàn)非常差！這是不同入口的不同特點(diǎn)決定的，在PC端表現(xiàn)好的創(chuàng)意在無(wú)線端的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，在無(wú)線端表現(xiàn)好的創(chuàng)意在PC端點(diǎn)擊又很低！這實(shí)在是一件很惱人的事情。

現(xiàn)在好了，新版直通車新增2個(gè)創(chuàng)意，賣家再也不用擔(dān)心PC端、無(wú)線端創(chuàng)意沖突了！PC端可以用2個(gè)創(chuàng)意著重突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，獲取PC端的高點(diǎn)擊量。在無(wú)線端，創(chuàng)意圖要表現(xiàn)得更大，文案要盡可能地少，無(wú)線端賣家可以另外做兩張圖進(jìn)行無(wú)線端的AB測(cè)試，符合無(wú)線展現(xiàn)要求，獲取更多的無(wú)線流量。這樣PC端和無(wú)線端就可以分開有規(guī)律地進(jìn)行測(cè)圖了。

圖1-4新版直通車的創(chuàng)意單元流量分配

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