快手違規(guī)價格營銷和價格炒作有哪些表現(xiàn)？

                   為保護(hù)顧客合法權(quán)益，打造杰出的電商生態(tài)，快手電商禁止達(dá)人在電商直播中實(shí)施【違規(guī)價格營銷】行為。

此類違規(guī)主要表現(xiàn)為：

(1)虛假價格比較：指達(dá)人在帶貨過程中，與其他業(yè)態(tài)價格進(jìn)行虛假價格比較、夸張產(chǎn)品價格折扣。

(2)夸張產(chǎn)品價值：指達(dá)人在帶貨過程中，借助夸張表述夸張產(chǎn)品價值來誘導(dǎo)用戶下單。近期，渠道經(jīng)過自動監(jiān)測和用戶舉報等多個途徑，根據(jù)【不正當(dāng)營銷】實(shí)施細(xì)則等規(guī)矩從嚴(yán)處置了一批違規(guī)賬號。

現(xiàn)公示典型違規(guī)事例：

典型違規(guī)事例1：2023年9月19日，達(dá)人“劉大****有你”(ID：17****40)在直播推行某品牌手機(jī)時，稱該產(chǎn)品在其他渠道價格高達(dá)6888元，并聲稱自己為用戶供給數(shù)千元補(bǔ)助，終究以888元銷售。經(jīng)渠道核實(shí)，達(dá)人聲稱的“6888元”價格無現(xiàn)實(shí)根據(jù)，達(dá)人虛擬其他渠道價格進(jìn)行價格比較，對顧客造成誤導(dǎo)。根據(jù)規(guī)矩并結(jié)合違規(guī)導(dǎo)致的結(jié)果，渠道對達(dá)人采取扣20分、扣罰違約金10萬元的處分措施，同時為顧客供給相應(yīng)的售后保證政策。

此外，在本場直播中，有其他多名達(dá)人出鏡，共同參與了虛擬手機(jī)價格、夸張優(yōu)惠力度的價格炒作違規(guī)行為。渠道根據(jù)規(guī)矩，對達(dá)人“尚*”(ID：34*****54)、達(dá)人“高***先生”(ID：44*****68)、達(dá)人“*晨**58)”(ID：12******13)、達(dá)人“浪子*迪”(ID：15****32)、達(dá)人“晟****初心)”(ID：12******54)采取扣罰違約金1萬元的處分措施。

典型違規(guī)事例2：2023年9月20日，達(dá)人“墨*****開播”(ID：28*****91)在直播推行某品牌手機(jī)時，稱該產(chǎn)品原定價五位數(shù)、在其他渠道價格數(shù)千元，終究以699元銷售。經(jīng)渠道核實(shí)，達(dá)人在營銷推行過程中存在經(jīng)過矛盾沖突、虛擬砍價等元素，虛擬手機(jī)價格、夸張優(yōu)惠力度的價格炒作違規(guī)行為。同時，達(dá)人聲稱的原定價、其他渠道價格經(jīng)核實(shí)均無現(xiàn)實(shí)根據(jù)，構(gòu)成違規(guī)價格營銷。

根據(jù)規(guī)矩并結(jié)合違規(guī)導(dǎo)致的結(jié)果，渠道對達(dá)人采取扣6分、扣罰違約金10萬元的處分措施。違規(guī)價格營銷、價格炒作行為，涉嫌構(gòu)成價格誤導(dǎo)，損害顧客合法權(quán)益，渠道將持續(xù)從嚴(yán)管理。請各位達(dá)人認(rèn)真學(xué)習(xí)渠道規(guī)矩及相關(guān)規(guī)矩解讀(如：【不正當(dāng)營銷-歹意炒作】規(guī)矩解讀、【不正當(dāng)營銷-違規(guī)價格營銷】規(guī)矩解讀)，并以違規(guī)事例為戒，避免違規(guī)行為，共創(chuàng)調(diào)和快手電商。                

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