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    淘寶直播鮮花綠植內(nèi)容型賬號標(biāo)準(zhǔn)是什么?

    2023-03-20|20:55|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營| 閱讀:24

    淘寶直播內(nèi)容型賬號定義主要分為3個定義方向,同時符合每個方向上的定義標(biāo)準(zhǔn),方符合內(nèi)容型賬號定義。某項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)定義特別突出的,可擇優(yōu)入選。下面我們來看看淘寶直播鮮花綠植內(nèi)容型賬號定義標(biāo)準(zhǔn)。

    報名入口:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/yuiGn8IBq

    基礎(chǔ)屬性:聲音質(zhì)量,畫面質(zhì)量,主播出鏡

    行業(yè)屬性:行業(yè)信息專業(yè)度,直播貨品契合度,直播腳本內(nèi)容濃度

    場景交互:場景化設(shè)置,直播間互動

    1,基礎(chǔ)質(zhì)量改造標(biāo)準(zhǔn)

    1)質(zhì)量差-需要改進(jìn)的直播間分類(堅決抵制)

    直播間布景不能為綠幕/虛擬主播,直播間畫面最多只能有1個占屏幕面積5%以下的貼片

    淘寶直播即將改版沉浸流,并頒布直播間貼片標(biāo)準(zhǔn),大面積貼片商家不僅會面臨直播間限流,還會影響沉浸流中的展示效果!

    2)基礎(chǔ)內(nèi)容改造升級(低成本基礎(chǔ)設(shè)備改造)

    2,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑造選型

    以下案例均命中提升路徑的一點(diǎn)或多點(diǎn),命中點(diǎn)數(shù)越高質(zhì)感提升效果越強(qiáng)烈

    有人設(shè),如果沒有人設(shè)主播必須出鏡、環(huán)境整體氛圍感強(qiáng)(鮮花綠植相關(guān))質(zhì)感好、講解必須有內(nèi)容輸出;

    直播畫面:畫面干凈整齊、鏡頭穩(wěn)定;

    直播講解:主播講解細(xì)致連貫,有插花教學(xué)、花藝科普等內(nèi)容輸出;

    整體觀感:場景或背景布置美觀、通常有符合鮮花風(fēng)格的道具或擺設(shè)烘托氛圍、人物形象好、畫面觀感好且意境比較特別。

    核心內(nèi)容類型有幾種:

    1)戶外溯源直播

    直播場景:以走播為主,主播大多數(shù)不出鏡,場景多以戶外種植基地和大棚內(nèi)

    主播人設(shè):多以花農(nóng)種植戶及相關(guān)從業(yè)人員為主

    品類:品類集中在多肉、盆栽花卉等

    內(nèi)容提升機(jī)會點(diǎn):需要得到更多的流量需要提升整體畫面質(zhì)量,溯源直播需要提升畫面穩(wěn)定性,建議主播出鏡增加互動;

    2)花市原材料代購直播

    直播場景:各大花市代購售賣鮮花原材料,例如淘內(nèi)大多數(shù)都是在斗南鮮花批發(fā)交易市場的直播;

    主播人設(shè):大多數(shù)場景主播不出鏡,鏡頭對著花材批發(fā)市場;

    重點(diǎn)品類:鮮切花為主

    內(nèi)容提升機(jī)會點(diǎn):溯源畫面避免頻繁抖動,避免長時間對著地面,建議增加穩(wěn)定器;

    3)園藝知識輸出類直播

    直播場景:以室內(nèi)花園場景為主,主播出鏡,插花教學(xué)或鮮花養(yǎng)護(hù)課堂、鮮花綠植知識講解等;

    主播人設(shè):園藝師花藝師為主,主播基本上都是帶著花藝圍裙等;

    重點(diǎn)品類:花園植物、鮮切花、盆景、花卉盆栽等;

    內(nèi)容提升機(jī)會點(diǎn):現(xiàn)有以老粉為主,需要在新粉進(jìn)入直播間時增加直播間內(nèi)容識別信號,例如放一些小黑板等或者透出固定時間的欄目心智;

    4)植物生活美學(xué)類直播

    直播場景:家居生活環(huán)境展示,氛圍感更加場景化;

    主播人設(shè):園藝師、花藝師、植物玩家為主;

    重點(diǎn)品類:鮮花、熱植、盆栽等

    內(nèi)容提升機(jī)會點(diǎn):內(nèi)容輸出的固定心智私域觸達(dá),目前基本上都是開播前在粉絲群通知;

    3、鮮花園藝新內(nèi)容引入招募

    發(fā)起直播“園藝詩人”招募令,結(jié)合內(nèi)容化新供給引入激勵政策,面向全網(wǎng)花藝師、植物玩家、園藝師、設(shè)計師等具有生活美學(xué)基礎(chǔ)的人發(fā)起招募,要求直播間非常干凈高清,場景呈現(xiàn)生活美學(xué)的態(tài)度,主播話術(shù)是輕聲細(xì)語講故事一樣娓娓道來,區(qū)別于現(xiàn)在急促售賣鮮花綠植原材料的直播間。

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