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    京東直播內(nèi)容效果數(shù)據(jù)與聯(lián)盟數(shù)據(jù)有何差異?

    2022-06-22|15:54|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:168

    前期不斷有京東直播創(chuàng)作者反饋內(nèi)容效果數(shù)據(jù)與聯(lián)盟數(shù)據(jù)存在差異,這是由二者的統(tǒng)計(jì)邏輯不一致所導(dǎo)致。



    為進(jìn)一步解決達(dá)人對(duì)于該數(shù)據(jù)的困惑,京東內(nèi)容開放平臺(tái)對(duì)內(nèi)容數(shù)據(jù)看板進(jìn)行了升級(jí),未來預(yù)計(jì)在年底新增【訂單明細(xì)】板塊,創(chuàng)作者們可查看自己內(nèi)容引導(dǎo)的訂單號(hào)、訂單狀態(tài)、該訂單是否產(chǎn)生CPS以及未產(chǎn)生傭金的原因。

    一、匯總指標(biāo)說明

    整體引入訂單量:下單時(shí)間在查詢時(shí)間范圍,流量訂單及推廣訂單引入的有效子訂單數(shù)量之和;

    流量引入訂單量:下單時(shí)間在查詢時(shí)間范圍,內(nèi)容口徑下統(tǒng)計(jì)的子訂單數(shù)量;

    流量引入訂單金額:下單時(shí)間在查詢時(shí)間范圍,內(nèi)容口徑下統(tǒng)計(jì)的滿足條件的訂單金額;

    計(jì)傭訂單量:下單時(shí)間在查詢時(shí)間范圍,產(chǎn)生預(yù)估傭金且非退款、非聯(lián)盟剔除的子訂單數(shù)量;

    計(jì)傭訂單金額:下單時(shí)間在查詢時(shí)間范圍,產(chǎn)生預(yù)估傭金且非退款、非聯(lián)盟剔除的子訂單金額。

    二、列表頁指標(biāo)說明

    訂單號(hào):子訂單號(hào),若一個(gè)訂單含有多款商品則每款商品都會(huì)進(jìn)行展示。

    下單時(shí)間:訂單的下單時(shí)間,目前內(nèi)容側(cè)僅支持查詢單天的引導(dǎo)全量訂單,最早支持查詢2021-01-01數(shù)據(jù)。

    訂單狀態(tài):目前分為待付款、已付款、已完成、無效狀態(tài),具體指標(biāo)含義如下:

    待付款:下單后等待付款狀態(tài)或者用戶已付款但系統(tǒng)仍處于操作狀態(tài)時(shí)的場(chǎng)景。

    已付款:已付款完成但訂單尚未完成狀態(tài),包括出庫、運(yùn)輸、等待簽收多種場(chǎng)景。

    已完成:此狀態(tài)與物流投遞狀態(tài)有關(guān),物流妥投并確認(rèn)收貨后最多8天內(nèi),訂單狀態(tài)會(huì)轉(zhuǎn)至已完成,具體時(shí)間會(huì)根據(jù)物流類型與消費(fèi)者點(diǎn)擊情況的不同有所差異。

    取消:訂單下單后取消狀態(tài)。

    退款:訂單下單后選擇退款/退貨申請(qǐng)。

    訂單類型:包括流量訂單及推廣訂單,流量訂單指內(nèi)容統(tǒng)計(jì)到的訂單,用于內(nèi)容效果數(shù)據(jù)的計(jì)算;推廣訂單指由聯(lián)盟側(cè)統(tǒng)計(jì)到的訂單但是內(nèi)容并不對(duì)這部分?jǐn)?shù)據(jù)做統(tǒng)計(jì)。

    是否計(jì)傭:訂單下某商品是否被某內(nèi)容計(jì)算傭金

    未計(jì)傭原因:標(biāo)明該筆訂單下某商品沒有計(jì)算傭金的原因,主要包括未設(shè)傭商品、退款訂單、取消訂單、無效訂單、歸一規(guī)則限制、自營規(guī)則限制、其他

    未設(shè)傭商品:商家未設(shè)置商品傭金比例的商品不計(jì)入聯(lián)盟的引單規(guī)則中;

    退款訂單:如該訂單申請(qǐng)退款,將不計(jì)入聯(lián)盟傭金;

    取消訂單:如該訂單下單后被取消,將不計(jì)入聯(lián)盟傭金;

    無效訂單:由聯(lián)盟將該訂單判定為無效訂單,具體可參照《無效訂單判斷規(guī)則》。

    自營規(guī)則限制:自營店鋪產(chǎn)生的同店訂單點(diǎn)擊有效期為24小時(shí),其他訂單的點(diǎn)擊有效期為15天,超過有效期不計(jì)入聯(lián)盟傭金;

    歸一規(guī)則限制:當(dāng)內(nèi)容開放平臺(tái)點(diǎn)擊信息存在多次時(shí),按最近原則結(jié)算傭金;當(dāng)內(nèi)容開放平臺(tái)與聯(lián)盟會(huì)員的點(diǎn)擊信息并存時(shí),若買家點(diǎn)擊聯(lián)盟會(huì)員的推廣內(nèi)容早于站內(nèi)內(nèi)容點(diǎn)擊,按最近原則結(jié)算傭金;若站內(nèi)內(nèi)容點(diǎn)擊早于買家點(diǎn)擊聯(lián)盟會(huì)員推廣內(nèi)容,站內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作者、聯(lián)盟會(huì)員共同分傭。

    更多細(xì)則請(qǐng)查看《傭金規(guī)則》https://union.jd.com/searchResultDetail?articleId=57254

    三、Q&A:

    1、內(nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式發(fā)生了哪些變動(dòng)?

    新統(tǒng)計(jì)方式下,內(nèi)容瀏覽有效期為15天,同時(shí)與聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)方式保持一致,擴(kuò)充了內(nèi)容訂單的計(jì)算常見。

    2、為什么會(huì)出現(xiàn)兩條同訂單數(shù)據(jù)?

    看板列表是依據(jù)訂單+商品+內(nèi)容類型+內(nèi)容ID作唯一訂單行的,例如:用戶在時(shí)間周期內(nèi)看過您創(chuàng)作的兩條直播,因此同訂單會(huì)出現(xiàn)在兩條內(nèi)容數(shù)據(jù)中。

    3、為什么訂單明細(xì)中的訂單量與前幾板塊的數(shù)據(jù)存在差異?

    訂單明細(xì)目前采用最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑,是按用戶下單時(shí)間作訂單量統(tǒng)計(jì),而前幾模塊的看板數(shù)據(jù)仍采用老口徑,以用戶瀏覽時(shí)間作統(tǒng)計(jì),兩者會(huì)盡快統(tǒng)一,但目前兩者沒有可比性。

    4、為什么同一筆訂單在內(nèi)容數(shù)據(jù)看板和聯(lián)盟看板中的訂單狀態(tài)不一樣?

    聯(lián)盟訂單狀態(tài)為實(shí)時(shí)更新的狀態(tài),而內(nèi)容數(shù)據(jù)看板狀態(tài)為T+1更新,因此會(huì)存在部分差異。

    5、是展示了全量訂單嗎?

    目前僅排行榜的引導(dǎo)訂單數(shù)據(jù)不作展示。



    京東直播引流推廣方法是什么?如何引流?

    現(xiàn)在的電商平臺(tái)基本都是需要直播去引流,京東直播也是不例外,那么京東直播在引流的時(shí)候,需要如何去推廣呢?估計(jì)很多人在問這個(gè)事情,有需要的朋友來一起看看這篇文章吧。一起來學(xué)習(xí)下吧!

    第一點(diǎn),獲取官方權(quán)重支持。要想做好京東直播,必須打下直播的基礎(chǔ)。總想著靠一些捷徑來引爆流量是不可能的。京東直播對(duì)商家是有要求的,比方說在活動(dòng)開始前,你的開播場(chǎng)次要大于五場(chǎng),并且每場(chǎng)要大于兩個(gè)小時(shí)。其次,京東對(duì)商家的互動(dòng)玩兒法也有要求。

    在直播間里你需要選擇實(shí)物抽獎(jiǎng)或者連麥等等至少一種直播間互動(dòng)玩法,并且圍繞直播分會(huì)場(chǎng)的主題來播。這點(diǎn)和淘寶直播還是有區(qū)別的,對(duì)商家的門檻兒也有一定的要求。

    第二點(diǎn),為直播預(yù)熱造勢(shì),營造氣氛。一般直播的準(zhǔn)備內(nèi)容需要二個(gè)步驟:

    1、準(zhǔn)備好直播的腳本。腳本要包括你產(chǎn)品的賣點(diǎn)以及優(yōu)惠的設(shè)置。還有新活動(dòng)的預(yù)告等等。同時(shí)里面也要包括一些情景塑造。沉浸體驗(yàn)等銷售方法來填補(bǔ)你直播的內(nèi)容。

    2、維護(hù)直播間氣氛。這點(diǎn)很重要,如果直播間沒什么人觀看,對(duì)品牌的形象也有影響。但如果直播間互動(dòng)頻繁比較熱烈的話。用戶很容易被帶動(dòng)沖動(dòng)消費(fèi)??梢詣跓┯H朋好友在評(píng)論區(qū)幫助留言。也可以用流量補(bǔ)補(bǔ)精準(zhǔn)賬號(hào)來留言他家質(zhì)量老好了。后者比較方便,話術(shù)平臺(tái)都有準(zhǔn)備。

    第三點(diǎn),做好京東直播規(guī)劃。大家可以準(zhǔn)備好日歷表,根據(jù)每周3-4次的頻率進(jìn)行直播,也可以每天直播,無論你直播的時(shí)間點(diǎn)放在什么位置。

    一定要記得提前做好規(guī)劃。設(shè)置好直播要講的內(nèi)容和腳本等等。不能三天打魚兩天曬網(wǎng),同時(shí)也要積極在粉絲群進(jìn)行預(yù)熱。在做直播的時(shí)候,其實(shí)做直播最難的是堅(jiān)持,并且能把各種瑣碎的事情處理好。

    畢竟直播不是一個(gè)主播,在那里講賣點(diǎn)就夠了的,還要隨時(shí)觀察官方活動(dòng)。并且用各種渠道積極引流等等。我們要擺正心態(tài),要明白直播對(duì)我們的重要性,以后直播會(huì)成為一個(gè)最大的流量入口,所以我們現(xiàn)在打好地基,認(rèn)真去做還是很有必要的。

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