淘寶超級(jí)直播新增《直接成交金額》，具體統(tǒng)計(jì)指標(biāo)說(shuō)明來(lái)了解：

淘寶超級(jí)直播產(chǎn)品為了能夠給商家和達(dá)人直播提供更直觀的廣告流量帶動(dòng)的成交轉(zhuǎn)化，即將上線直接成交歸因字段。

即超級(jí)直播在原有指標(biāo)：“成交金額”，“投資回報(bào)率”的基礎(chǔ)上，新增字段：“直接成交金額”，“直接投資回報(bào)率”。

新增字段說(shuō)明：

(1)成交金額(超級(jí)直播原有字段)：推廣引導(dǎo)的用戶(hù)，在轉(zhuǎn)化周期內(nèi)帶來(lái)的總成交訂單金額(包含直接成交金額和通過(guò)直播間帶來(lái)的間接成交)。

(2)直接成交金額(本次新增字段)：推廣引導(dǎo)的用戶(hù)，在轉(zhuǎn)化周期內(nèi)通過(guò)直播間帶來(lái)的當(dāng)前場(chǎng)次直播間商品的成交金額

(3)“投資回報(bào)率”(超級(jí)直播原有字段)：成交金額/花費(fèi)

(4)“直接投資回報(bào)率”(本次新增字段)：直接成交金額/花費(fèi)

上線節(jié)奏：

預(yù)估3.20日起灰度上線，推全時(shí)間待上線后同步。

淘寶超級(jí)直播新增直接成交金額統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，幫助商家淘寶推廣。

在哪查看?

1.店鋪直播的內(nèi)容版塊里面的引導(dǎo)支付金額。

2.內(nèi)容板塊直播總成交，內(nèi)容板塊按場(chǎng)計(jì)算，當(dāng)場(chǎng)直播加購(gòu)，第二天付款也算前一天的銷(xiāo)售額。訪客板塊是渠道整體銷(xiāo)售額，達(dá)人銷(xiāo)售額可以在阿里后臺(tái)查看。訪客板塊按天計(jì)算但，是按第二天的銷(xiāo)售來(lái)算。

3.可以在參謀中查看流量和下單情況。

4.在直播中控臺(tái)里也能看到這個(gè)數(shù)據(jù)。

5.達(dá)人可在渠道分析里查找。

查看淘寶直播成交數(shù)據(jù)的手段有幾種，因?yàn)檫_(dá)人和賣(mài)家觀看的地方不同，所以，給大家提供了幾種手段，各位依照自己習(xí)慣或者順手的手段去做選擇，數(shù)據(jù)是為下次直播提升依據(jù)的，所以，知道數(shù)據(jù)背后代表的含義才能真正做好直播。

淘寶超級(jí)直播商品打爆重磅上線

淘寶超級(jí)直播商品打爆是「阿里媽媽超級(jí)直播」全新上線的一項(xiàng)產(chǎn)品能力，用于商家主播在直播期間，側(cè)重推廣直播間內(nèi)的高潛商品、爆款商品、重磅新品等。

其底層邏輯為：投手創(chuàng)建增加成交量的直播間投放計(jì)劃，并表達(dá)了要側(cè)重投放的單品之后，算法會(huì)為所選商品分配更高的預(yù)算比例，尋找對(duì)所選商品更有興趣、更有成交潛力的用戶(hù)，并用更具單品吸引力的全新直播間落地頁(yè)承接，從而為所選商品帶來(lái)更多的流量和成交。

該功能處于定向邀約測(cè)試階段，暫不支持測(cè)試申請(qǐng)。

該功能位于：超級(jí)直播PC端——直播間投放——持續(xù)投放模式——增加成交量——開(kāi)啟「商品打爆」

一、商品打爆核心優(yōu)勢(shì)

1. 不依賴(lài)商品是否已標(biāo)記直播講解，全量商品任意推

與直播講解投放相比，商品打爆不需要選擇直播講解片段，沒(méi)有標(biāo)記直播講解的商品也能選擇并投放。

2. 預(yù)算分配側(cè)重所選商品，直播間新品起量爆款加速

若不開(kāi)啟商品打爆，系統(tǒng)將對(duì)預(yù)算進(jìn)行智能分配，不一定花費(fèi)在主推新品、爆款商品的口播時(shí)段。

「商品打爆」模式下系統(tǒng)會(huì)將預(yù)算側(cè)重分配在所選商品上，充分發(fā)揮該商品的售賣(mài)優(yōu)勢(shì)、價(jià)格權(quán)益。同時(shí)，若監(jiān)測(cè)到推廣效率較差，系統(tǒng)則會(huì)降低對(duì)所選商品的預(yù)算側(cè)重，轉(zhuǎn)投直播間其他商品，優(yōu)化投放ROI。

3. 搜索推薦場(chǎng)域拿量能力提升，創(chuàng)意升級(jí)助力品成交

開(kāi)啟了商品打爆的計(jì)劃，能夠在搜索結(jié)果頁(yè)、首頁(yè)購(gòu)中購(gòu)后猜你喜歡等公域資源位，拿到數(shù)倍于以往的流量。

同時(shí)，相比于「用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入直播間」的形式，商品打爆會(huì)「在用戶(hù)側(cè)更直觀更明顯地傳達(dá)單品信息」，實(shí)現(xiàn)了「人——場(chǎng)」到「人——貨——場(chǎng)」的升級(jí)，更有利于單品成交。

播間商品半屏卡，在用戶(hù)側(cè)更直觀更明顯地傳達(dá)單品信息。

三、商品打爆投放指南

1. 進(jìn)入「阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)」，選擇「推廣-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-超級(jí)直播」

2. 點(diǎn)擊「新建投放計(jì)劃-直播間推廣-持續(xù)投放」模式

3. 選擇要投放的商品，可選商品范圍如下：

達(dá)人：備貨審核的商品(過(guò)審)、直播中商品(開(kāi)播前創(chuàng)單不展示)、近30天直播間掛載商品，最多可選10個(gè)

店播：直播中商品(開(kāi)播前創(chuàng)單不展示)、近30天直播間掛載商品、全店商品(在銷(xiāo))，最多可選10個(gè)

5.設(shè)置投放時(shí)間、投放預(yù)算、投放人群等信息，完成計(jì)劃創(chuàng)建

四、常見(jiàn)問(wèn)題

1、「商品打爆」相比于「直播講解投放」模式有什么優(yōu)勢(shì)?

「直播講解投放」僅支持投放直播講解片段，不能投放直播間，因而無(wú)法在直播間上下切、直播廣場(chǎng)等資源位透出，縮小了算法智能優(yōu)化的空間，且無(wú)法投放沒(méi)有標(biāo)記直播講解的商品。

「商品打爆」不僅可以投放直播講解，而且可以將直播間投放在直播間上下切、直播廣場(chǎng)等資源位，更有利于提升實(shí)時(shí)直播間成交金額。同時(shí)，對(duì)于沒(méi)有標(biāo)記直播講解的商品，也能以直播間商品半屏卡的形式透出在搜索結(jié)果頁(yè)、猜你喜歡等公域資源位，全量商品任意推。

2、「商品打爆」計(jì)劃能否更換或新增想要投放的商品?

正在投放的計(jì)劃，可以隨時(shí)新增或移除商品?？梢栽凇赣?jì)劃詳情-編輯計(jì)劃-添加或移除商品」修改。

3、如何查看「商品打爆」計(jì)劃的商品粒度推廣數(shù)據(jù)?

目前商品打爆功能暫不支持查看商品粒度推廣數(shù)據(jù)，后續(xù)升級(jí)過(guò)程中，會(huì)加入「分商品數(shù)據(jù)報(bào)表」等功能。

4、如何開(kāi)通「商品打爆」功能?

該功能處于定向邀約測(cè)試階段，暫不支持測(cè)試申請(qǐng)，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注超級(jí)直播產(chǎn)品升級(jí)信息。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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