抖音做電商，勢頭迅猛像“夢一場”

                   抖音現(xiàn)在便是已經(jīng)加入了電商這個功能，有很多的小伙伴們都有在直播帶貨，包含在視頻里邊利用小黃車和櫥窗去帶貨，這個勢頭是十分的迅猛的速度，抖音電商到底開展的如何呢?

前段時間，關(guān)于抖音開發(fā)獨立電商APP的傳言曾引發(fā)熱議。

音訊稱，抖音電商獨立App將于本年10月份正式上線，該項目由抖音電商總裁康澤宇負(fù)責(zé)推進，將對標(biāo)淘寶、天貓等電商渠道。可直至現(xiàn)在，仍未見抖音電商APP上線。

但是，抖音電商獨立開展的野心已然更加顯著。12月2日，據(jù)Tech星球報道，抖音正在內(nèi)測“抖音盒子”APP，定位為潮流電商渠道，在抖音電商獨立APP還未上線之前，這好像是一次恰當(dāng)?shù)脑囁?。而另一方面，抖音正在活躍減少淘寶商品在直播間的比重。以老羅的“交個朋友”為例，在10月2日、3日、4日的直播中，分別有8款、0款、1款來自淘寶鏈接的商品，10月9日之后的3場直播中，商品則全部來自抖音小店。一位在抖音直播的商家表明，“原先有淘寶店肆的，大多都已經(jīng)在抖音小店開了新店”。

營銷、支付、物流、供應(yīng)鏈…抖音對電商系統(tǒng)的構(gòu)建日漸雛形，獨立開展之路好像蓄勢待發(fā)，然而，在這些環(huán)節(jié)進一步補全之時，顧客的不滿卻越來越多，尤以退貨為主。抖音電商的高速成長時間，在退貨中結(jié)束抖音電商業(yè)務(wù)的急速開展，著實有些出人意料。

2023年初，字節(jié)跳動為抖音電商定下的GMV(商品成交總額)方針是1200至1500億元，而本年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，抖音電商2023年全年GMV超過5000億元，比2023年翻了三倍多，也大大超出了方針。如今，抖音電商業(yè)務(wù)全年GMV方針更是劍指萬億。僅僅，意外的是，對于剛剛過去不久的雙十一，抖音并沒有再發(fā)布活動期間的渠道總GMV。抖音的頭部主播們看起來也適當(dāng)安靜，據(jù)第三方數(shù)據(jù)渠道顯現(xiàn)，11月11日當(dāng)天，抖音銷量破千萬的主播僅22位。

本年抖音直播的一個顯著特點還在于頭部主播的洗牌，上一年抖音雙十一直播帶貨達(dá)人榜中，排名前三的分別是蘇寧易購超級買手、羅永浩、衣哥，而本年“大狼狗鄭建鵬言真配偶”、賈乃亮超越了羅永浩。與此同時，抖音店播榜單也變化很大。通過兩年，直播電商不管是從流量獲取還是轉(zhuǎn)化功率來說，都已經(jīng)邁入平穩(wěn)開展期，這時競爭的焦點其實不再是流量，而是通過長時間運營來保證安穩(wěn)的客戶集體和轉(zhuǎn)化功率。但抖音主播的頻頻洗牌以及銷量的大起大落，好像都透露出一種顯著不安穩(wěn)的狀態(tài)，這或許導(dǎo)致了抖音渠道總GMV的變化。這點咱們也可以從直播電商的復(fù)購率和退貨率進行佐證。                

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