抖音電商創(chuàng)作者推廣醫(yī)療器械類商品時，需遵守相關法律法規(guī)規(guī)定。在以上標準以外，抖音平臺還制定了相關規(guī)范，明確創(chuàng)作者推廣及創(chuàng)作行為，我馬上就為各位介紹詳細的規(guī)則。

1、平臺允許創(chuàng)作者以視頻、直播形式推廣醫(yī)療器械類商品：

推廣的商品依據(jù)發(fā)布類目不同須分別符合《【美妝】行業(yè)管理規(guī)范》《【個護家清】行業(yè)管理規(guī)范》《【智能家居】行業(yè)管理規(guī)范》等規(guī)則有關商品發(fā)布的規(guī)定。

2、直播場景

僅允許抖店商家官方賬號以自賣形式推廣，非約定創(chuàng)作者禁止以直播形式推廣醫(yī)療器械類商品。

3、視頻場景

創(chuàng)作者推廣醫(yī)療器械類商品的，須在視頻中清晰展示相應的醫(yī)療器械類廣告審查批準文號。

4、創(chuàng)作者宣傳

涉及醫(yī)療器械名稱、適用范圍、作用機理、結構及組成等內(nèi)容的，不得超出監(jiān)管部門批準的注冊證書或備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書范圍。

5、不得出現(xiàn)以下推廣情形或內(nèi)容：

含有明示或暗示商品功效、效果、安全性的斷言或者保證。

含有說明治愈率、有效率等暗示或宣稱疾病治理效果的;

與其他醫(yī)療器械商品就功效和安全性作比較的內(nèi)容;

使用或變相使用涉國家機關及其工作人員、軍隊單位及人員、軍隊設備/標識等名義或形象宣傳;

使用科研單位、學術機構、行業(yè)協(xié)會或專家、學者、醫(yī)生、藥師、患者等的名義或形象作推薦、證明;

違反科學規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀、適應所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容;

引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情;

含有無法證實的所謂“科學或研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容 ;

含有“100%有效”、“安全”、“零風險”、“無毒副作用”等內(nèi)容的;

明示或暗示含有一種或多種“天然”成分，安全性有保證的內(nèi)容;

含有“熱銷、搶購、試用”、“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容，“保險公司保險”等保證性內(nèi)容。

含有“最高技術”、“最科學”、“最先進”、“國家級產(chǎn)品”、“填補國內(nèi)空白”等絕對化或排他性用語;

含有不反復、三天即愈、無效退款、根治、比手術安全、包治百病、一盒見效、徹底康復、痊愈、立馬見效等禁止性用語。

什么是抖音直播不正當競爭營銷行為？有哪些？

抖音商家/創(chuàng)作者在直播中以不正當競爭營銷行為破壞誠信規(guī)則，嚴重擾亂平臺秩序。抖音平臺嚴禁不正當競爭營銷行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將根據(jù)平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽訂的服務協(xié)議，采取警告、下架違規(guī)商品、扣除信用分、阻斷直播、限制主播權限等管理措施。

“不正當競爭”，指創(chuàng)作者在推廣商品過程中通過貶低第三方、過度宣傳“平替”、好評返現(xiàn)、違規(guī)抽獎互動等方式謀取交易機會或競爭優(yōu)勢的違規(guī)營銷行為。

有哪些?

“不正當競爭”營銷行為包括但不限于以下類型：

1、宣傳貶低第三方

指宣傳商品過程中，傳播貶低同類商品、對某同類商品表達負面感觸或出現(xiàn)負面行為，或宣稱分享的商品優(yōu)于某同類商品。

【違規(guī)示例】

創(chuàng)作者分享A品牌面霜，同時展示B品牌面霜的圖片，表達對B品牌的不屑和蔑視。(說明：貶低同類商品)

創(chuàng)作者分享A品牌面霜，同時將B品牌面霜扔進垃圾桶。(說明：出現(xiàn)負面行為)

2、違規(guī)抽獎互動

指采取有獎銷售的推廣行為、最高獎的金額超過五萬元的營銷行為，包括但不限于：

單件獎品金額超過五萬元;

同一獎券金額超過五萬元;

購買一次商品得到兩次或兩次以上獲獎機會的，累計獎品價值總額超過五萬元。

說明：根據(jù)《反不正當競爭法》，經(jīng)營者進行有獎銷售，最高獎的金額不得超過五萬元。

3、返現(xiàn)誘導好評

指宣傳商品過程中，創(chuàng)作者以免單、返現(xiàn)、送禮品、紅包、優(yōu)惠券等物質、金錢或其他利益承諾誘導消費者“好評”，或要求消費者購買商品須給好評的營銷行為。

誘導好評的形式，包括但不限于：創(chuàng)作者口播、直播標題、畫面、背景板、商品賣點、管理員評論。

誘導好評的行為，包括但不限于：好評返現(xiàn)、好評免單、全5星返現(xiàn)、好評返紅包、好評才能退換貨、好評才能購買、好評返款、好評返優(yōu)惠券/代金券等。

【違規(guī)示例】

創(chuàng)作者宣傳“不能給好評的不要下單”、“拍了不給好評的你就不要再來我直播間”等信息;

創(chuàng)作者宣傳“好評全額返現(xiàn)”、“好評返紅包”、“好評免單”等信息。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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