天貓奢侈品旗艦店你知道嗎

mh旗下的奢侈腕表泰格**才剛?cè)腭v，天貓上的輕奢品牌又要再添成員。2月15日，記者獲悉，西班牙輕奢手工皮鞋品牌lottusse(仕)將于2月18日正式入駐天貓旗艦店。從此前服飾、珠寶、美妝品類，到現(xiàn)在的腕表、皮鞋，天貓布局逐步加速。

根據(jù)天貓國際lottusse海外旗艦店的內(nèi)容顯示，這家旗艦店經(jīng)過天貓國際認(rèn)證，通過品牌直銷的方式銷售商品，主營業(yè)務(wù)為服飾鞋包，交納保證金額度為25000元。目前，該天貓旗艦店已經(jīng)上架了32款鞋類商品，包括商務(wù)皮鞋、休閑皮鞋以及雪地靴等。商品價位從1950元至5700元不等。根據(jù)商品的交易評價顯示，有消費(fèi)者在去年12月就已經(jīng)有過購買記錄，并表示在下單后的第五天就收到了商品。據(jù)了解，lottusse被譽(yù)為西班牙的時尚符號，該品牌誕生于1877年，皮鞋品牌以手工精制著稱。

國際牌入駐天貓越發(fā)頻繁，就在不久前，天貓才宣布mh旗下的奢侈腕表泰格**入駐的消息，這也意味著腕表品牌正式進(jìn)入天貓。泰格**大中華區(qū)總經(jīng)理潘錦基表示，與天貓的合作基于品牌電商布局的重要戰(zhàn)略，也是線上品牌直營。此外，有消息顯示，另一大巨頭集團(tuán)旗下的牌“上下”也將于3月份入駐天貓，這足以表明天貓跟大牌的關(guān)系正在升溫。

當(dāng)然，在擁抱國際大牌的過程中，有烈火也有冰山。在去年9月，美國牌coach(蔻*)在正式入駐天貓一周年之際悄然下線。coach大陸地區(qū)客服表示，coach品牌的線上銷售統(tǒng)一合并在網(wǎng)站進(jìn)行。國內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、uta時尚管理集團(tuán)中國區(qū)總裁楊大筠表示，在歐美電商市場成功的品牌中，“維多利亞的秘密”算是其中之一，它的交易大多是在自有網(wǎng)站上產(chǎn)生的，以此可以借助大數(shù)據(jù)深度挖掘用戶的價值。但中國的市場環(huán)境和歐美的市場環(huán)境又有不同，國內(nèi)消費(fèi)者更多習(xí)慣于在電商平臺上購物。此外，對于牌來說，因?yàn)榇饲皣鴥?nèi)電商在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上存在短板，品牌方很擔(dān)心在平臺上的商品款式被效仿或是出現(xiàn)假貨。

在泰格**宣布入駐天貓旗艦店時，天貓服飾總經(jīng)理劉秀云表示，現(xiàn)在的天貓能為品牌提供的價值不僅體現(xiàn)在“賣貨”的渠道上，更是一個優(yōu)質(zhì)的品牌宣傳和消費(fèi)者互動的陣地，并且能基于大數(shù)據(jù)的支持刻畫出精準(zhǔn)的用戶畫像、推測出消費(fèi)需求趨勢，這些都是品牌迫切需要的。潘錦基說，通過企業(yè)多年的數(shù)據(jù)來看，天貓的消費(fèi)者與泰格**品牌的目標(biāo)受眾高度吻合，此外，平臺的經(jīng)營環(huán)境也是品牌考慮入駐的重要因素。

在楊大筠看來，以天貓為例的國內(nèi)電商已經(jīng)走過早期為了爭奪流量而不計代價的“草莽時代”，電商的訴求也不再局限于產(chǎn)品和交易，轉(zhuǎn)而更多追求在消費(fèi)者心中的形象和用戶粘性，當(dāng)國際集團(tuán)看到了雙方在理念上的共通點(diǎn)，就有了彼此的合作。同時他預(yù)測，相信未來五年中，國際的集團(tuán)如果還想進(jìn)入國內(nèi)市場，都必須要學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)思維思考問題，否則就會被擠出去。

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