為幫助用戶運(yùn)用數(shù)據(jù)選擇合適直播商品，抖音羅盤全新上線了直播計(jì)劃和直播選品模塊，為用戶提供創(chuàng)建直播計(jì)劃、根據(jù)場(chǎng)次目標(biāo)選擇直播商品的一體化直播選品工具，運(yùn)用主播的受眾人群畫(huà)像和商品的歷史銷售狀況為直播提供最合適的商品推薦，供用戶參考選擇。

操作入口：【抖音電商羅盤】-【內(nèi)容】-【直播計(jì)劃】

一、直播前選品推薦是什么?

直播前選品推薦是運(yùn)用數(shù)據(jù)幫助用戶根據(jù)直播目標(biāo)選擇合適直播商品的一體化直播選品工具，包括直播計(jì)劃創(chuàng)建、選品分析、直播計(jì)劃列表三大模塊。

直播計(jì)劃創(chuàng)建：幫助商家選擇主播創(chuàng)建直播計(jì)劃，支持日歷模式或列表模式自由切換，讓直播計(jì)劃明細(xì)一目了然。

直播計(jì)劃詳情：直觀展現(xiàn)選品列表，展示預(yù)售目標(biāo)和預(yù)計(jì)銷售額，方便商家快捷添加選品并下載明細(xì)到本地后，復(fù)制商品鏈接到直播中控臺(tái)開(kāi)播。

選品分析：商家可以選擇商品偏好類型和歷史銷售表現(xiàn)等篩選標(biāo)簽，選擇類目和人群找到目標(biāo)商品，結(jié)合達(dá)人人群偏好分析，選擇合適推薦商品。

二、直播前選品推薦詳細(xì)介紹

1.直播計(jì)劃

直播計(jì)劃模塊幫助用戶創(chuàng)建直播計(jì)劃，直觀展示直播場(chǎng)次分布和直播詳細(xì)信息，同時(shí)支持日歷和列表模式切換。

使用方式：

點(diǎn)擊創(chuàng)建直播計(jì)劃，輸入計(jì)劃名稱、開(kāi)播達(dá)人和計(jì)劃開(kāi)播時(shí)間后，點(diǎn)擊確定并立即選品，達(dá)人一旦選定后不可修改，開(kāi)播時(shí)間必須大于15分鐘。

注意：直播計(jì)劃名稱、開(kāi)播達(dá)人、計(jì)劃開(kāi)播時(shí)間為必填項(xiàng)，且開(kāi)播達(dá)人一旦選擇后不可更改;銷售額目標(biāo)和計(jì)劃選品數(shù)量為選填項(xiàng)，可填寫之后作為目標(biāo)參考。

選擇日歷或列表模式可以幫助商家選擇不同形式的直播計(jì)劃展現(xiàn)形式，同時(shí)支持根據(jù)達(dá)人名稱篩選直播計(jì)劃，或者直接搜索單個(gè)直播計(jì)劃。

點(diǎn)擊編輯可修改直播計(jì)劃除達(dá)人之外的信息，也可點(diǎn)擊刪除刪掉該條直播計(jì)劃;點(diǎn)擊詳情即可進(jìn)入直播計(jì)劃詳情頁(yè)面。

2.選品分析

選品分析幫助商家根據(jù)商品偏好類型和歷史銷售表現(xiàn)等篩選標(biāo)簽，選擇類目和人群找到目標(biāo)商品，結(jié)合達(dá)人人群偏好分析，選擇合適的直播商品。

使用方法

用戶可根據(jù)主播的人群偏好，了解類目偏好、價(jià)格帶偏好和單品偏好TOP10，然后根據(jù)主播的受眾人群偏好篩選商品的偏好類型、類目和價(jià)格，并根據(jù)商品的歷史銷售情況選擇銷量好或者轉(zhuǎn)化高的商品。

注意：可根據(jù)需要取消偏好類型的篩選標(biāo)簽和歷史銷售標(biāo)簽，建議不取消標(biāo)簽篩選，否則可能會(huì)導(dǎo)致遺漏部分表現(xiàn)較好商品。

達(dá)人人群偏好：分人群和商品類目查看達(dá)人的粉絲/交易人群/全部人群的類目偏好、價(jià)格帶偏好和單品偏好TOP10。

推薦選品列表：可根據(jù)人群、偏好類型、歷史銷售表現(xiàn)、商品類目來(lái)篩選商品，篩選出的商品可分為引流款、引流款;業(yè)績(jī)款;普通款;潛力款;新款。

3.直播計(jì)劃詳情

計(jì)劃概覽

計(jì)劃概覽展示該直播計(jì)劃的信息概況，包括計(jì)劃名稱、計(jì)劃選品數(shù)量、開(kāi)播達(dá)人名稱、抖音號(hào)、達(dá)人類型、預(yù)計(jì)開(kāi)播時(shí)間、銷售額目標(biāo)和預(yù)計(jì)開(kāi)播銷售額。

直播計(jì)劃商品列表

用戶可自己規(guī)定講解順序，列表中展示商品名稱、選品理由、30天直播間成交金額、商品分層，可刪除商品或者查看商品詳情。

選品理由：愛(ài)買類目;愛(ài)買單品;價(jià)格合適;GMV貢獻(xiàn)好;銷量高;上播次數(shù)多;場(chǎng)均銷售高;場(chǎng)均銷量高;支付人次多;轉(zhuǎn)化率高。

商品分層：引流款;業(yè)績(jī)款;普通款;潛力款;新款。

通過(guò)添加商品，可以進(jìn)入選品分析頁(yè)面，用戶可根據(jù)期望的選品理由和銷售目標(biāo)額調(diào)整選品。

注意：可以通過(guò)改變商品分層調(diào)整商品中引流、新款、業(yè)績(jī)款結(jié)構(gòu)。

4.選品概覽

選品概覽展示計(jì)劃名稱、已添加商品數(shù)量、預(yù)估銷售額和目標(biāo)銷售額，用戶可根據(jù)預(yù)估銷售額和目標(biāo)銷售額的差值調(diào)整選品策略，決定是否要繼續(xù)添加商品。

點(diǎn)擊選品概覽上方小箭頭，可查看已選商品詳情列表，包含商品的人群在同行直播間的偏好、歷史銷售表現(xiàn)、近30天直播間成交金額、近30天直播間商品曝光人數(shù)、近30天支付轉(zhuǎn)化率、商品分層和商品好評(píng)率，用戶可在選品概覽中刪除該商品或批量刪除商品。

抖音電商羅盤數(shù)據(jù)為什么延長(zhǎng)數(shù)據(jù)周期？

為了滿足用戶查看更長(zhǎng)時(shí)間周期數(shù)據(jù)的需求，抖音電商羅盤對(duì)部分模塊的時(shí)間篩選周期進(jìn)行了延長(zhǎng)，以滿足用戶日常分析時(shí)需要和3個(gè)月前數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，和大促期間需要了解活動(dòng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)的需要。那么為什么要延長(zhǎng)數(shù)據(jù)周期，新舊版本數(shù)據(jù)周期對(duì)比以及數(shù)據(jù)周期延長(zhǎng)應(yīng)用方法。

一、為什么要延長(zhǎng)數(shù)據(jù)周期?

在抖音電商羅盤的日常使用中，多數(shù)模塊支持按7天、30天、90天、自然天、自然周和自然月查看數(shù)據(jù)，但羅盤目前僅提供最多90天/12周/3個(gè)月的數(shù)據(jù)分析功能。如果商家需要查看90天/12周/3個(gè)月之前的數(shù)據(jù)來(lái)分析自身經(jīng)營(yíng)狀況的進(jìn)步情況和對(duì)比分析，目前羅盤的數(shù)據(jù)周期無(wú)法幫助商家實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能。

為滿足商家查看更長(zhǎng)時(shí)間周期的數(shù)據(jù)，來(lái)分析經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)和與去年同期數(shù)據(jù)的對(duì)比，羅盤將延長(zhǎng)部分模塊的數(shù)據(jù)篩選周期。

二、新舊版本數(shù)據(jù)周期對(duì)比

羅盤將在延長(zhǎng)首頁(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和交易構(gòu)成的數(shù)據(jù)查看周期，其中按自然周查看將從12周延長(zhǎng)至27周，按自然月查看將從3個(gè)月延長(zhǎng)至13個(gè)月，可支持用戶對(duì)比去年同期月份的數(shù)據(jù)。

(首期數(shù)據(jù)周期延長(zhǎng)僅包含首頁(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和交易構(gòu)成模塊，后續(xù)會(huì)根據(jù)用戶需求對(duì)其他模塊數(shù)據(jù)進(jìn)行周期延長(zhǎng)，敬請(qǐng)期待～)

注意：

自然月支持查看從2022年1月至今的數(shù)據(jù)，在2022年1月份之后會(huì)保留最近13個(gè)月的數(shù)據(jù)(即目前2022年1月份之前的數(shù)據(jù)不支持查看);

自然周保留1最近27周數(shù)據(jù)。

三、數(shù)據(jù)周期延長(zhǎng)應(yīng)用方法

同月份數(shù)據(jù)對(duì)比

數(shù)據(jù)周期延長(zhǎng)后，首頁(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和交易構(gòu)成兩個(gè)反應(yīng)店鋪整體銷售狀況、轉(zhuǎn)化效率、交易來(lái)源的模塊，支持商家將本月數(shù)據(jù)與上個(gè)年度相同月份的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行對(duì)比分析。

交易來(lái)源構(gòu)成趨勢(shì)變化

商家可以了解以一年為周期，以月或周為時(shí)間間隔，制作交易構(gòu)成來(lái)源的趨勢(shì)變化圖，了解不同月份的交易來(lái)源的變化趨勢(shì)，或店鋪的交易來(lái)源構(gòu)成有沒(méi)有從短視頻向直播、直播向櫥窗等不同方向轉(zhuǎn)化。

成交與轉(zhuǎn)化效率季節(jié)性分析

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)最長(zhǎng)可查看13個(gè)月的月度數(shù)據(jù)，商家可查看成交金額、轉(zhuǎn)化效率、商品點(diǎn)擊等核心指標(biāo)的時(shí)間變化趨勢(shì)，了解店鋪的成交和轉(zhuǎn)化效率是否會(huì)隨著季節(jié)、節(jié)日的到來(lái)而產(chǎn)生顯著的季節(jié)性或節(jié)日效應(yīng)。

大促活動(dòng)效果對(duì)比

數(shù)據(jù)周期延長(zhǎng)后，可覆蓋年度內(nèi)所有大促節(jié)日時(shí)間階段，商家可比較全年內(nèi)大促活動(dòng)期間的店鋪銷售的變化情況和大促效果對(duì)比。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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