有媒體從消息人士處獲悉，TikTok近日開(kāi)始頻繁向廣告商推廣其搜索廣告功能，并開(kāi)始招聘“廣告工程師”。有傳言猜測(cè)，TikTok搜索廣告功能，或?qū)⒃诮衲甑谌径韧瞥觥?/p>

同時(shí)，行業(yè)人士也認(rèn)為T(mén)ikTok極有可能在今年第三季度推出該功能，以在第四季度假日支出高峰之前收集搜索趨勢(shì)數(shù)據(jù)。

據(jù)了解，TikTok的搜索廣告功能將允許企業(yè)對(duì)與其產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的特定關(guān)鍵字和詞組進(jìn)行競(jìng)價(jià)，就像在谷歌上一樣。此外，TikTok可能會(huì)提供一些谷歌沒(méi)有的獨(dú)特功能和定位選項(xiàng)。

目前，Z世代使用TikTok搜索的頻率已經(jīng)與谷歌相當(dāng)，這意味著TikTok有巨大的搜索流量。利用這些搜索流量為品牌提供搜索廣告，或許能帶來(lái)巨大的收入。

TikTok在去年3月就已經(jīng)開(kāi)始了搜索廣告的測(cè)試，通過(guò)搜索廣告，廣告主可以在通過(guò)一些常用的廣告詞來(lái)接觸更多的用戶(hù)。

一位數(shù)字廣告專(zhuān)家解釋了該搜索廣告的使用方法，搜索廣告的視頻上會(huì)被貼上一個(gè)“sponsored”的標(biāo)志，并且會(huì)出現(xiàn)在所有搜索結(jié)果的最前面。

這意味著用戶(hù)在搜索結(jié)果中可以輕易地看到搜索廣告的內(nèi)容。

據(jù)悉，TikTok推出了這個(gè)新的廣告營(yíng)銷(xiāo)方案，意味著更多的TikTok廣告主現(xiàn)在可以更精準(zhǔn)地定位到他們的目標(biāo)消費(fèi)者。

搜索廣告是廣告主接近目標(biāo)消費(fèi)者的其中一個(gè)辦法，一般來(lái)講通過(guò)搜索廣告定位到的消費(fèi)者往往比其他的消費(fèi)者有更強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿。

值得一提的是，TikTok Shop將推出開(kāi)年首個(gè)平臺(tái)活動(dòng)——春夏煥新大促。此次平臺(tái)將聯(lián)動(dòng)英國(guó)(UK)、馬來(lái)西亞(MY)、新加坡(SG)、菲律賓(PH)、泰國(guó)(TH)和越南(VN)六國(guó)大促資源，助推跨境商家生意爆發(fā)。

東南亞活動(dòng)時(shí)間為2023年3月24日至2023年4月4日，期間涵蓋多個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。

例如泰國(guó)潑水節(jié)、馬來(lái)西亞開(kāi)齋節(jié)等。商家和達(dá)人，在活動(dòng)期間內(nèi)發(fā)布帶貨短視頻帶換季煥新、家庭清掃、戶(hù)外度假、菲律賓圣周、泰國(guó)潑水節(jié)、泰國(guó)潑水節(jié)等官方話(huà)題增加內(nèi)容曝光度，有機(jī)會(huì)得官方活動(dòng)流量激勵(lì)。

促銷(xiāo)期間，新老用戶(hù)均享有平臺(tái)包郵券、單品直降、滿(mǎn)件折、滿(mǎn)減券等消費(fèi)者購(gòu)物補(bǔ)貼。

TikTok Shop開(kāi)年春夏煥新大促活動(dòng)規(guī)則

TikTok Shop推出開(kāi)年首個(gè)平臺(tái)活動(dòng)——春夏煥新大促。

此次平臺(tái)將聯(lián)動(dòng)英國(guó)(UK)、馬來(lái)西亞(MY)、新加坡(SG)、菲律賓(PH)、泰國(guó)(TH)和越南(VN)六國(guó)大促資源，加碼豐富營(yíng)銷(xiāo)玩法;

多重扶持流量補(bǔ)貼，電商短視頻、直播和商城形成全新全鏈路營(yíng)銷(xiāo)帶貨場(chǎng)景，助推跨境商家生意爆發(fā)。

首先，平臺(tái)將打造重點(diǎn)直播間。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理將向符合報(bào)名要求商家、達(dá)人定向邀約，要求在活動(dòng)期間規(guī)定場(chǎng)次完成GMV目標(biāo)。平臺(tái)權(quán)益將給予平臺(tái)流量/優(yōu)惠券/傳播資源位等激勵(lì)權(quán)益。

其次，平臺(tái)將推出商家&達(dá)人打榜賽。平臺(tái)會(huì)對(duì)符合報(bào)名門(mén)檻的商家和達(dá)人定向發(fā)送任務(wù)，任務(wù)包含GMV目標(biāo)、直播開(kāi)播頻次和短視頻發(fā)布數(shù)量。

有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)滿(mǎn)減活動(dòng)/貨補(bǔ)支持/運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼/官方宣傳資源等激勵(lì)權(quán)益。

在打榜期間，商家短視頻內(nèi)容需要掛至少1個(gè)官方推薦話(huà)題，短視頻內(nèi)容圍繞掛車(chē)的商品做場(chǎng)景化推薦。每日拉新熱力值TOP10短視頻，將有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)流量獎(jiǎng)勵(lì)。

本地達(dá)人合作方面，入圍聯(lián)盟的跨境優(yōu)質(zhì)商品將獲得本地頭部達(dá)人帶貨的合作機(jī)會(huì)，以及流量和貨品補(bǔ)貼;本地達(dá)人也將獲得額外的傭金補(bǔ)貼。

此外，促銷(xiāo)期間，新老用戶(hù)均享有平臺(tái)包郵券、單品直降、滿(mǎn)件折、滿(mǎn)減券等消費(fèi)者購(gòu)物補(bǔ)貼。

需要注意的是，東南亞活動(dòng)時(shí)間為2023年3月24日至2023年4月4日，期間涵蓋多個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。

例如泰國(guó)潑水節(jié)、馬來(lái)西亞開(kāi)齋節(jié)等。商家和達(dá)人，在活動(dòng)期間內(nèi)發(fā)布帶貨短視頻帶換季煥新、家庭清掃、戶(hù)外度假、菲律賓圣周、泰國(guó)潑水節(jié)、泰國(guó)潑水節(jié)等官方話(huà)題增加內(nèi)容曝光度，有機(jī)會(huì)得官方活動(dòng)流量激勵(lì)。

此外，TikTok Shop商城已在泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞越南正式上線(xiàn)，大促期間，商家除了要做好直播和短視頻兩大內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也可參與商城各頻道推出的活動(dòng)。

報(bào)名“秒殺”活動(dòng)，增加商品曝光度，并有機(jī)會(huì)獲得官方貨品補(bǔ)貼。

同時(shí)，平臺(tái)發(fā)布“商城搜索熱詞榜”和“商城搜索熱賣(mài)品類(lèi)榜”助力商家達(dá)人了解商城內(nèi)用戶(hù)高頻的搜索內(nèi)容關(guān)鍵詞，做好選品鋪貨的運(yùn)營(yíng)攻略。

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