京東好不好做?怎么做好京東店鋪運(yùn)營(yíng)
2022-08-29|11:05|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:214
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本文大綱:京東好不好做?怎么做好京東店鋪運(yùn)營(yíng)! 在當(dāng)前這個(gè)階段傳統(tǒng)電商模式已經(jīng)沒(méi)有紅利期了,但是不是就沒(méi)有機(jī)會(huì)了?顯然不是,只是現(xiàn)在電商運(yùn)營(yíng)需要?jiǎng)?chuàng)新或者差異化的精細(xì)運(yùn)營(yíng)模式,對(duì)運(yùn)營(yíng)的要求更高,京東亦如此,那我們要怎么做好京東店鋪運(yùn)營(yíng)?下面一起來(lái)了解下相關(guān)知識(shí)。
一、開(kāi)店
1、店鋪定位;
2、產(chǎn)品布局:①1個(gè)引流款(主爆款):價(jià)格相對(duì)低、利潤(rùn)不高、品質(zhì)無(wú)異常、與店鋪消費(fèi)群體相同;②2個(gè)經(jīng)典款(次爆款);③3個(gè)利潤(rùn)款(多賺錢);④5個(gè)活動(dòng)款(清倉(cāng)款);⑤N個(gè)形象款(有銷量);
3、引流計(jì)劃
(1)搜索優(yōu)化:①類目:類目相關(guān)性;②屬性:正確屬性有利于篩選;③標(biāo)題:關(guān)鍵詞;④品牌:品牌篩選及權(quán)重加分;⑤價(jià)格:點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化/價(jià)格區(qū)間;⑥物流:SPO入倉(cāng)/FBP;⑦新品:新品加權(quán);
(2)付費(fèi)流量:①快車;②直投;③京挑客;④京選展位;⑤社區(qū)/網(wǎng)紅;
(3)活動(dòng)流量:①考核商家配合度:占比31%;②考核店鋪對(duì)其業(yè)務(wù)的使用:占比24%;③考核商家規(guī)模、業(yè)務(wù)承載量:占比11%;④考核商家SMV、轉(zhuǎn)化、客單價(jià)、UV價(jià)值、精準(zhǔn)通投放使用、ROI產(chǎn)出等,占比34%。
4、有效轉(zhuǎn)化
(1)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化:①品質(zhì);②價(jià)格;③好評(píng)數(shù);④差評(píng);
(2)詳情頁(yè)轉(zhuǎn)化:①特質(zhì):焦點(diǎn)圖;②優(yōu)勢(shì):對(duì)比;③好處:優(yōu)勢(shì)和痛點(diǎn);④佐證:評(píng)價(jià)和權(quán)威證明;
(3)服務(wù)轉(zhuǎn)化:①客服;②合作物流;③售后保障;④運(yùn)費(fèi)險(xiǎn);
二、排名
1、排名=權(quán)重因子+模型+個(gè)性化+京東風(fēng)向標(biāo);
2、權(quán)重因子
(1)分類搜索(占比50%):①分類反饋影響巨大,在小類目更是如此;②如果關(guān)鍵詞不在對(duì)應(yīng)分類,基本排名沒(méi)法做;③類目不對(duì)可以通過(guò)遷徙類目解決,更換后馬上會(huì)有分?jǐn)?shù)權(quán)重分值;④先定關(guān)鍵詞,再定分類,做排名前一定要確認(rèn)正確類目。
(2)搜索反饋:①搜索之后的行為反過(guò)來(lái)影響搜索排序的特征叫搜索反饋;②三大要素,越高越好:用戶點(diǎn)擊、訂單、轉(zhuǎn)化率;③搜索反饋影響的是一個(gè)關(guān)鍵詞一個(gè)SKU;④搜索反饋需要在一個(gè)自然天內(nèi)完成搜索點(diǎn)擊購(gòu)買;⑤訂單完成后影響排名需要3-4天;⑥搜索反饋周期30天,以訂單完成開(kāi)始計(jì)算,按時(shí)間衰減;
(3)人氣分:①主要影響在銷售額和銷售量;②加購(gòu)和關(guān)注影響維度較??;③人氣分值因?yàn)樗惴ǎ瑢?dǎo)致分值差距不大;④大小詞的相互影響也是由于人氣分的影響;
(4)品牌分:①LV1:0-700;②LV2:0-900;③LV3:0-1100;④LV4:0-1300;⑤LV5:0-1500;
(5)文本權(quán)重:①分詞匹配到產(chǎn)品就能展現(xiàn);②有歧義的詞用空格隔開(kāi)便于搜索引擎識(shí)別;③同等條件下標(biāo)題短一些權(quán)重會(huì)高一些;④文本權(quán)重所占權(quán)重分值較低,標(biāo)題優(yōu)化主要用來(lái)吸引用戶購(gòu)買而不是排名。
三、粉絲運(yùn)營(yíng)
1、注重店鋪?zhàn)赃\(yùn)營(yíng):①店鋪首頁(yè)關(guān)注禮包;②店鋪關(guān)注抽獎(jiǎng)活動(dòng);③充分利用店鋪流量;
2、增粉活動(dòng)策劃及推廣:①參與私域策劃及相關(guān)活動(dòng);②利用增粉互動(dòng);③提高粉絲活躍度;
3、達(dá)人平臺(tái);
4、品牌頭條;
5、店鋪動(dòng)態(tài)。
四、免費(fèi)流量
1、站內(nèi)流量:①試用,使用要求:關(guān)注店鋪、商品;收藏加購(gòu);試用報(bào)告;②排行榜:折扣榜;③領(lǐng)券中心;④京豆;⑤京東快報(bào);
2、站外流量:①今日頭條京東特供;②百度瀏覽器京東特供;③網(wǎng)易新聞京東特供;
五、官方活動(dòng)資源
1、微信:①京喜拼購(gòu);②領(lǐng)券中心;③微信秒殺;④購(gòu)物圈;⑤微選;
2、京東app:①品牌秒殺;②品類秒殺;③閃購(gòu);④plus限時(shí)購(gòu);⑤京東快報(bào);
3、京東PC:①品牌秒殺;②品類秒殺;③閃購(gòu);④plus會(huì)員;⑤新人專享。
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