淘寶金幣換免費流量對賣家有哪些好處開淘網(wǎng)
2022-12-19|20:08|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:70
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從2016年3月16日開始,淘寶淘金幣的“金幣換流量”項目正式上線,對于流量就是生命的賣家來說,仿佛看到一大波免費流量正在涌來。
淘金幣在買家端的受歡迎程度,舉個例子:最狂熱的買家已經(jīng)風(fēng)雨無阻,連續(xù)簽到3年2個月零10天,對于買家來說淘金幣可以抵扣購物金額,還可以兌換多種生活福利權(quán)益。對于賣家而言,除了傳統(tǒng)的兩種渠道,今年淘金幣團隊正努力開發(fā)有效渠道,拓展更多流通場景,沉淀更多的創(chuàng)新玩法,提供給賣家更高效的金幣價值工具。
金幣的流轉(zhuǎn)機制
淘金幣作為淘寶重要的營銷活躍工具,從買賣雙方價值角度來看,可以分為買家金幣和賣家金幣。買家通過購物、平臺簽到、店鋪簽到、分享寶貝等任務(wù)形式獲取金幣;賣家則主要通過設(shè)置金幣抵價工具獲得金幣。
那么賣家手里的金幣有哪些主要用途呢?
一是作為報名金幣營銷平臺活動的費用;
二是通過任務(wù)(簽到、瀏覽商品、分享、收藏、幫抵)直接贈送給買家,以吸引買家持續(xù)光顧。
為了提高淘金幣在賣家端的價值,刺激賣家金幣的使用率,淘金幣平臺現(xiàn)在推出了第三種用途——“金幣換流量”,即賣家通過金幣,以CPC點擊付費的方式購買流量,每次點擊的價格暫定為30淘金幣。
流量是所有商家運營的核心,是最重要的資源,所以金幣這個功能將大大提升賣家手中的金幣價值。
搭建平等的游戲規(guī)則
首先,淘金幣兌換工具一直以來對所有賣家平等開放。商家用淘金幣兌換流量的本質(zhì)是商家把一定的貨值置換成淘金幣,而不需要推廣預(yù)算和商家資質(zhì)——中小賣家并不缺貨品,他們可以相對容易地獲得淘金幣,但是他們往往缺乏推廣資金和上大促的資質(zhì)。
其次,“金幣換流量”的報名門檻并不高,賣家可以通過后臺自主報名,先到先得,平臺工具的目標和原則是公平、健康、有序以及可持續(xù)發(fā)展,不管你是大賣家還是中小賣家,都在同一起跑線上。而這部分流量對于中小賣家來說,已經(jīng)非??捎^。
目前,淘金幣產(chǎn)品經(jīng)理濁龍已經(jīng)組織阿里算法團隊的同學(xué)對選品的系統(tǒng)進行了多期模型調(diào)試,在行業(yè)機制上確保投放的商家素質(zhì)達到行業(yè)標準,廣告預(yù)算可控,品牌效應(yīng)可預(yù)期,確保大、中小賣家在生態(tài)鏈中持續(xù)健康地發(fā)展。在測試運營后,商品直接引導(dǎo)的購買轉(zhuǎn)化率比之前提高了21倍,接近自然購買轉(zhuǎn)化率。
金幣換流量項目的入口
據(jù)濁龍介紹,目前“金幣換流量”項目主要有以下流量入口:
1、金幣樂園里商品推薦模塊:
2、金幣無線首頁頂部浮層:
工具正式運營后可能會增加的展示位置:
1、PC類目搜索前四個
2、PC行業(yè)頻道下的固定資源位
3、無線主搜下的資源位
淘金幣團隊還表示,“金幣換流量”項目的運行效果達到預(yù)期,后續(xù)還會在淘系滲入更多的渠道入口,項目將支撐更多賣家參與到這項優(yōu)化計劃中,同時增加商品名額,幫助中小賣家在當下的流量分配中獲得高性價比的流量。
目前該項目已經(jīng)上線試行,“多金”的賣家可以來試一試效果。(幕思城電商:tool.musicheng.com)
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