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    小紅書618營銷指南是什么?怎么做?

    2023-03-14|19:23|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:32

    為了助力商家在備戰(zhàn)618階段取得高效的營銷轉(zhuǎn)化,日前,小紅書發(fā)布了618營銷攻略。



    根據(jù)小紅書渠道的數(shù)據(jù)剖析,2023年618大促前夕,小紅書用戶關(guān)于美妝、服飾、食物等熱門消費職業(yè)的查找量在4~6月經(jīng)歷了顯著的增長。

    那么小紅書618營銷攻略怎么操作?

    經(jīng)過查找關(guān)鍵詞剖析能夠看出,小紅書用戶關(guān)于618的查找首要圍繞商品種草引薦,包括618相關(guān)的購物清單、購買攻略、好物分享。

    具體來看,針對今年618大促的籌備階段,小紅書根據(jù)2023年投進數(shù)據(jù)剖析以及最新的數(shù)據(jù)模型推算,首要建議商家將營銷周期分為四個階段:4.25-5.14的播種期,此階段能夠著重于為后期的營銷投進“蓄水”。

    商家能夠使用新版薯條測驗資料,助力潛力爆文。

    在投進初期,商家能夠經(jīng)過薯條不斷測驗投進資料,挑選潛力爆文,添加潛力爆文的產(chǎn)出效率。

    商家應(yīng)充沛使用4月至5月上旬的流量藍海期進行預(yù)熱投進,延伸品牌在查找和信息流方面的曝光時長和曝光強度。

    在內(nèi)容輸出方面,商家在播種期能夠職業(yè)引薦、攻略內(nèi)容及賣點結(jié)合等方向為主。

    5.15-6.5的種草期,在此周期內(nèi)商家需要加強產(chǎn)品曝光、強勢卡位,提高商品種草成功的可能性。

    商家可持續(xù)經(jīng)過新版薯條的投進和筆記內(nèi)容的賽馬測驗,堆集千贊爆文,形成品牌內(nèi)容矩陣,添加曝光,加大投流。

    這個階段商家需要加到預(yù)算投進力度,擴大投進流量或轉(zhuǎn)投信息流廣告,完成高曝光、強記憶、強交互的投進作用,完成品牌的二次種草升級。

    一起,使用高分筆記或視頻資料搶占查找中心詞窗口,經(jīng)過中心關(guān)鍵詞、職業(yè)詞、品牌詞等不同關(guān)鍵詞矩陣組合資料,促進用戶對品牌的站內(nèi)“回搜”,完成強勢種草。

    6.6-6.18的決勝期,這個時期品牌投進進一步擴大掩蓋人群和規(guī)模,輻射品牌周邊或潛在消費人群,可采納高回搜資料廣撒網(wǎng)+強曝光手法。

    商家需要對高回搜資料進行充沛放量,一起補充DMP人群定向目標(biāo),全面掩蓋投進目標(biāo)人群,提升顧客轉(zhuǎn)化率。

    6.19-6.30的延熱期,商家可總結(jié)前期經(jīng)歷,找準(zhǔn)轉(zhuǎn)化效率最高的中心詞和長尾詞,補足前期投進階段的遺失。

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