抖音電商今日發(fā)布公示宣布，《抖音電商創(chuàng)作者價格宣傳行為規(guī)范》(下稱“規(guī)范”)經(jīng)修訂后正式生效。

規(guī)范再次強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者的責(zé)任與義務(wù)，如因其虛假宣傳行為導(dǎo)致消費(fèi)者合法權(quán)益受損，與提供該商品或服務(wù)的商家承擔(dān)連帶責(zé)任。若消費(fèi)者舉證有效，經(jīng)平臺認(rèn)定商家無過錯，由創(chuàng)作者承擔(dān)虛假宣傳責(zé)任。

規(guī)范明確要求，創(chuàng)作者在推廣商品前，有義務(wù)核實(shí)其售賣價格、被比較價格、價保服務(wù)等與價格相關(guān)宣傳信息，確保明碼標(biāo)價，確保宣傳信息真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確，不得進(jìn)行虛假或引人誤解的描述。

對于多SKU商品，創(chuàng)作者需明確告知所展示商品規(guī)格對應(yīng)的價格。宣傳商品提供價格保護(hù)服務(wù)之前，創(chuàng)作者應(yīng)確保商家能夠及時兌現(xiàn)，不得私自承諾。

據(jù)介紹，“被比較價格”是指創(chuàng)作者以比價方式宣傳商品優(yōu)惠力度時，所宣傳優(yōu)惠前的價格。

針對消費(fèi)者負(fù)面反饋較多的“虛構(gòu)被比較價格”，規(guī)范規(guī)定：創(chuàng)作者宣傳被比較價格，須在直播間或視頻中展示被比較價格的相關(guān)證明憑證;

或通過“商品參考價”功能發(fā)布參考價后，在直播間展示該信息。同時，創(chuàng)作者應(yīng)保證其宣傳價格真實(shí)準(zhǔn)確，與展示的價格證明憑證或商品參考價保持一致。

其中，直播間或視頻展示被比較價格的證明憑證，平臺只支持商品吊牌價、官網(wǎng)零售價、商品定價、廠商建議零售價。

通過“商品參考價”功能發(fā)布參考價，商家需前置上傳對應(yīng)價格憑證，由平臺進(jìn)行審核。創(chuàng)作者不得使用無依據(jù)或無從比較的價格，作為折價減價的計算基準(zhǔn)或被比較價格。

此外，規(guī)范明確規(guī)定，商品價格宣傳時，不得利用家庭或團(tuán)隊矛盾、與品牌方砍價等行為進(jìn)行演戲炒作。

演戲炒作行為包括但不限于：故意撕扯推搡、摔東西、爭吵、大喊大叫等惡意沖突;與“商家”或“品牌方”砍價、要求加贈商品或贈品，制造沖突改低價以展示“讓利優(yōu)惠”的行為;

演繹離婚、出軌、婆媳矛盾、家暴、斥責(zé)敗家等家庭成員沖突矛盾的行為;以直播連麥形式，炒作沖突矛盾劇情，或演繹煽動粉絲惡意舉報、惡意差評等強(qiáng)迫改低價的行為。

除規(guī)范總則外，平臺還修訂了《價格不規(guī)范描述實(shí)施細(xì)則》《價格虛假實(shí)施細(xì)則》《虛構(gòu)比較價格實(shí)施細(xì)則》《演戲炒作實(shí)施細(xì)則》等四部管理細(xì)則，對相關(guān)違規(guī)行為進(jìn)行定義和判罰。

抖音電商開放個人店入駐公告

抖音電商發(fā)布9大入駐權(quán)益，面向部分類目商家開放個人店極速入駐、0元入駐、商品卡免傭等9條扶持政策，助力新商家開店無憂，同時加大對中小新商家扶持力度，幫助商家降低成本增加營收。

權(quán)益一，為降低開店門檻，加大對全平臺商家的扶持力度，抖音電商將開放支持個人開店，助力個人商家輕松開店，便捷經(jīng)營。

2023年3月起，將支持自然人在抖音電商注冊“抖音小店”，即僅需符合要求的身份證和實(shí)名認(rèn)證即可申請入駐成為商家。

最快1小時開店。試運(yùn)行期間，開放類目包含運(yùn)動戶外、個護(hù)家清、智能家居下屬的44個二級類目，后續(xù)將逐步開放新類目。

權(quán)益二，2023年3月起將開通抖店的商家(包含個人、個體、企業(yè)店鋪類型)，部分類目支持"0元入駐"，即商家先不繳納保證金完成入駐，并可進(jìn)行發(fā)布商品和店鋪經(jīng)營，經(jīng)營產(chǎn)生交易后再繳納保證金。

權(quán)益三，2023年3月起，新商家完成開店后經(jīng)營抖音電商商城，不直播不發(fā)視頻也能賣貨，再享商品卡免傭活動。

商品卡免傭是指：用戶通過非直播、非短視頻訪問商家的商品所產(chǎn)生的訂單對應(yīng)的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率豁免。

權(quán)益四，抖音電商為個人店新開商家提供專享課程培訓(xùn)和運(yùn)營方法論指導(dǎo)，幫助新商家更好地學(xué)習(xí)如何運(yùn)營抖音店鋪，促進(jìn)商家成長。

權(quán)益五，新商家成功入駐個人店后，可永久免費(fèi)使用官方數(shù)據(jù)分析工具“抖音電商羅盤”，享受“行業(yè)競爭分析”“同行優(yōu)秀榜單”、“店鋪流量/成交/轉(zhuǎn)化實(shí)時數(shù)據(jù)”、“直播/搜索/推薦流量診斷及建議”、“店鋪分級預(yù)警提醒”、“新手冷啟動進(jìn)階寶典”等專業(yè)功能，助力商家快速賣貨，經(jīng)營提效。

針對企業(yè)及個體新入駐商家，在享有上述政策權(quán)益二至權(quán)益五的同時，還將享有以下四大專屬新開權(quán)益。

權(quán)益六，2023年3月1日-2023年3月31日，持營業(yè)執(zhí)照入駐的個體/企業(yè)身份的新商家，成功報名參與活動，完成任務(wù)項(xiàng)即可獲得扶持，單個商家最高得6800元千川激勵及10萬平臺流量扶持。

權(quán)益七，持營業(yè)執(zhí)照的個體、企業(yè)身份的新商家可享30天免息貸款服務(wù)，最高可貸100萬。

權(quán)益八，持營業(yè)執(zhí)照的個體、企業(yè)身份的新商家首次開通運(yùn)費(fèi)險最高可領(lǐng)取7天內(nèi)保費(fèi)100%補(bǔ)貼權(quán)益，補(bǔ)貼部分保費(fèi)由抖店平臺向保險公司支付。

活動規(guī)則以抖店平臺具體活動頁面展示為準(zhǔn)。商家可根據(jù)實(shí)際需求對以下權(quán)益進(jìn)行選擇：獲得7天每單保費(fèi)享受5%補(bǔ)貼;獲得前7天保費(fèi)補(bǔ)貼100%，后113天保費(fèi)補(bǔ)貼。

權(quán)益九，持營業(yè)執(zhí)照的個體、企業(yè)身份且在抖音端經(jīng)營的新商家未開通認(rèn)證企業(yè)號，開店后將店鋪綁定店鋪官方賬號即可免費(fèi)認(rèn)證企業(yè)號藍(lán)V身份。

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