“投放引力魔方，到底能不能撬動(dòng)自然流量?”阿里媽媽引力魔方報(bào)表自然流量數(shù)據(jù)已經(jīng)上線了!不僅有自然流量曝光撬動(dòng)，還有自然流量轉(zhuǎn)化金額!來(lái)看功能介紹吧。

一、功能簡(jiǎn)介

產(chǎn)品路徑：引力魔方首頁(yè)-報(bào)表-商品報(bào)表

1、查看引力魔方自然流量/廣告流量貢獻(xiàn)組成;

2、查看報(bào)表匯總/明細(xì)數(shù)據(jù)，自然流量曝光量/轉(zhuǎn)化金額，字段解釋如下;

自然流量曝光量：創(chuàng)意在引力魔方資源位上被點(diǎn)擊后，拉動(dòng)了店鋪內(nèi)寶貝在手淘站內(nèi)推薦渠道和搜索渠道中的自然流量，從而帶來(lái)的曝光量。

自然流量轉(zhuǎn)化金額：以引力魔方拉動(dòng)的自然流量曝光數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，根據(jù)自然流量的平均點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率及筆單價(jià)，計(jì)算得出帶來(lái)的轉(zhuǎn)化金額數(shù)據(jù)。這是由引力魔方拉動(dòng)的自然流量帶來(lái)的轉(zhuǎn)化增益。

廣義轉(zhuǎn)化金額：廣義轉(zhuǎn)化金額=自然流量轉(zhuǎn)化金額+成交金額，加入了自然流量拉動(dòng)效果，衡量引力魔方整體的投放效果。

廣義投入產(chǎn)出比：廣義投入產(chǎn)出比=廣義轉(zhuǎn)化金額/消耗。

備注：僅支持【點(diǎn)擊效果】口徑，且僅支持到主體粒度，不支持細(xì)分至定向/資源位/創(chuàng)意。

二、有什么用?

1、提高首頁(yè)推薦的入池率，提高展現(xiàn)來(lái)擴(kuò)大流量入口，而直通車是提高搜索的入店率，往往通過(guò)關(guān)鍵詞的廣泛搜索以及精準(zhǔn)搜索，寶貝的自然排名來(lái)提高店鋪的流量。

所以我們應(yīng)該可以很直接地聯(lián)想到，引力魔方是在首頁(yè)推廣，直通車是用戶搜索的直接定位鏈接。

2、這就會(huì)涉及到一個(gè)關(guān)鍵詞權(quán)重的問題，除非是藍(lán)海行業(yè)，毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的情況下可以不需要考慮，但現(xiàn)在大多數(shù)甚至更高的商家比例都處于一個(gè)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下面的，那就必須按照套路來(lái)。

3、可以直觀描述為：引力魔方是付費(fèi)推薦，直通車是付費(fèi)搜索，放棄任何一個(gè)都是都是會(huì)有一定影響的。獲取更多數(shù)據(jù)才可以分析出更加適合店鋪的發(fā)展策略，便于制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃。

引力魔方的功能還是非常強(qiáng)大的，有很多小伙伴們成本預(yù)算十足的話，其實(shí)也可以選擇既開引力魔方又開直通車，這兩者還是有很多相似點(diǎn)的，但是一起開的話效果會(huì)更好。

阿里媽媽引力魔方控ROI出價(jià)功能是什么？

阿里媽媽引力魔方現(xiàn)已推出控ROI出價(jià)功能!最終成交的ROI是眾多商家朋友投放最為關(guān)注的指標(biāo)，在roi出價(jià)模式下，您能夠直接設(shè)置每一條計(jì)劃的roi目標(biāo)，期間通過(guò)智能算法調(diào)控，助力您完成生意目標(biāo)。

一、為什么推薦使用

減低投放成本：系統(tǒng)直接以您預(yù)設(shè)的roi目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，無(wú)需頻繁改價(jià)試錯(cuò)，提升投放效率。

長(zhǎng)效智能托管：商品價(jià)格變化后，無(wú)需頻繁進(jìn)行出價(jià)調(diào)整。

多商品投放：解決了一個(gè)計(jì)劃下多個(gè)商品(價(jià)格差異大)時(shí)，難以進(jìn)行整體出價(jià)的問題。

獲取優(yōu)質(zhì)人群：篩選優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者進(jìn)行觸達(dá)，幫助優(yōu)化商品人群模型。

二、使用技巧

1、roi目標(biāo)設(shè)置

方法一：可根據(jù)后臺(tái)roi目標(biāo)建議設(shè)置，后續(xù)根據(jù)投放表現(xiàn)進(jìn)行小幅調(diào)整。

方法二：?jiǎn)紊唐酚?jì)劃，roi目標(biāo)可根據(jù)近期該商品7天轉(zhuǎn)化周期口徑下roi進(jìn)行設(shè)置;多商品計(jì)劃，roi目標(biāo)可根據(jù)近期店鋪整體roi預(yù)期進(jìn)行設(shè)置。

2、預(yù)算設(shè)置：可根據(jù)后臺(tái)日預(yù)算建議設(shè)置，后續(xù)根據(jù)投放表現(xiàn)進(jìn)行小幅調(diào)整。

3、長(zhǎng)周期投放：roi出價(jià)屬于系統(tǒng)智能出價(jià)能力，需要一定的周期冷啟動(dòng)后進(jìn)入穩(wěn)定階段，建議拉長(zhǎng)觀測(cè)周期，同時(shí)減少計(jì)劃調(diào)整頻次。

4、人群定向設(shè)置：系統(tǒng)已對(duì)roi結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化，建議在人群選擇上盡可能放寬量級(jí)，提升人群覆蓋面，提升您計(jì)劃的拿量能力與效率。

三、操作方式

1)新建標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃

2)選擇營(yíng)銷目標(biāo)(標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃下，成交向的目標(biāo))

人群方舟：提升首購(gòu)新客人群、人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化

店鋪寶貝運(yùn)營(yíng)：全店商品推廣-促進(jìn)成交

寶藏場(chǎng)景：淘寶焦點(diǎn)圖-爆發(fā)轉(zhuǎn)化、全屏微詳情-提高成交量

3)選擇出價(jià)方式

阿里媽媽引力魔方現(xiàn)已推出控ROI出價(jià)功能。

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