小紅書店鋪如何復盤?怎么優(yōu)化?(小紅書蒲公英投廣告智能選取標題怎么弄?)
2023-03-10|18:17|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:39
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小紅書開店需要了解清楚店鋪復盤及優(yōu)化,以便直播間達到更好的效果。那么小紅書店播數(shù)據(jù)復盤及優(yōu)化應該怎么做呢?
一、小紅書店播數(shù)據(jù)復盤及優(yōu)化
小紅書直播管理平臺,登錄鏈接: redlive.xiaohongshu.com
直播復盤主要觀察3個指標:
1.進房數(shù)據(jù)(含封面轉化率/實時流量來源);
2.互動數(shù)據(jù)(互動在線人數(shù));
3.轉化數(shù)據(jù)
二、小紅書店播數(shù)據(jù)復盤及優(yōu)化——進房數(shù)據(jù)優(yōu)化
進房人數(shù):進入直播間的用戶人數(shù)
實時流量來源:用戶通過渠道進入直播間(如直播間上下滑/商品筆記/關注頻道/發(fā)現(xiàn)頻道/消息推送/搜索)
渠道1:直播間上下滑
渠道2:商品筆記
渠道3:關注頻道
渠道4:發(fā)現(xiàn)頻道
直播間右上角顯示的數(shù)據(jù),此數(shù)據(jù)為:直播間累計觀看人次直播間實時觀看人數(shù),在開播手機上進行查看。
建議提升進房人數(shù)的5大方法:
1.通過直播間活動,快速吸引更多用戶進入直播間(抽獎/免單/轉發(fā)直播間等)
2.通過調動現(xiàn)有直播間粉絲,裂變直播間,讓粉絲的好友進入直播間
3.通過薯條/信息流廣告付費的形式擴大流量池,讓更多社區(qū)用戶看到筆記后點擊直播間
4.通過提升直播間權重(停留/互動/直播時長等)讓直播在直播頁排序越高,更多用戶看到
5.選取符合直播主題且美觀度較高的封面作為直播間封面圖,吸引用戶進入
三、小紅書店播數(shù)據(jù)復盤及優(yōu)化——互動數(shù)據(jù)優(yōu)化
互動范圍:直播間評論、直播間點贊、加入粉絲團、關注賬號、購買等行為都計算在直播互動中
互動率:直播間平均互動率2.5%-3.5%區(qū)間
人均觀看時間:直播間平均觀看時長在2分鐘-4分鐘區(qū)間
形式1:直播間抽獎留存
形式2:直播貼片引導互動
形式3:號店活動聯(lián)動
形式4:主播發(fā)券關注/口令
形式5:直播間公告引導
四、小紅書店播數(shù)據(jù)復盤及優(yōu)化——轉化數(shù)據(jù)優(yōu)化
商品轉化核心因素:1.商品價位(是否與日常價格有差異)﹔2.商品性質(是否達到了用戶購買需求心理需求)
形式1:直播間大額優(yōu)惠券
形式2:直播間商品滿贈活動
形式3:直播間限時秒殺
形式4:商品短標突出需求
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智能選取標題是品牌發(fā)起小紅書蒲公英筆記合作,并在聚光平臺進行廣告投放場景下的智能工具,系統(tǒng)將基于合作筆記內容,結合品牌需求與用戶體驗,智能生成并選擇標題,在保證用戶體驗前提下,提升廣告點擊率,優(yōu)化品牌投放效果。
品牌使用智能選取標題功能進行廣告投放時需要獲得博主授權,因此請在蒲公英平臺下單時即開啟智能選取標題功能。
一、使用方法
1、定制合作/招募合作
啟用廣告投放:
品牌進入定制合作/招募合作下單頁面時,勾選【我希望該筆記可以作為廣告素材進行后續(xù)投放】
啟用智能選取標題:
選擇開啟廣告投放后,下方會出現(xiàn)【我希望投放廣告時幫我智能選取筆記標題】選項,且默認為勾選狀態(tài)(也可手動取消勾選)。
博主授權:
發(fā)起合作后,博主接受訂單即為默認授權,訂單關聯(lián)的筆記可在聚光平臺使用智能選取標題功能。
2、共創(chuàng)合作
啟用廣告投放:
品牌進入共創(chuàng)合作項目創(chuàng)建頁面時,在【產品基本信息】-【投放廣告】中選擇【啟用】
啟用智能選取標題:
選擇開啟廣告投放后,下方會出現(xiàn)【投放廣告時智能選取標題】選項,且默認為【啟用】狀態(tài)(也可手動改為【不啟用】)。
博主授權:
發(fā)起合作后,博主接受訂單即為默認授權,訂單關聯(lián)的筆記可在聚光平臺使用智能選取標題功能。
注意:如果在蒲公英平臺發(fā)起合作時未啟用智能選取標題,后續(xù)在聚光平臺進行投放時將無法使用此功能,請謹慎選擇。
二、常見問題
Q1:我想要投放廣告,但是不想用智能選取筆記標題功能,可以關閉嗎?
A:可以,定制合作/招募合作取消勾選【我希望投放廣告時幫我智能選取筆記標題】,共創(chuàng)合作在【投放廣告時智能選取標題】選擇【不啟用】即可。
Q2:在蒲公英平臺發(fā)起合作時選擇了啟用智能選取筆記標題,在聚光投放時一定要使用嗎?
A:不是的,在聚光平臺投放時仍然可以選擇是否開啟【標題優(yōu)選】。
Q3:在蒲公英平臺發(fā)起合作時選擇了不啟用智能選取筆記標題,在聚光投放時還能使用嗎?
A:不可以,只有在蒲公英平臺發(fā)起合作時選擇啟用智能選取筆記標題,才能夠獲得博主授權。
Q4:智能選取筆記標題后,新標題會展示在什么地方?
A:智能選取標題僅展現(xiàn)在廣告的入口頁,筆記詳情頁及博主個人頁仍然展示筆記原標題。
Q5:如何了解智能選取筆記標題功能在聚光平臺上的使用方法?
A:可前往聚光平臺幫助中心了解更多。
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