淘寶重啟實(shí)體店，即與京東爭(zhēng)奪線下市場(chǎng)！

近來(lái)，據(jù)北京商報(bào)音訊，淘寶位于上海瑞虹天地的時(shí)髦調(diào)集店“iFashion”已從頭開(kāi)始營(yíng)業(yè)。

于本年3月正式營(yíng)業(yè)的iFashion，將線上的多個(gè)淘系設(shè)計(jì)師品牌搬到了線下。

1、淘寶線下服裝店從頭開(kāi)業(yè)自開(kāi)業(yè)以來(lái)，iFashion憑借高檔感的裝飾、豐厚的品類、價(jià)格和線上一致等優(yōu)勢(shì)，還曾在小紅書(shū)上引發(fā)了探店熱。但可惜的是，iFashion的開(kāi)業(yè)正好撞上了上海的疫情，時(shí)隔一個(gè)季度才恢復(fù)營(yíng)業(yè)。盡管如此，在“元?dú)獯髠焙筇詫氁廊惶暨x從頭開(kāi)業(yè)，可見(jiàn)其關(guān)于線下店的執(zhí)著。iFashion現(xiàn)已不是淘寶第一次在線下開(kāi)設(shè)時(shí)髦品牌調(diào)集店了。早在2016年，淘寶就在杭州星光大道開(kāi)了家品牌調(diào)集店，名叫“就試試衣間”。但開(kāi)了兩年就悄悄封閉。

2023年3月時(shí)，淘寶又在杭州嘉里中心開(kāi)設(shè)了一家“聲調(diào)taostyle”品牌調(diào)集店。該店同樣是將淘寶孵化多年的時(shí)髦品牌在線下進(jìn)行了調(diào)集，以增加小品牌的影響力。相比前一家，聲調(diào)Taostyle的面積要小上許多，并且配備了一起兼任主播的導(dǎo)購(gòu)，以提供24小時(shí)不間斷直播。但同樣的是，聲調(diào)Taostyle開(kāi)到2023年底今后就再也沒(méi)有了聲響。

連續(xù)失利今后，淘寶卻仍是對(duì)線下品牌服飾調(diào)集店記憶猶新。iFashion不同于前兩家的當(dāng)?shù)卦谟?，其不僅僅是一個(gè)店的名字，更是淘寶在線上對(duì)部分品牌的認(rèn)證標(biāo)簽。相比于沒(méi)有認(rèn)證的品牌，iFashion品牌能夠獲得更多來(lái)自途徑的流量扶持。但相應(yīng)的，也有著必定的入駐門檻。依據(jù)淘寶的準(zhǔn)入規(guī)范，iFashion的主營(yíng)類目為服飾、箱包和鞋類，品牌必須運(yùn)營(yíng)的是這些類目，且有必定的原創(chuàng)設(shè)計(jì)感，首要面向年輕集體。從iFashion品牌的主頁(yè)能夠看到，淘寶將之作為2016年戰(zhàn)略級(jí)要點(diǎn)且僅有推行的服飾品牌。而線下店的效果便是將這些品牌從線上推行到線下，培育顧客心智。2023年底，淘寶敞開(kāi)了iFashion首家線下門店的入駐報(bào)名。依據(jù)規(guī)則，有意展開(kāi)線下途徑的品牌，除了要擁有iFashion的標(biāo)簽以外，還有一系列合規(guī)性相關(guān)的要求。此外，iFashion線下店還有著嚴(yán)厲的清退機(jī)制。假如出售額、供給樣式或質(zhì)量等不能達(dá)標(biāo)，最快兩個(gè)月就會(huì)被清退。高門檻的要求、高昂的成本，以及不確定的利潤(rùn)空間，讓許多小品牌望而生畏。直到本年開(kāi)業(yè)的時(shí)候，入駐的商家也不過(guò)二十多個(gè)。并且依據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)上一位用戶的實(shí)踐體會(huì)，其寵愛(ài)的品牌在店里只占據(jù)了一小塊位置，衣服的樣式也不算多。由此可見(jiàn)，即便淘寶將線下店的重心放在了服飾品類上，但想要從線下途徑中包圍，也絕不是一件簡(jiǎn)單的事。

2、新零售之爭(zhēng)開(kāi)始走向趨一起間回到2016年，當(dāng)時(shí)的馬云在云棲大會(huì)上預(yù)測(cè)，純電商年代很快就會(huì)結(jié)束，未來(lái)10年、20年，新零售將取代電子商務(wù)。只要將線上、線下和物流結(jié)合在一起，才能誕生真實(shí)的新零售。馬云的這番預(yù)測(cè)之后，京東提出“無(wú)界零售”，蘇寧提出“才智零售”，本質(zhì)上都是著重線上和線下的結(jié)合。巨頭們的新零售大戰(zhàn)，就此拉開(kāi)序幕。依據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)新零售職業(yè)融資102起，總?cè)谫Y金額98億元。

2023年時(shí)，融資92起，融資金額更是攀升至154億元。以盒馬鮮生為代表的生鮮品牌、以網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的線下精品店、以蘇寧為代表的才智型便利店……各種形式的新零售層出不窮，但實(shí)踐的表現(xiàn)卻都不盡人意。跟著大多追趕風(fēng)口的新零售企業(yè)沒(méi)落，簡(jiǎn)直只剩下阿里和京東還在較勁。2023年9月，京東集團(tuán)高檔副總裁、京東3C家電事業(yè)群總裁姚彥中再次著重：“推動(dòng)全途徑戰(zhàn)略是帶動(dòng)職業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)、加速零售業(yè)態(tài)升級(jí)的必經(jīng)之路?！备朔?，京東發(fā)布了“京東MALL”這一全新品牌。京東MALL的首家線下門店開(kāi)設(shè)在了西安盛龍廣場(chǎng)，總面積足有4.2萬(wàn)平米。出售的品類以數(shù)碼和家電為主，一起也涵蓋家居日用、家裝建材、兒童娛樂(lè)、汽車用品等等。150多個(gè)品牌入駐，總產(chǎn)品超20萬(wàn)種。與傳統(tǒng)實(shí)體商城不同的是，京東MALL的產(chǎn)品線上線下同質(zhì)同價(jià)，并且顧客能夠線下體會(huì)、線上下單。

配送方法也支撐門店自提或京東配送?；蛟S是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)效果不錯(cuò)，此后京東又相繼宣告在長(zhǎng)沙和武漢開(kāi)設(shè)京東MALL。本年5月京東宣告，在整合了服飾、居家、美妝、運(yùn)動(dòng)、奢品鐘表等品類之后，其現(xiàn)有的時(shí)髦家居業(yè)務(wù)已全面升級(jí)為“京東新百貨”。一起，京東新百貨的線下店也相繼在西安、成都、深圳、北京等地開(kāi)業(yè)?？雌饋?lái)這和淘寶的iFashion很像，都是在有線上調(diào)集店的情況下又開(kāi)設(shè)了線下體會(huì)店。途徑在線上依據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選過(guò)后，又將線下作為了展示和體會(huì)的途徑。

不同的是，京東新百貨更垂青消費(fèi)方法的智能化、數(shù)字化，顧客能夠跟在京東MALL一樣，線下體會(huì)、線上下單，終究在家等候收貨。這種形式學(xué)習(xí)的其實(shí)是阿里改造后的銀泰百貨。2023年起，銀泰大規(guī)模推動(dòng)數(shù)字化戰(zhàn)略、重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”，如今已成為一家互聯(lián)網(wǎng)百貨商店。相比于傳統(tǒng)百貨商店，這種形式愈加輕資產(chǎn)化，不需要擠壓過(guò)多庫(kù)存。顧客在體會(huì)過(guò)產(chǎn)品今后，能夠直接線上下單，從倉(cāng)庫(kù)郵寄到家里。由此可見(jiàn)，跟著新零售的熱潮散去，終究留下的玩家，其整體思路已開(kāi)始趨同。線下?lián)畏?wù)和體會(huì)，線上擔(dān)任“多快好省”、“萬(wàn)物到家”，兩者的匹配與融合愈加符合顧客的需求。

3、線下店的獨(dú)立價(jià)值尚未表現(xiàn)前不久，跟著淘寶宣告關(guān)停精品電商途徑“淘寶心選”，其開(kāi)設(shè)在各地大潤(rùn)發(fā)里的實(shí)體店也相繼傳出撤走的音訊。在有了銀泰今后，淘寶關(guān)于線下店的測(cè)驗(yàn)就要顯得謹(jǐn)慎許多，將要點(diǎn)放在了服飾品類線下店的探究上。關(guān)于傳統(tǒng)實(shí)體店來(lái)說(shuō)，顧客在店里體會(huì)過(guò)產(chǎn)品，再到網(wǎng)上比價(jià)是一件很讓商家苦惱的事。而淘寶為這些新晉的“淘品牌”服飾提供線下出售途徑，就沒(méi)有這樣的煩惱。究竟淘寶關(guān)于這些服飾的線上和線下定價(jià)都有著必定的掌控權(quán)，并且線下店也不是為了出售而存在，更多仍是為了引流到線上，打響品牌知名度。

相比之下，京東MALL和京東新百貨的新零售形式更為徹底，有意將線下店作為首要收入來(lái)歷之一。當(dāng)然京東的底氣也是來(lái)自其物流服務(wù)的持續(xù)發(fā)展，跟著達(dá)達(dá)快送被京東收買，即便是將產(chǎn)品從門店送到客戶家里的短距離配送，也不會(huì)在履約上出現(xiàn)難題。但就目前而言，新零售的格局還遠(yuǎn)未老練，大多沿用的都是燒錢換商場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)打法。淘寶和京東如今布局的線下店，也都是從線上照搬到線下。至于如何在線下精準(zhǔn)滿足顧客需求，并給予獨(dú)特、深入的體會(huì)，則是電商途徑們需要好好補(bǔ)上的一堂課。                

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