抖音星圖投放結案報告如何創(chuàng)建？各模塊介紹

                   抖音星圖投進衡量-結案陳述支撐將一次營銷活動中的多個達人視頻/直播聚合在一起，形成共同的結案。

通過從傳達、受眾、轉(zhuǎn)化三個視點，立體出現(xiàn)一次營銷活動中，達人視頻/直播的營銷價值，并為客戶供給更具參閱意義的指標解讀，為客戶評價營銷活動作用、后續(xù)達人挑選供給參閱。

一、創(chuàng)立方法投進衡量→結案陳述中創(chuàng)立，點擊創(chuàng)立結案陳述即可生成新的結案陳述;

支撐抖音傳達使命和直播使命抖音傳達使命：

支撐挑選視頻發(fā)布在最近93天內(nèi)，時間寬度不超越31天內(nèi)的抖音傳達使命;

創(chuàng)立后第二天可在結案陳述列表檢查陳述概況，數(shù)據(jù)T+1更新，在創(chuàng)立45天之后中止更新。

直播使命：

支撐挑選直播在最近93天內(nèi)使命，不超越50個，創(chuàng)立后可在陳述列表檢查陳述概況，數(shù)據(jù)T+1更新;短視頻創(chuàng)立：

勾選需求生成陳述的短視頻使命點擊生成;直播創(chuàng)立：勾選需求生成陳述的直播使命點擊生成;

二、結案陳述各模塊介紹

1、短視頻：結案陳述分為5大版塊：歸納體現(xiàn)、傳達體現(xiàn)、種草體現(xiàn)、轉(zhuǎn)化體現(xiàn)、觀眾畫像，進入結案陳述頁面，會看到結案陳述基本信息和概覽數(shù)據(jù)，可檢查全體數(shù)據(jù)、分視頻數(shù)據(jù)。默認展現(xiàn)全體數(shù)據(jù)，首先會展現(xiàn)數(shù)據(jù)概覽、視頻榜單數(shù)據(jù)概覽包含千次播放本錢(CPM)、互動本錢(CPE，互動包含點贊、談論、共享)、組件點擊率(CTR)、轉(zhuǎn)化本錢(APP安裝本錢-僅核算安卓端、線索本錢、小店GPM本錢，本錢指標支撐點擊右側(cè)下拉小箭頭進行切換)，為此結案陳述所包含視頻全體的核算成果。

如所選視頻訂單職業(yè)共同，結案陳述會供給以上指標在所屬職業(yè)中所處的水平，便于在職業(yè)界評價本次營銷作用;如所選視頻訂單職業(yè)不共同，則不展現(xiàn)地點職業(yè)的營銷作用。支撐從歸納體現(xiàn)、傳達體現(xiàn)、種草體現(xiàn)、轉(zhuǎn)化體現(xiàn)，四個視點挑選視頻，檢查視頻和達人信息。

繼續(xù)下滑閱讀會進入到營銷數(shù)據(jù)陳述的概況頁面：

1)歸納體現(xiàn)：從傳達體現(xiàn)、種草體現(xiàn)、轉(zhuǎn)化體現(xiàn)三個方面，歸納評價視頻的營銷價值，并將各指標通過加權核算得到歸納體現(xiàn)分，用以評價營銷活動全體作用對于傳達、種草、轉(zhuǎn)化三方面的詳細體現(xiàn)，結案陳述分別出現(xiàn)詳細得分及歸納得分。如結案陳述中視頻訂單所屬職業(yè)共同，會同時出現(xiàn)得分在同職業(yè)界的體現(xiàn)水平，給予參閱。如視頻訂單所屬職業(yè)不共同，則不再展現(xiàn)職業(yè)界的體現(xiàn)水平。

2)傳達體現(xiàn)：根據(jù)視頻播放、互動、完播、觸達頻次等數(shù)據(jù)，評價視頻的傳達價值。3)種草體現(xiàn)：根據(jù)視頻觀眾的查找、談論等數(shù)據(jù)，評價視頻的種草價值。

4)轉(zhuǎn)化體現(xiàn)：根據(jù)轉(zhuǎn)化量、小店成交GMV等數(shù)據(jù)，構建轉(zhuǎn)化漏斗，評價視頻的轉(zhuǎn)化價值。

5)觀眾畫像：出現(xiàn)視頻觀眾的地域、性別、年齡、活躍度、設備和愛好等維度的散布情況，幫助客戶對品牌方針受眾做出更全面地判斷與洞察。

2、直播：結案陳述分為4大版塊：概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾體現(xiàn)、轉(zhuǎn)化體現(xiàn)，進入結案陳述頁面，會看到結案陳述基本信息和概覽數(shù)據(jù)，可檢查全體數(shù)據(jù)、分直播數(shù)據(jù)。

結案陳述分為4大版塊：

概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾體現(xiàn)、轉(zhuǎn)化體現(xiàn)，進入結案陳述頁面，會看到結案陳述基本信息和概覽數(shù)據(jù)，可檢查全體數(shù)據(jù)、分直播數(shù)據(jù)。支撐從概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾體現(xiàn)、轉(zhuǎn)化體現(xiàn)，四個視點挑選直播，檢查直播和達人信息概覽數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)概覽包含直播觀看人數(shù)、互動本錢(談論、共享)、組件點擊率(CTR)等相關數(shù)據(jù)，為此結案陳述所包含直播全體的核算成果直播數(shù)據(jù)：

包含本次直播的觀看數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)受眾體現(xiàn)：包含本次直播觀看的受眾活躍度、受眾轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化體現(xiàn)：

包含本次直播的組件點擊量、組件點擊率水平                

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