小紅書發(fā)布關(guān)于第三方商家化妝品宣傳規(guī)范細則是什么？

為了更好地標準小紅書化妝品職業(yè)商家的經(jīng)營行為，輔導商家正確、合理供給化妝品有關(guān)的質(zhì)量、成效及安全信息，標準平臺上化妝品有關(guān)的聲稱用語，維護顧客權(quán)益，特擬定本標準。

商家在小紅書平臺推行或出售化妝品，應(yīng)當一起恪守本標準和小紅書平臺發(fā)布的其他規(guī)矩，本標準是針對化妝品宣揚的特別規(guī)定，本標準未予規(guī)定的事項，適用小紅書平臺其他規(guī)矩，包含但不限于《小紅書商家產(chǎn)品發(fā)布標準》、《小紅書第三方商家化妝品職業(yè)發(fā)布標準》等。

本標準由小紅書擬定，小紅書有權(quán)對本標準進行解說。

本標準根據(jù)現(xiàn)有認知水平，隨著科學技術(shù)、出售環(huán)境以及管理水平的進步，將不定期進行修訂。

本標準適用于在小紅書平臺上所推行或出售的化妝品。

本標準首要適用于以下類目：美妝/個護。

化妝品是指以涂擦、噴灑或者其它類似方法，施于人體外表(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等)，以清潔、維護、美化、潤飾以及堅持其處于良好狀態(tài)為意圖的產(chǎn)品。

3.1.制止宣揚產(chǎn)品實踐沒有的成效平臺商家/創(chuàng)作者推行化妝品類產(chǎn)品時，需嚴厲按照產(chǎn)品注冊/存案的成效規(guī)模宣揚，不行宣揚實踐不具有或未經(jīng)注冊/存案的成效。

1)制止明示或暗示化妝品具有醫(yī)療、醫(yī)美等成效化妝品僅作用于人體外表，制止明示或暗示化妝品具有醫(yī)療作用(包含宣揚某些成分具有醫(yī)療作用)。

常見的違規(guī)景象如下：①觸及醫(yī)療成效宣揚：a.醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和作用的詞語，如：醫(yī)用，醫(yī)護，醫(yī)療、療法、治療、處方、開方、治療、診治、就診、治愈、康復、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、溶脂、吸脂、提升肌膚自愈力、抗病毒、注射、化療、理療、整形、妊娠紋、及各類皮膚病稱號、各種疾病稱號等。

b.醫(yī)用化妝品概念，如：藥妝、藥用、醫(yī)學護膚、醫(yī)療護膚、*酸等。

c.除菌類成效語，如：抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等。

d.運用醫(yī)學名人或者醫(yī)生形象進行背書，如：扁鵲、華佗、張仲景、李時珍等。

注：制止通過變異詞語進行違規(guī)宣揚，例如「消炎」改為「消火火」、「消什么炎」。

②觸及醫(yī)美成效宣揚：注：制止用醫(yī)美項目形容化妝品，暗示化妝品具有醫(yī)美成效。

③制止運用現(xiàn)已批準的藥品名，如:膚螨靈等。

2)制止一般化妝品宣揚特別成效&特別化妝品超規(guī)模宣揚平臺商家/創(chuàng)作者推行化妝品類產(chǎn)品時，需嚴厲按照產(chǎn)品注冊的成效規(guī)模宣揚，不行宣揚實踐不具有或未經(jīng)注冊的成效，制止出現(xiàn)跨產(chǎn)品類別宣揚的行為。

①一般化妝品宣揚特別成效：如一般妝字號存案的化妝品宣揚特別用處化妝品成效詞美白祛斑等。

②特別化妝品超規(guī)模宣揚：如僅獲得防曬類國產(chǎn)特別用處化妝品許可證的產(chǎn)品超規(guī)模宣揚美白成效等。

注：特別化妝品&一般化妝品定義如下特別化妝品：根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》要求，用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及聲稱新成效的化妝品為特別化妝品。

在2023年1月1日前現(xiàn)已注冊的用于育發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭的化妝品，在過渡期內(nèi)(至2025年12月31日)，仍按特別成效管控。

一般化妝品：指特別化妝品以外的化妝品為一般化妝品。

3)制止宣揚相關(guān)性不大且難以理解的詞匯制止宣揚與產(chǎn)品的特性沒有相關(guān)、且顧客不易理解的詞語，如解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等。

4)制止出現(xiàn)對產(chǎn)品成效、作用、收益等的斷語或確保制止在無根據(jù)、無證明的情況下，對運用產(chǎn)品、服務(wù)后的未來成效、作用、安全性作出明示或暗示的確保性許諾。

常見的違規(guī)景象如下：①宣揚出現(xiàn)化妝品能吃、能進口的相關(guān)描述。

常見違規(guī)詞：食品級化妝品、可食用化妝品等。

②宣揚作用確保無任何數(shù)據(jù)支撐或?qū)嶒炞C明的情況下，許諾運用xx時刻能夠達到xx作用、一洗就白等確保性表述。

注：在無數(shù)據(jù)/證書證明的情況下，制止對產(chǎn)品作出具體時刻段的作用確保。

③宣揚虛偽性確保a.常見虛偽性確保詞匯，如：特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效、祛除、換膚、去除皺紋、無副作用、肯定安全等。

b.只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品，不行宣揚：純天然、純植物。

5)制止運用夸張性詞意“專業(yè)”可適用于在專業(yè)店或經(jīng)專業(yè)培訓人員運用的染發(fā)類、燙發(fā)類、指(趾)甲類等產(chǎn)品，但用于其他產(chǎn)品則屬夸張性詞意。

3.2.制止運用肯定性用語等廣告禁用詞進行宣揚常見廣告禁用詞包含極限用語和夸張對比詞語、亂用權(quán)威性和資質(zhì)類表述、肯定化用語等與實踐情況不符的、對顧客造成欺騙或誤導的詞匯。

1)亂用極限用語和夸張對比的，如：超強、最、最佳、最受歡迎、第一

、超凡、全網(wǎng)底價、全網(wǎng)最低價等

。2)亂用權(quán)威性和資質(zhì)類表述的，如：國家級(相關(guān)單位頒布的除外)、全球級、宇宙級、國際級、極品、特級、極佳(絕佳)、極致、頂級、冠級、頂尖、頂級、終極等用語

。3)表明肯定、極限且無法考證的詞語，如：①國際搶先、職業(yè)搶先、搶先上市、國際/全國X大品牌之

一、領(lǐng)袖品牌、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)導品牌、領(lǐng)導者、締造者、王者、聞名、至尊、巔峰、之王、性價比之王、頂級工藝、王牌、銷量冠軍

等。②絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能、肯定、永久、無敵等虛偽或無法判別真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~

語。4)涉迷信宣揚的，如：鬼、妖精、卦、邪、魂、神、帶來好運氣、增強第六感、逢兇化吉、避兇、辟邪、防小人、化解小人、添加工作運、招財進寶、健康富有、提升運氣、有助工作、護身

等。注：“神”用于“神靈”時屬封建迷信詞

意;用于“怡神”(如芳香化妝品)時能夠運

用。5)庸俗性詞意，如“裸”用于“裸體”時屬庸俗性詞意，不得運

用;用于“裸妝”(如彩妝化妝品)時能夠運

用

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

難題沒解決？加我微信給你講！【僅限淘寶賣家交流運營知識，非賣家不要加我哈】

>

推薦閱讀：

天貓客服外包公司一般需要多少錢？服務(wù)內(nèi)容是什么？

淘寶店鋪的裝修模板找不到了是怎么回事？該如何裝修淘寶店鋪？

淘寶商家找誰怎樣發(fā)布逛逛內(nèi)容引流賣貨?哪里設(shè)置?

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。