阿里再砸3.4億美元，全力押注跨境電商！

近來，阿里巴巴再向東南亞電商渠道Lazada注資3.425億美元。

此輪注資是阿里巴巴本年第三次對Lazada注資，注資過后，Lazada的最新估值達到了113億美元。

一

、阿里再向Lazada注資不僅如此，在本年5月和9月，阿里巴巴分別向Lazada注資3.785億美元和9.125億美元，到目前為止，阿里向Lazada出資的資金總額已達到約48億美元

。值得一提的是，自2016年收購Lazada后，阿里一向在給Lazada輸血，曾在2023年、2023年分別向Lazada注資10億美元和20億美元

。除了進行注資，阿里還對Lazada的內(nèi)部人員結(jié)構(gòu)進行了調(diào)整

。在2018到2023年期間，Lazada在印尼、馬來西亞、泰國和越南的團隊領導人更換了三輪以上

。直到2023年6月，Lazada印尼事務的CEO李純被錄用為了Lazada集團的CEO

。2022年初，淘寶天貓原總裁蔣凡接收阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊

。并將本地化運營的重擔更多放在了Lazada上，由Lazada統(tǒng)一主導全球各商場的本地化電商運營

。本年4月，菜鳥網(wǎng)絡總裁助理、速賣通出口物流事業(yè)部總經(jīng)理熊偉又接任Lazada集團首席戰(zhàn)略官以及出口和全球物流事務總經(jīng)理

。6月，Lazada再度換帥，從前擔任阿里CEO張勇助理的董錚被錄用為為Lazada集團首席執(zhí)行官，一起兼任Lazada印尼首席執(zhí)行官

。本年，東南亞商場仍舊戰(zhàn)火紛飛，此刻阿里再度換帥，并調(diào)任了菜鳥的中心人員，一起還對Lazada進行了多輪注資，這些行動都展現(xiàn)了阿里意圖在東南亞商場再造一個“東南亞淘寶”的野心

。阿里之所以如此重視Lazada，其實只要一個原因：Lazada不僅是阿里海外事務的重要組成部分，仍是其東南亞電商版圖的中心

。Lazada作為東南亞地區(qū)最大的電商渠道之一，增加勢頭適當微弱

。到2023年9月為止的曩昔12個月，在東南亞六大國家運營的Lazada，其年GMV打破210億美元，創(chuàng)下歷史新高

。隨后，阿里為Lazada制定了一個目標：GMV提高到1000億美元，達到此前的五倍，從中不難看出，阿里對Lazada寄予厚望

。需求注意的是，在2022年8月4日，阿里巴巴公布了2023財年榜首財季(即2022年第二季度)陳述，數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，該財季中，Lazada在東南亞的訂單完成了10%的同比增加，一起虧本同比及環(huán)比均有所收窄

。2022年11月17日，阿里巴巴發(fā)布了2023財年第二財季(即2022年第三季度)的陳述，數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，Lazada本季度的虧本同比收窄25%，全體變現(xiàn)率與運營功率大大提高

。盡管2022年前三季度，Lazada的虧本持續(xù)收窄，全體體現(xiàn)符合預期，可是增加快度有所放緩

。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，Lazada第二財季度營收為157.47億元，同比增加僅4%，全體訂單量同比下降3%，遠不及SHEIN、TikTok亮眼

。除了受到后起之秀的要挾，Lazada還與老對手Shopee爭戰(zhàn)不休

。2021財年，Shopee的產(chǎn)品總價值為625億美元，增加76.8%，遠高于Lazada

。此外，2022年第二季度，全球購物類App(谷歌應用商鋪)中，Shopee用戶運用總時長排名榜首，月活排名第二

;東南亞購物類App月活和運用時長中，Shopee也排名榜首

?？梢哉f，Shopee是當之無愧的東南亞霸主，也是Lazada最大的競賽對手

。綜上不難看出，Lazada在東南亞面臨著巨大的競賽壓力

。

二、阿里出海動作不斷全國熙熙皆為利來，全國攘攘皆為利

往。近年來，阿里巴巴在國內(nèi)增速放緩，在東南亞面對著新勢力和老對手的雙面夾擊，在美國又被亞馬遜、沃爾瑪?shù)入娚叹揞^分割，只要歐洲競賽壓力比較

小。也是因而，不久前，阿里巴巴在西班牙推出了全新的跨境電商渠道Miravia，正式進軍歐洲商

場。據(jù)了解，Miravia瞄準的是中高端顧客，商家和產(chǎn)品均來自當

地。目前，該渠道上線了美妝、女裝、家居、食物等多個品

類。值得一提的是，阿里旗下的跨境電商渠道速賣通在歐洲深耕多年，主打產(chǎn)自我國的性價比產(chǎn)品，現(xiàn)在在西班牙和波蘭現(xiàn)已躍升至第二大電商渠道，在東歐，速賣通的商場份額也上升至5

%。從顧客層面上看，Miravia的呈現(xiàn)很好地補齊了速賣通的短

板?，F(xiàn)在，阿里的世界事務布局現(xiàn)已適當全面，在東南亞商場有Lazada，在歐洲商場有Miravia與速賣通，以及盤踞在土耳其、巴基斯坦等國家和地區(qū)的Trendyol和Dara

z。從最新的財報中也能看出，阿里的世界事務營收仍在增加

中。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年第二財季，阿里包括Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz等世界零售事務收入為107.4億

元;世界批發(fā)事務同比增加6%，為50.1億元，整體世界商業(yè)本季度收入同比增加4

%。但值得注意的是，上一年的世界零售事務的體現(xiàn)適當搶

眼。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，跨境及全球零售商業(yè)、跨境及全球批發(fā)商業(yè)，同比增加分別是33%和34

%。經(jīng)過比照不難看出，本年阿里世界事務的增速并不抱

負。從最新的財報中也能看出，阿里的世界事務營收仍在增加

中。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年第二財季，阿里包括Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz等世界零售事務收入為107.4億

元;世界批發(fā)事務同比增加6%，為50.1億元，整體世界商業(yè)本季度收入同比增加4

%。但值得注意的是，上一年的世界零售事務的體現(xiàn)適當搶

眼。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，跨境及全球零售商業(yè)、跨境及全球批發(fā)商業(yè)，同比增加分別是33%和34

%。經(jīng)過比照不難看出，本年阿里世界事務的增速并不抱

負。與此一起，阿里在美國商場一向沒有太大進展，這也給它帶來了不小的壓

力。不僅如此，阿里在印度商場也遇到了挫

折。2022年5月17日，印度十大電商渠道之一的PaytmMall宣布公告，宣布阿里巴巴和螞蟻集團現(xiàn)已從公司退股，公司將對阿里和螞蟻集團持有的超28%的股權(quán)進行回

購。究其原因，首要是因為亞馬遜不斷蠶食印度電商商場，導致PaytmMall連年虧本、商場份額下

降?？倸w，阿里的出海之路并不順利，競賽逐步白熱化的情況下，如何穩(wěn)住商場份額，尋找新的打破點便成了阿里未來布局世界事務的中心問

題

。三、跨境物流，阿里的必爭之地箭在弦上不得

不發(fā)。2022財年，阿里巴巴全球年度活躍顧客約13.1億，其中我國商場顧客超越10億，同比凈增1.1

3億;海外顧客3.05億，同比凈增6400萬，海外商場還有巨大的增加

空間。此前，阿里CEO張勇也曾對外表示，海外商場潛力巨大，事務增加敏捷，是阿里未來幾年的首要增加動力

之一。這就意味著，阿里加快出?，F(xiàn)已是板上釘釘?shù)墓?/p>

作了。但是，電商渠道要在海外占據(jù)一席之地，物流是難以忽略的重要

環(huán)節(jié)。倉儲方面，阿里出海，由菜鳥

鋪路。目前為止，菜鳥服務于進出口外貿(mào)的跨境庫房已打破100個，包括保稅倉、海外倉、GFC倉等，覆蓋亞歐美洲的30多個國家和地區(qū)，總面積達到300萬平

方米。以歐洲為例，菜鳥在歐洲設有超15個海外倉，在倉儲所在的國家快遞可完成3日達，部分城市次日即可送達，配送時效大大

增強。一起，菜鳥在西班牙、法國以及波蘭等國家擁有8000多組自提柜，超五萬個自

提點。上一年年底，菜鳥世界還在比利時機場開設了一個中心紐帶，是目前歐洲最大的中心

紐帶?，F(xiàn)在，菜鳥的海外倉成為了阿里出海的“利器”，菜鳥世界也成為了阿里布局歐洲商場的中心

支柱。也就是說，不斷升級的跨境物流服務，或許能協(xié)助阿里提升海外的本土化運營能力，最終找到出海確實

定性?，F(xiàn)在，海外商場的爭奪還沒結(jié)束，阿里能不能打贏這場仗，尚無

結(jié)論。不過可以預見的是，在未來，阿里的世界事務將迎來更大的

打

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