阿里再砸3.4億美元,全力押注跨境電商!
2023-03-08|20:09|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:40
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近來,阿里巴巴再向東南亞電商渠道Lazada注資3.425億美元。
一
、阿里再向Lazada注資不僅如此,在本年5月和9月,阿里巴巴分別向Lazada注資3.785億美元和9.125億美元,到目前為止,阿里向Lazada出資的資金總額已達到約48億美元
。值得一提的是,自2016年收購Lazada后,阿里一向在給Lazada輸血,曾在2023年、2023年分別向Lazada注資10億美元和20億美元
。除了進行注資,阿里還對Lazada的內(nèi)部人員結(jié)構(gòu)進行了調(diào)整
。在2018到2023年期間,Lazada在印尼、馬來西亞、泰國和越南的團隊領導人更換了三輪以上
。直到2023年6月,Lazada印尼事務的CEO李純被錄用為了Lazada集團的CEO
。2022年初,淘寶天貓原總裁蔣凡接收阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊
。并將本地化運營的重擔更多放在了Lazada上,由Lazada統(tǒng)一主導全球各商場的本地化電商運營
。本年4月,菜鳥網(wǎng)絡總裁助理、速賣通出口物流事業(yè)部總經(jīng)理熊偉又接任Lazada集團首席戰(zhàn)略官以及出口和全球物流事務總經(jīng)理
。6月,Lazada再度換帥,從前擔任阿里CEO張勇助理的董錚被錄用為為Lazada集團首席執(zhí)行官,一起兼任Lazada印尼首席執(zhí)行官
。本年,東南亞商場仍舊戰(zhàn)火紛飛,此刻阿里再度換帥,并調(diào)任了菜鳥的中心人員,一起還對Lazada進行了多輪注資,這些行動都展現(xiàn)了阿里意圖在東南亞商場再造一個“東南亞淘寶”的野心
。阿里之所以如此重視Lazada,其實只要一個原因:Lazada不僅是阿里海外事務的重要組成部分,仍是其東南亞電商版圖的中心
。Lazada作為東南亞地區(qū)最大的電商渠道之一,增加勢頭適當微弱
。到2023年9月為止的曩昔12個月,在東南亞六大國家運營的Lazada,其年GMV打破210億美元,創(chuàng)下歷史新高
。隨后,阿里為Lazada制定了一個目標:GMV提高到1000億美元,達到此前的五倍,從中不難看出,阿里對Lazada寄予厚望
。需求注意的是,在2022年8月4日,阿里巴巴公布了2023財年榜首財季(即2022年第二季度)陳述,數(shù)據(jù)顯現(xiàn),該財季中,Lazada在東南亞的訂單完成了10%的同比增加,一起虧本同比及環(huán)比均有所收窄
。2022年11月17日,阿里巴巴發(fā)布了2023財年第二財季(即2022年第三季度)的陳述,數(shù)據(jù)顯現(xiàn),Lazada本季度的虧本同比收窄25%,全體變現(xiàn)率與運營功率大大提高
。盡管2022年前三季度,Lazada的虧本持續(xù)收窄,全體體現(xiàn)符合預期,可是增加快度有所放緩
。數(shù)據(jù)顯現(xiàn),Lazada第二財季度營收為157.47億元,同比增加僅4%,全體訂單量同比下降3%,遠不及SHEIN、TikTok亮眼
。除了受到后起之秀的要挾,Lazada還與老對手Shopee爭戰(zhàn)不休
。2021財年,Shopee的產(chǎn)品總價值為625億美元,增加76.8%,遠高于Lazada
。此外,2022年第二季度,全球購物類App(谷歌應用商鋪)中,Shopee用戶運用總時長排名榜首,月活排名第二
;東南亞購物類App月活和運用時長中,Shopee也排名榜首
??梢哉f,Shopee是當之無愧的東南亞霸主,也是Lazada最大的競賽對手
。綜上不難看出,Lazada在東南亞面臨著巨大的競賽壓力
。
二、阿里出海動作不斷全國熙熙皆為利來,全國攘攘皆為利
往。近年來,阿里巴巴在國內(nèi)增速放緩,在東南亞面對著新勢力和老對手的雙面夾擊,在美國又被亞馬遜、沃爾瑪?shù)入娚叹揞^分割,只要歐洲競賽壓力比較
小。也是因而,不久前,阿里巴巴在西班牙推出了全新的跨境電商渠道Miravia,正式進軍歐洲商
場。據(jù)了解,Miravia瞄準的是中高端顧客,商家和產(chǎn)品均來自當
地。目前,該渠道上線了美妝、女裝、家居、食物等多個品
類。值得一提的是,阿里旗下的跨境電商渠道速賣通在歐洲深耕多年,主打產(chǎn)自我國的性價比產(chǎn)品,現(xiàn)在在西班牙和波蘭現(xiàn)已躍升至第二大電商渠道,在東歐,速賣通的商場份額也上升至5
%。從顧客層面上看,Miravia的呈現(xiàn)很好地補齊了速賣通的短
板?,F(xiàn)在,阿里的世界事務布局現(xiàn)已適當全面,在東南亞商場有Lazada,在歐洲商場有Miravia與速賣通,以及盤踞在土耳其、巴基斯坦等國家和地區(qū)的Trendyol和Dara
z。從最新的財報中也能看出,阿里的世界事務營收仍在增加
中。數(shù)據(jù)顯現(xiàn),2023年第二財季,阿里包括Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz等世界零售事務收入為107.4億
元;世界批發(fā)事務同比增加6%,為50.1億元,整體世界商業(yè)本季度收入同比增加4
%。但值得注意的是,上一年的世界零售事務的體現(xiàn)適當搶
眼。數(shù)據(jù)顯現(xiàn),跨境及全球零售商業(yè)、跨境及全球批發(fā)商業(yè),同比增加分別是33%和34
%。經(jīng)過比照不難看出,本年阿里世界事務的增速并不抱
負。從最新的財報中也能看出,阿里的世界事務營收仍在增加
中。數(shù)據(jù)顯現(xiàn),2023年第二財季,阿里包括Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz等世界零售事務收入為107.4億
元;世界批發(fā)事務同比增加6%,為50.1億元,整體世界商業(yè)本季度收入同比增加4
%。但值得注意的是,上一年的世界零售事務的體現(xiàn)適當搶
眼。數(shù)據(jù)顯現(xiàn),跨境及全球零售商業(yè)、跨境及全球批發(fā)商業(yè),同比增加分別是33%和34
%。經(jīng)過比照不難看出,本年阿里世界事務的增速并不抱
負。與此一起,阿里在美國商場一向沒有太大進展,這也給它帶來了不小的壓
力。不僅如此,阿里在印度商場也遇到了挫
折。2022年5月17日,印度十大電商渠道之一的PaytmMall宣布公告,宣布阿里巴巴和螞蟻集團現(xiàn)已從公司退股,公司將對阿里和螞蟻集團持有的超28%的股權(quán)進行回
購。究其原因,首要是因為亞馬遜不斷蠶食印度電商商場,導致PaytmMall連年虧本、商場份額下
降??倸w,阿里的出海之路并不順利,競賽逐步白熱化的情況下,如何穩(wěn)住商場份額,尋找新的打破點便成了阿里未來布局世界事務的中心問
題
。三、跨境物流,阿里的必爭之地箭在弦上不得
不發(fā)。2022財年,阿里巴巴全球年度活躍顧客約13.1億,其中我國商場顧客超越10億,同比凈增1.1
3億;海外顧客3.05億,同比凈增6400萬,海外商場還有巨大的增加
空間。此前,阿里CEO張勇也曾對外表示,海外商場潛力巨大,事務增加敏捷,是阿里未來幾年的首要增加動力
之一。這就意味著,阿里加快出?,F(xiàn)已是板上釘釘?shù)墓?/p>
作了。但是,電商渠道要在海外占據(jù)一席之地,物流是難以忽略的重要
環(huán)節(jié)。倉儲方面,阿里出海,由菜鳥
鋪路。目前為止,菜鳥服務于進出口外貿(mào)的跨境庫房已打破100個,包括保稅倉、海外倉、GFC倉等,覆蓋亞歐美洲的30多個國家和地區(qū),總面積達到300萬平
方米。以歐洲為例,菜鳥在歐洲設有超15個海外倉,在倉儲所在的國家快遞可完成3日達,部分城市次日即可送達,配送時效大大
增強。一起,菜鳥在西班牙、法國以及波蘭等國家擁有8000多組自提柜,超五萬個自
提點。上一年年底,菜鳥世界還在比利時機場開設了一個中心紐帶,是目前歐洲最大的中心
紐帶?,F(xiàn)在,菜鳥的海外倉成為了阿里出海的“利器”,菜鳥世界也成為了阿里布局歐洲商場的中心
支柱。也就是說,不斷升級的跨境物流服務,或許能協(xié)助阿里提升海外的本土化運營能力,最終找到出海確實
定性?,F(xiàn)在,海外商場的爭奪還沒結(jié)束,阿里能不能打贏這場仗,尚無
結(jié)論。不過可以預見的是,在未來,阿里的世界事務將迎來更大的
打
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