近日，亞馬遜品牌分析工具推出了兩款新的工具模式，分別是“全系列商品搜索性能報告”和“搜索詞條性能報告”。首次向品牌賣家披露附加購買量、品牌份額等相關數(shù)據(jù)，還可以獲得品牌相關的前1000個搜索詞列表，兩份報告均對品牌賣家免費。

據(jù)了解，亞馬遜在美國站點增加了搜索目錄性能儀表盤:提供每個ASIN從搜索到購買的性能；搜索查詢性能儀表板:提供品牌相關的搜索詞，每個詞對應的機會和品牌份額。

具體來說，《全系列商品搜索性能報告》提供了買家整個購物過程和搜索相關的核心指標數(shù)據(jù)，包括顯示量、點擊量、加入購物車和購買的次數(shù)等。端到端的購物行為數(shù)據(jù)可以幫助賣家診斷銷售漏斗的問題，將搜索行為與購買需求相結合，幫助賣家提升產(chǎn)品質(zhì)量。

這份報告不僅提供了展示、點擊、購買、購買等四組消費路徑的數(shù)據(jù)，還提供了投放速度、評分(中位數(shù))、價格(中位數(shù))等指標。通過定制報表維度，賣家可以了解到發(fā)貨速度、折扣力度、評分等因素對產(chǎn)品的影響，從而指導后續(xù)的運營策略。

“搜索詞表現(xiàn)報告”向賣家呈現(xiàn)用戶搜索商品時使用的搜索詞，以及賣家品牌在每個具體搜索詞下的表現(xiàn)。

在消費路徑上的展示、點擊、購買、購買四個環(huán)節(jié)，可以看到總數(shù)量、品牌數(shù)量、品牌份額，評價每個具體搜索詞在每個環(huán)節(jié)的表現(xiàn)。

亞馬遜是指解讀兩份報告的數(shù)據(jù)，可以從搜索詞維度判斷搜索場景中的展示，從單個ASIN維度判斷銷售漏斗卡點，從搜索詞排名和品牌占比判斷商機，通過對比價格、投放速度和評分的影響來指導運營優(yōu)先級。

報告中的數(shù)據(jù)僅來自搜索場景，其他如首頁訪問購買、站外引流至房源頁面、直接購買等場景未統(tǒng)計；只計算購買環(huán)節(jié)的數(shù)量，不會扣除后續(xù)的退貨退款數(shù)據(jù)。賣家可以查看2023年9月到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)，也可以按周、月、季度過濾。

根據(jù)搜索詞的整體表現(xiàn)，對每個搜索查詢詞從高到低進行排名，并根據(jù)顯示次數(shù)、點擊次數(shù)、加入購物車和購買次數(shù)、品牌表現(xiàn)對每個搜索詞的表現(xiàn)進行綜合計算和排名。

搜索詞數(shù)量是在所選時間段內(nèi)對該詞的搜索次數(shù)。如果同一個買家會話在24小時內(nèi)發(fā)出多個相同的查詢，亞馬遜會將它們計為一個查詢。

當賣家使用查詢數(shù)量計算CTR時，獲得的百分比有時會大于100，因為這個數(shù)字是在重復數(shù)據(jù)刪除后計算的。但展示次數(shù)、點擊次數(shù)、購物車次數(shù)、購買次數(shù)都包含了買家的重復操作。

速賣通發(fā)錯貨平臺怎么判 速賣通類目錯放會怎么樣

對于速賣通商家來說，需要處理很多問題。比如上傳產(chǎn)品的時候，需要注意品類的選擇。如果我們錯放了速賣通個類別，會受到平臺的懲罰嗎？下面我給大家介紹一下。

如果速賣通類目放錯，速賣通平臺會退貨，不能再上架。同時會扣除違規(guī)商品數(shù)量，將商品納入信息質(zhì)量違規(guī)系統(tǒng)。第一次警告后，將對商品進行六分處罰，嚴重店鋪違規(guī)將導致賣家凍結甚至關閉速賣通賬戶。所以商家要盡快修改正確的類目，減少不必要的買家糾紛，提供直觀便捷的購買體驗。

速賣通如何避免違規(guī)？

1.賣家要合理設置符合商品本身特點的關鍵詞和商品描述。為了吸引更多買家的注意力或者誤導買家瀏覽自己的商品，在商品的標題、關鍵詞、簡要描述、詳細描述中設置與商品本身無關的品牌名稱和描述性詞語，會導致違規(guī)，也會影響正確設置關鍵詞的商品的曝光率。

2.賣方在制定商品價格和運費率時應提供真實準確的信息，并應符合一般商業(yè)規(guī)范和行業(yè)標準。如果賣家發(fā)布的商品定價或運費不真實、不準確、具有誤導性，就會擾亂速賣通網(wǎng)絡交易市場的交易秩序，濫用商品價格和郵費設置不僅可能影響買家的購物體驗，還可能影響平臺的公平原則。

3.發(fā)布的商品標題、圖片、描述必須真實反映實際商品的屬性，幾種信息的描述不能相互矛盾，可能影響買家的購物體驗，甚至誤導買家。

4.為了保證買家的購物體驗和平臺的公平性，速賣通平臺同一商品在平臺同一時間只能發(fā)布一次，一個賣家不允許通過多個賬號單獨或同時發(fā)布同一商品，否則視為重復配送。

速賣通商家運營店鋪，一定要選對品類。速賣通平臺禁止放錯類別。如果出現(xiàn)品類錯位，會影響店鋪后期經(jīng)營，商家一定要重視！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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