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    京東快車切詞匹配是什么意思 京東快車短語(yǔ)匹配是什么意思(京東快車智能匹配如何調(diào)出價(jià) 京東快車智能匹配要開(kāi)嗎)

    2023-03-02|21:40|發(fā)布在分類 / 開(kāi)網(wǎng)店| 閱讀:40

    在京東上的推廣方式中,京東快車是比較靠譜的一種。在里面設(shè)置推廣方案的時(shí)候,在選擇京東關(guān)鍵詞匹配方式的時(shí)候,很多人不知道怎么選擇,因?yàn)橛腥N匹配方式,那么是精準(zhǔn)的還是其他匹配更好呢?

    詞匹配:當(dāng)用戶的搜索詞(或其省略或倒置形式)與關(guān)鍵詞相同,或搜索詞完全包含關(guān)鍵詞時(shí),顯示廣告。

    精確匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞與關(guān)鍵字完全相同時(shí),才會(huì)顯示廣告。

    短語(yǔ)匹配:當(dāng)用戶的搜索詞與關(guān)鍵詞相同,或者完全包含關(guān)鍵詞時(shí),廣告被呈現(xiàn)。

    舉例:當(dāng)你購(gòu)買關(guān)鍵詞“進(jìn)口牛奶”時(shí),不同的購(gòu)買類型是否會(huì)顯示以下用戶搜索詞:

    推薦系統(tǒng)為京準(zhǔn)通–>:京東快車中提供的功能是獲取關(guān)鍵詞最便捷有效的方式,推薦詞綜合考慮了買家的搜索情況、商品屬性等相關(guān)信息。建議你應(yīng)該是買字的首選。功能主要包括:

    商品推文:根據(jù)SKU(商品號(hào))推薦關(guān)鍵詞,包括與商品本身高度相關(guān)的關(guān)鍵詞、類似商品的關(guān)鍵詞、行業(yè)熱詞(SKU同第三類);

    核心詞:根據(jù)輸入的詞推薦相關(guān)性強(qiáng)的高頻關(guān)鍵詞;

    歷史詞:可以選擇商家使用的關(guān)鍵詞;

    批量引導(dǎo)詞:可以選擇通過(guò)Excel批量導(dǎo)入關(guān)鍵詞。

    1.商品推文

    點(diǎn)擊頂部的“產(chǎn)品推文”按鈕,輸入該單元下要推廣的sku,點(diǎn)擊“搜索”按鈕,即可獲得系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞,分為三種:

    “商品關(guān)鍵詞”是與該商品強(qiáng)相關(guān)的關(guān)鍵詞,搜索量高。建議都可以加到右邊;

    “相似商品關(guān)鍵詞”是觸發(fā)相似商品展示的關(guān)鍵詞,可酌情添加在右側(cè);

    “行業(yè)熱詞”是指輸入sku所在的三級(jí)類目中的高頻熱搜詞,可酌情添加在右側(cè);

    在選擇設(shè)備(整體、PC、無(wú)線)時(shí),推送的關(guān)鍵詞的指標(biāo)不同(搜索量、平均京東快車關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)激烈)。

    2.核心詞

    點(diǎn)擊頂部的“核心詞”按鈕,輸入想要展開(kāi)的核心詞,點(diǎn)擊“搜索”按鈕,即可獲得系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞:

    “核心擴(kuò)展詞”是與輸入詞同義或強(qiáng)相關(guān)的關(guān)鍵詞,可酌情添加在右側(cè);

    3.歷史詞匯

    點(diǎn)擊最上方的“歷史詞”按鈕,獲取商家最近使用過(guò)的關(guān)鍵詞,并酌情添加到右側(cè);

    4.批量前導(dǎo)字

    點(diǎn)擊右側(cè)上方的“導(dǎo)入關(guān)鍵詞”按鈕,通過(guò)Excel批量導(dǎo)入關(guān)鍵詞,批量導(dǎo)入模板可通過(guò)頁(yè)面下方的鏈接下載;

    5.右側(cè)操作區(qū)域

    右側(cè)添加推薦關(guān)鍵詞后,默認(rèn)競(jìng)價(jià)為該關(guān)鍵詞的“平均競(jìng)價(jià)”;默認(rèn)購(gòu)買類型為“切詞匹配”;如果需要修改,可以在彈出的窗口中進(jìn)行,也可以在關(guān)鍵字管理中的計(jì)劃->:單位->:批量操作中進(jìn)行。

    京東快車?yán)锸裁礃拥拇钆浞绞胶?,看你的推廣需求了。比如你想要流量最大化,那么切詞匹配是最好的選擇,因?yàn)榍性~匹配的流量是最大的,但是如果你想要更精準(zhǔn)的流量,這個(gè)時(shí)候就要選擇精準(zhǔn)匹配。



    京東快車智能匹配如何調(diào)出價(jià) 京東快車智能匹配要開(kāi)嗎

    雖然在京東快車上推廣效果不錯(cuò),但是對(duì)于一些老牌的京東商家來(lái)說(shuō),他們需要追求更精準(zhǔn)的流量,所以如何提高流量的匹配準(zhǔn)確率是一個(gè)需要考慮的問(wèn)題。那么如何設(shè)置京東快車才能達(dá)到這個(gè)目的呢?

    京東快車如何設(shè)置精確匹配?

    精確匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞與京東關(guān)鍵詞完全相同時(shí),才會(huì)顯示廣告。當(dāng)使用精確匹配時(shí),例如搜索項(xiàng)中包含的其他單詞,或者搜索項(xiàng)和關(guān)鍵字之間順序不同的單詞將不會(huì)顯示。對(duì)于一些熱詞、大話,可以設(shè)置精準(zhǔn)匹配,針對(duì)精準(zhǔn)人群。

    意思是根據(jù)推廣寶貝的特點(diǎn),系統(tǒng)會(huì)智能選擇你沒(méi)有添加的,適合寶貝的關(guān)鍵詞。沒(méi)有顯示,可能出價(jià)太低。如果沒(méi)有關(guān)鍵詞,沒(méi)有質(zhì)量評(píng)分,很難和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。

    在推廣中的寶貝頁(yè)面,進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁(yè)面,可以逐個(gè)關(guān)閉關(guān)鍵詞匹配方式,也可以勾選多個(gè)關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊修改批量競(jìng)價(jià),在此頁(yè)面批量關(guān)閉多個(gè)關(guān)鍵詞匹配方式。

    什么其他方法?

    短詞匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞與關(guān)鍵詞相同,或者完全包含關(guān)鍵詞時(shí),才會(huì)顯示廣告。

    詞匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞(或其省略或倒置形式)與關(guān)鍵詞相同,或搜索完全包含關(guān)鍵詞時(shí),才能顯示廣告。

    在創(chuàng)建推廣方案時(shí),建議將PC和無(wú)線分開(kāi),避免兩個(gè)端口相互影響,降低整個(gè)方案的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。也更直觀的看到各個(gè)端口的數(shù)據(jù),比如呈現(xiàn)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化、ROI等。,這是PC或無(wú)線的主要重點(diǎn),以便于調(diào)整。新建平面圖時(shí),建議根據(jù)該風(fēng)格的店鋪?lái)樞蚧騎PO5面積來(lái)設(shè)置面積,然后根據(jù)顯示和點(diǎn)擊等級(jí)來(lái)擴(kuò)大或縮小面積。

    維度定向:可以定義競(jìng)品SKU或者匹配度高的品類SKU,比如運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)套裝等。當(dāng)然,競(jìng)品SKU的定位要考慮到自身產(chǎn)品的性價(jià)比、價(jià)格、評(píng)價(jià)等維度。

    如果產(chǎn)品價(jià)格高,轉(zhuǎn)化率低,首先要優(yōu)化推廣資料和產(chǎn)品詳情頁(yè),隨時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)變化,進(jìn)行整體優(yōu)化。如果你的產(chǎn)品價(jià)格適中,轉(zhuǎn)化率高,可以把價(jià)格提到前面,也要對(duì)為什么好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析;如果類別很小,它將擴(kuò)展類別和關(guān)鍵字的相關(guān)性。在日常預(yù)算的前提下,分配多個(gè)計(jì)劃或使用一個(gè)計(jì)劃中的多個(gè)商品來(lái)控制費(fèi)用。

    京東快車可以通過(guò)多種方式設(shè)置參數(shù),提高匹配精度,比如設(shè)置關(guān)鍵詞、設(shè)置價(jià)格等。上面已經(jīng)介紹了一些案例來(lái)說(shuō)明,實(shí)際情況中可能會(huì)比較復(fù)雜,但是設(shè)置原理是一樣的。

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