京東快車上的推廣方式是按點擊率付費的，所以點擊率決定了你的推廣成本。當(dāng)然還有其他的計費方式，但是點擊付費是最常見的一種。很多京東商家不知道京東快車的點擊率是怎么算出來的。讓我們找出答案。

京東快車的點擊率是多少？

點擊率=點擊/展示。京東點擊率與素材制作、創(chuàng)作質(zhì)量等因素密切相關(guān)。點擊率越高越好，說明網(wǎng)民希望更多地了解客戶的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。目前京東快車采用的是CPC的計費規(guī)則:每次點擊成本等于(下一位的質(zhì)量得分*下一位的出價)/自身質(zhì)量得分+0.01元。

通常點擊率越高，廣告質(zhì)量越高，點擊成本越低。但如果點擊率過高(比如高于2%)，可能是延遲或者網(wǎng)站作弊造成的，所以要注意創(chuàng)意和網(wǎng)站。

如何推廣好？

1.做好基礎(chǔ)質(zhì)量評分，差不多就是商品的質(zhì)量評分，比如詳情頁、退貨率、成交額等等。

2.相關(guān)性。指的是我們品類的相關(guān)性，也就是在推廣的時候要和商品、品類高度一致。

3.設(shè)置促銷計劃的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。這關(guān)系到推廣計劃的持續(xù)時間和穩(wěn)定性。如果你定了一個計劃，每天持續(xù)推動，分?jǐn)?shù)會很高。如果三天下線一次，分?jǐn)?shù)會低。

4.出價。根據(jù)點擊收費排名，也有競價的成分。你的出價越高，當(dāng)然，你展示的越多，你的分?jǐn)?shù)就越高。投標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)比平均投標(biāo)高出130%。

5.點擊率。這主要是優(yōu)化關(guān)鍵詞和相關(guān)創(chuàng)意圖。

6.可以根據(jù)行業(yè)和自己店鋪的流量峰值來調(diào)整出價。營業(yè)高峰期9: 00 -11: 00，下午15-17: 00，晚上20-23: 00。不同類別、不同情況、不同時間段、不同交通狀況調(diào)整出價。那么就需要試探在低谷時是保持出價還是降低出價。

京東快車的點擊率計算公式很簡單。用點擊率除以展示量得到點擊率。點擊率越高，投放越精準(zhǔn)，有利于提高店鋪的轉(zhuǎn)化率。但是，這也意味著推廣成本會更高，因為點擊成本會上升。

京東快車智能匹配如何調(diào)出價 京東快車智能匹配要開嗎

雖然在京東快車上推廣效果不錯，但是對于一些老牌的京東商家來說，他們需要追求更精準(zhǔn)的流量，所以如何提高流量的匹配準(zhǔn)確率是一個需要考慮的問題。那么如何設(shè)置京東快車才能達(dá)到這個目的呢？

京東快車如何設(shè)置精確匹配？

精確匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞與京東關(guān)鍵詞完全相同時，才會顯示廣告。當(dāng)使用精確匹配時，例如搜索項中包含的其他單詞，或者搜索項和關(guān)鍵字之間順序不同的單詞將不會顯示。對于一些熱詞、大話，可以設(shè)置精準(zhǔn)匹配，針對精準(zhǔn)人群。

意思是根據(jù)推廣寶貝的特點，系統(tǒng)會智能選擇你沒有添加的，適合寶貝的關(guān)鍵詞。沒有顯示，可能出價太低。如果沒有關(guān)鍵詞，沒有質(zhì)量評分，很難和其他競爭對手競爭。

在推廣中的寶貝頁面，進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁面，可以逐個關(guān)閉關(guān)鍵詞匹配方式，也可以勾選多個關(guān)鍵詞，點擊修改批量競價，在此頁面批量關(guān)閉多個關(guān)鍵詞匹配方式。

什么其他方法？

短詞匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或者完全包含關(guān)鍵詞時，才會顯示廣告。

詞匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞(或其省略或倒置形式)與關(guān)鍵詞相同，或搜索完全包含關(guān)鍵詞時，才能顯示廣告。

在創(chuàng)建推廣方案時，建議將PC和無線分開，避免兩個端口相互影響，降低整個方案的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。也更直觀的看到各個端口的數(shù)據(jù)，比如呈現(xiàn)、點擊率、轉(zhuǎn)化、ROI等。，這是PC或無線的主要重點，以便于調(diào)整。新建平面圖時，建議根據(jù)該風(fēng)格的店鋪順序或TPO5面積來設(shè)置面積，然后根據(jù)顯示和點擊等級來擴大或縮小面積。

維度定向:可以定義競品SKU或者匹配度高的品類SKU，比如運動鞋、運動褲、運動套裝等。當(dāng)然，競品SKU的定位要考慮到自身產(chǎn)品的性價比、價格、評價等維度。

如果產(chǎn)品價格高，轉(zhuǎn)化率低，首先要優(yōu)化推廣資料和產(chǎn)品詳情頁，隨時監(jiān)控數(shù)據(jù)變化，進(jìn)行整體優(yōu)化。如果你的產(chǎn)品價格適中，轉(zhuǎn)化率高，可以把價格提到前面，也要對為什么好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；如果類別很小，它將擴展類別和關(guān)鍵字的相關(guān)性。在日常預(yù)算的前提下，分配多個計劃或使用一個計劃中的多個商品來控制費用。

京東快車可以通過多種方式設(shè)置參數(shù)，提高匹配精度，比如設(shè)置關(guān)鍵詞、設(shè)置價格等。上面已經(jīng)介紹了一些案例來說明，實際情況中可能會比較復(fù)雜，但是設(shè)置原理是一樣的。

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