直通車質量分受哪些因素影響?一味追求質量分就一定好嗎?
2022-09-13|09:59|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:543
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直通車質量分和權重是成正比的,也就是說質量分高,權重就高,質量分降那權重也會跟著降。這也就是為什么賣家要提高質量分的原因。那直通車質量分是受哪些因素影響呢?
1、相關性:
其實直通車的相關性主要還是和寶貝所放的類目有關系,一般類目放正確了,就是直通車寶貝創(chuàng)意標題和關鍵詞的問題了。如果賣家們發(fā)現自己關鍵詞質量得分相關性不滿格,這時候我們就需要去優(yōu)化創(chuàng)意標題和推廣關鍵詞。
2、點擊反饋:
點擊反饋是直通車提升質量得分最關鍵詞的因素,因為目前直通車的維度就是點擊率和轉化率,而點擊率所占的比重在70%左右。所以,提升質量得分的主要優(yōu)化目的就是優(yōu)化點擊率。
3、競爭情況:
一般來說,競爭情況主要說的就是關鍵詞的大小。關鍵詞越大,說明流量也越大,競爭越大越難控制。所以,在提升質量得分的時候,可以先加入一些競爭比較小的關鍵詞去提升點擊率,因為這些詞比較好控制。
4、賬戶歷史:
賬戶歷史是對直通車的基礎權重影響最大的,可能有些賣家不清楚什么是直通車賬戶歷史。簡單的說,就是之前你有沒有開過直通車。如果之前開過直通車,那么直通車的基礎質量得分就會比較高,提升起來也比較簡單。
一味追求質量分就一定好嗎?
其實,盲目追求高質量分可能會造成獲取流量難不成交,(商家付費買的只是關鍵詞下面的廣告位置,如果關鍵詞自身的數據特別差,不能滿足商家所需要的流量規(guī)模,且關鍵詞背后的人群不具備產品轉化能力,實際推廣中就會出現獲取流量難,流量進不來,只花費不成交)質量分只影響扣費點擊的單價,并不是背后轉化的能力(高質量得分不等于高轉化能力),要結合關鍵詞的自身數據優(yōu)化質量分。
對癥下藥才能讓我們快速地把問題給解決掉,大家與其努力找各種方法來提高直通車質量分,還不如先弄清楚是哪些因素影響到了直通車質量分,這樣在提高分值上面是不是會容易很多呢?
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