抖音商城推出“抖in新風(fēng)潮·春夏流行搶先購(gòu)”活動(dòng)，聯(lián)合頭部品牌發(fā)布2023年春夏流行時(shí)尚新品，打造一站式潮物節(jié)。本次“春夏流行搶先購(gòu)”已吸引數(shù)千家商家參與，以及上萬(wàn)個(gè)時(shí)尚單品加入。

同時(shí)，活動(dòng)還特別聯(lián)合虛擬偶像“集原美”成為“上抖音，向左滑，逛商城”的跨次元體驗(yàn)者?；诋?dāng)下流行色彩趨勢(shì)，虛擬偶像還在不同場(chǎng)景下展示潮流搭配風(fēng)格。

為滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚單品的購(gòu)物需求，“春夏流行搶先購(gòu)”攜手15家時(shí)尚品牌，在“超值購(gòu)、品牌館、秒殺頻道、服飾頻道”四大頻道聯(lián)合上新;

同時(shí)每個(gè)頻道都會(huì)有特定玩法，讓消費(fèi)者在每個(gè)頻道中都能享受到不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。

此外，活動(dòng)還結(jié)合“內(nèi)容場(chǎng)聯(lián)動(dòng)貨架場(chǎng)”的流量運(yùn)營(yíng)策略，設(shè)計(jì)了短視頻引流貨架場(chǎng)、短視頻熱點(diǎn)搜索承接提效、特色頻道會(huì)場(chǎng)分層人群觸達(dá)等玩法。

其中，在超值購(gòu)頻道，15家品牌推出春夏新品嘗鮮價(jià)，同時(shí)頻道也會(huì)對(duì)部分商品進(jìn)行額外補(bǔ)貼，部分大牌價(jià)格低至5折。

在各場(chǎng)域，超值購(gòu)還會(huì)為部分商品打上專屬標(biāo)簽，無(wú)論用戶是在頻道內(nèi)選購(gòu)，還是通過(guò)關(guān)鍵詞搜索，都能找到心儀低價(jià)大牌商品。

在品牌館頻道，主打品牌旗艦新品，滿足消費(fèi)者品質(zhì)購(gòu)物的需求。其中，頻道主打的明星同款一元購(gòu)抽簽活動(dòng)，自上線以來(lái)，便獲得消費(fèi)者的積極參與，品牌通過(guò)該玩法獲得用戶關(guān)注，而中簽用戶更能嘗鮮新品福利。

秒殺頻道則主打折扣高、價(jià)位低的高性價(jià)比商品。參與活動(dòng)的新銳商家，將通過(guò)限時(shí)領(lǐng)券、限量搶購(gòu)的玩法，向消費(fèi)者提供購(gòu)物選擇，而選購(gòu)服飾商品的新人還可以享特定優(yōu)惠。

而在服飾頻道，活動(dòng)緊跟“多巴胺”主題色流行趨勢(shì)，滿足年輕人“色彩情緒穿搭”需求，集結(jié)15大牌時(shí)尚尖貨，共同打造早春流行色消費(fèi)趨勢(shì)。

基于對(duì)未來(lái)色彩趨勢(shì)洞察，活動(dòng)聯(lián)合權(quán)威時(shí)尚趨勢(shì)機(jī)構(gòu)PROMOSTYL，發(fā)布“梨雪糕黃、薰衣草紫、石榴汁紅、外星人綠”四大2023年早春色彩趨勢(shì)推薦榜單。

本次“春夏流行搶先購(gòu)”面向連衣裙、衛(wèi)衣、針織衫、運(yùn)動(dòng)外套、襯衫、襪子、西裝等多個(gè)品類，聚焦“多巴胺”情緒穿搭法則，打造春夏元?dú)獯┐铒L(fēng)格，讓消費(fèi)者在穿搭嘗試中，獲得春日同款的積極情緒。

活動(dòng)所打造的抖音話題#多巴胺女孩穿搭 累計(jì)播放量達(dá)到3.1億，最高位列種草榜TOP6，讓“多巴胺女孩穿搭”在用戶群體中得以廣泛傳播。

與此同時(shí)，活動(dòng)還結(jié)合搜索優(yōu)化，通過(guò)在場(chǎng)景導(dǎo)購(gòu)卡、商品導(dǎo)購(gòu)卡以及達(dá)人評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)用戶搜索“多巴胺穿搭”，將用戶的內(nèi)容需求轉(zhuǎn)化為購(gòu)物需求。

基于時(shí)尚趨勢(shì)機(jī)構(gòu)PROMOSTYL的潮流色推薦，活動(dòng)推出春夏流行色趨勢(shì)推薦榜，涵蓋四大趨勢(shì)色系的眾多新潮好物。

同時(shí)，為便于用戶更快捷地找到心儀時(shí)尚好物，本次“春夏流行搶先購(gòu)”還聯(lián)合2023年亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展ISPO，發(fā)布瑜伽健身/徒步露營(yíng)/酷拽騎行/休閑垂釣/澎湃籃球/自在玩水/活力跑步/激情滑雪八大運(yùn)動(dòng)戶外好物榜單。

榜單綜合了“品牌力、商品力、趨勢(shì)熱度”等數(shù)據(jù)遴選，盤(pán)點(diǎn)好貨和趨勢(shì)單品。

抖音商城管理規(guī)范修訂版

今日，抖音電商發(fā)布了關(guān)于《抖音商城管理規(guī)范》修訂的公示通知(以下簡(jiǎn)稱“公告”)。

該規(guī)則已于2022年6月30日進(jìn)行意見(jiàn)征集，現(xiàn)進(jìn)行規(guī)則公示，公示期為2022年7月7日-2022年7月13日。規(guī)則預(yù)計(jì)于2022年7月14日生效， 公示期滿平臺(tái)將另行發(fā)布正式生效規(guī)則。

此次規(guī)則修訂的核心變化是新增商城內(nèi)容準(zhǔn)入要求和管控場(chǎng)景：內(nèi)容封面要求中增加低質(zhì)封面場(chǎng)景描述;內(nèi)容管控標(biāo)準(zhǔn)中增加低質(zhì)封面場(chǎng)景描述;《抖音商城管理規(guī)范》適用范圍擴(kuò)大，新增全球購(gòu)(跨境)商家。

具體來(lái)說(shuō)，《抖音商城管理規(guī)范》適用于商品進(jìn)入抖音商城的小店平臺(tái)商家、全球購(gòu)平臺(tái)商家和內(nèi)容(短視頻/直播)進(jìn)入抖音商城的創(chuàng)作者。

公告顯示，《抖音商城管理規(guī)范》對(duì)商品準(zhǔn)入與管控標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)管理、服務(wù)規(guī)范、違規(guī)處理等方面做出了詳細(xì)的規(guī)定。

其中，被抖音商城展示的商品需同時(shí)滿足如下條件：商家要求須為平臺(tái)正常經(jīng)營(yíng)商家;商家體驗(yàn)分不低于4.3;店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪無(wú)因出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當(dāng)獲利等規(guī)則處罰的歷史記錄。

商品展示內(nèi)容需滿足：創(chuàng)作者帶貨分不低于4.2;創(chuàng)作者粉絲量不低于1000;內(nèi)容(短視頻/直播)要求須符合《抖音電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》相關(guān)要求，內(nèi)容專業(yè)、真實(shí)、可信、有趣;內(nèi)容無(wú)《電商創(chuàng)作者管理總則》中列明的違規(guī)行為;短視頻播放量>400，完播率>10%。

同時(shí)，封面上符合《電商直播間封面管理規(guī)范》相關(guān)要求;不得出現(xiàn)材質(zhì)虛假、功效虛假、禁限售商品、虛假宣傳、違規(guī)營(yíng)銷等不正當(dāng)銷售行為或違規(guī)內(nèi)容;不存在引人不適(如危險(xiǎn)畫(huà)面、不雅行為 等)及不符合商城調(diào)性(負(fù)能量、低質(zhì)量圖片 等)內(nèi)容;須符合圖片清晰、畫(huà)面明亮、色彩飽滿、主體適中、背景整潔、陳列有序、形象得體、主題明確。

在商品內(nèi)容管控標(biāo)準(zhǔn)中，創(chuàng)作者內(nèi)容(短視頻/直播/封面)如出現(xiàn)平臺(tái)判定為違規(guī)的行為，平臺(tái)將依據(jù)《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行處理，同時(shí)采取商城屏蔽管控措施;

如不再滿足商城內(nèi)容準(zhǔn)入要求，平臺(tái)將會(huì)采取商城屏蔽管控措施。

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