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    天貓直通車收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是什么?出價一般多少?天貓直通車入口在哪里?如何進(jìn)行投放?

    2023-02-28|21:17|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營| 閱讀:60

    直通車推廣是天貓賣家常用的一種推廣方式,也是比較貴的一種推廣,在直通車推廣方面,很多中小賣家都非常慎重,因?yàn)檫@個推廣非常費(fèi)錢。在開通之前,大家有必要了解下其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。



    一、直通車收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是什么?

    在不同的行業(yè)中直通車收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)會有所不同,具體可查看天貓官方文檔。根據(jù)2023年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),在服飾、化妝品領(lǐng)域,搜索型直通車推廣單價為9元起;內(nèi)容定向型直通車推廣單價為6元起。

    通常情況下,直通車最低的點(diǎn)擊價格是0.1元,最高的情況下,可達(dá)到100元。也就是說,只要有人點(diǎn)擊我們的圖片,我們最好要支付一毛錢,多的可能要100元,,當(dāng)然點(diǎn)擊的價格完全取決你賣家自己的設(shè)置,設(shè)置的價格越高,點(diǎn)擊的費(fèi)用也就越多,而且每次加價幅度不得少于0.01元。

    比如:同時有20個人為“襯衫”這個詞付費(fèi),而我們第一頁只有3個廣告位,這個時候,主要要看賣家設(shè)置的出價高低,誰出得越高,誰就會排在最前面,那扣除的直通車費(fèi)用也就越高。

    直通車沒有額外的服務(wù)費(fèi),也不存在任何開戶費(fèi)和押金。第一次開戶必須存500元,而這500元可以作為你的廣告展位的點(diǎn)擊費(fèi)用相應(yīng)扣除,之后的續(xù)費(fèi)則按每次200元以上為準(zhǔn)。

    最后就是實(shí)際的扣款情況,雖然說直通車是不設(shè)定競價詞的,誰的出價高就誰得,但實(shí)際情況是,實(shí)際的扣費(fèi)與我們想象并不一樣。

    打個比方,你的競價詞原先是0.1元的,后來加到了0.3元,那你就是占據(jù)第二名的位置,一旦有買家點(diǎn)擊了你的廣告位,這0.3就會被扣除。

    二、直通車出價一般多少?

    并不確定

    直通車的最低出價是0.05,而商家為了獲得更好的排名,可能會提升價格,這個要商家根據(jù)產(chǎn)品的排名情況和質(zhì)量得分等各個數(shù)據(jù)來設(shè)置的。這個淘寶直通車出價很重要,直接影響著我們的訪客量和展現(xiàn)量。

    可以肯定地告訴大家,直通車是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的,只要有人點(diǎn)擊了,就要扣費(fèi),至于扣多少,要看我們設(shè)置的價格,當(dāng)然,實(shí)際的價格和我們自己計(jì)算會有一定的出入。



    天貓直通車入口在哪里?如何進(jìn)行投放?

    對于很多淘寶產(chǎn)品來說,都是缺少展現(xiàn)的機(jī)會,而直通車這個工具就可以快速的使店鋪獲得展現(xiàn)和曝光,讓我們店鋪的產(chǎn)品,以及主推的單品快速展現(xiàn)在真實(shí)買家面前。那么天貓直通車入口在哪里?如何進(jìn)行投放?

    天貓直通車入口在哪里?

    首先打開一個后臺,里面有幾個地方可以進(jìn)入,首先是點(diǎn)這里的【營銷推廣中心】進(jìn)去之后,點(diǎn)擊這里【淘寶/天貓直通車】進(jìn)入。

    還可以點(diǎn)上面這個【營銷中心-我要推廣】,然后也可以進(jìn)入到進(jìn)入直通車的界面,點(diǎn)擊進(jìn)入直通車。

    如何進(jìn)行投放?

    1、首先要單獨(dú)建一個計(jì)劃,不可以建其他的,因?yàn)槲覀兪且鰷y款用的。而設(shè)置日限額可以根據(jù)你產(chǎn)品和預(yù)算來設(shè)定,前期的話可以先設(shè)置低費(fèi)用,比如你可以先投個200或300元,選擇標(biāo)準(zhǔn)投放。如果后期點(diǎn)擊量不夠,投上限后需要在增加金額。

    設(shè)置投放平臺只開一個無線端,站內(nèi)就好。設(shè)置投放時間一般選擇高峰時段,9-23點(diǎn)左右。設(shè)置投放地區(qū)可以只勾選省份城市,然后把同行所在城市或者快遞不方便到的地區(qū)踢掉。

    2、 選定產(chǎn)品投放

    現(xiàn)在可以開始新建寶貝推廣,我這里是以男裝為例,選擇要測試的寶貝后,點(diǎn)擊進(jìn)入,推廣目標(biāo),我們一般選擇“自定義目標(biāo)”。

    測款就是為了測試出一張?zhí)貏e好的主圖來,因?yàn)槲疫@里測得是服裝,所以我從不同角度和細(xì)節(jié)圖去測試,且直通車創(chuàng)意標(biāo)題要含不同關(guān)鍵詞。

    在設(shè)置完主圖和標(biāo)題后,我們的寶貝就創(chuàng)建好了。完成商品創(chuàng)建后,我們開始去添加創(chuàng)意圖,一般可以添加4張,選擇靜態(tài)創(chuàng)意。因?yàn)槲疫@里測的是男裝,4種不同顏色和角度,所以我用四種創(chuàng)意圖來表現(xiàn),哪張點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化較高,我會選擇哪張來作為主圖。前提可以用2-3個不同的創(chuàng)意圖來測。

    在設(shè)定好后,在“流量分配”選擇里,我們勾選輪播。因?yàn)槲覀冊跍y圖的時候,可以讓每個創(chuàng)意圖都有機(jī)會獲得展現(xiàn)。

    接下來就是加關(guān)鍵詞,以個人經(jīng)驗(yàn)來看,非標(biāo)品一般使用10-20個關(guān)鍵詞就可以了,可以手動添加,當(dāng)然也可以利用系統(tǒng)推薦的詞,結(jié)合產(chǎn)品搜索量、轉(zhuǎn)化率和自己產(chǎn)品來添加。

    所以這里得需要你懂產(chǎn)品和行業(yè)情況,像男裝行業(yè),基本上是展現(xiàn)量達(dá)到5位數(shù)的詞才會考慮。

    在給商品加完詞后,所有用廣泛匹配方式投放。因?yàn)楝F(xiàn)在直通車千人千面,前期用精準(zhǔn)匹配,你產(chǎn)品獲得展現(xiàn)量肯定會很少。

    接下來就是產(chǎn)品出價,因?yàn)槲覀兪菧y款,所以出價方式采用先低后高;直至有展現(xiàn),有點(diǎn)擊。我這里一開始暫時出價是1.1元,過了幾個小時之后還沒有展現(xiàn)的話,我是會繼續(xù)提價的。

    建議大家在人群溢價上暫不加,因?yàn)椴患尤巳簻y試出的數(shù)據(jù)才能更好的參考哦。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

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