為什么我的直通車扣費(fèi)大于出價(jià)

淘寶直通車扣費(fèi)原理：扣費(fèi)=下一名的出價(jià)*（下一名的質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分）+0.01。

比如下一名的出價(jià)是2元，他的質(zhì)量得分是10分，你的質(zhì)量得分是8分，那么扣費(fèi)是2*（10/8）+0.01=2.51元。

但是不考慮溢價(jià)，你的出價(jià)只有1元的話，所以最終扣費(fèi)是1元，所以降低扣費(fèi)一般我們都是從提升質(zhì)量得分入手，盡量得到10分。 

但是直通車的出價(jià)還涉及到一系列的溢價(jià)比例，這些算法的進(jìn)入會(huì)導(dǎo)致我們扣費(fèi)往往大于出價(jià)。 

移動(dòng)折扣比例，我們知道淘寶直通車的推廣平臺(tái)有站內(nèi)站外，PC和移動(dòng)端的區(qū)別，如果在這里設(shè)置移動(dòng)的折扣比例，是會(huì)影響到扣費(fèi)的。

比如移動(dòng)比例設(shè)置105%，扣費(fèi)就會(huì)增加，當(dāng)然如果你關(guān)閉了PC端站內(nèi)出價(jià)，這個(gè)移動(dòng)比例就失效了。 

分時(shí)段折扣比例。比如黃金時(shí)間段早9到11點(diǎn)，下午1到4點(diǎn)，晚上8到10點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段一般都會(huì)出價(jià)到110%的比例。

此時(shí)的出價(jià)就會(huì)在原來的基礎(chǔ)上增加了10%。比如出價(jià)是1元，那么這個(gè)時(shí)間段的點(diǎn)擊就很有可能是1.1元了。 

人群溢價(jià)比例，現(xiàn)在這方面的溢價(jià)出價(jià)是淘寶直通車基于千人千面搜索，不同的人群層次推出來的一個(gè)玩法，它可以針對(duì)你想要搶占的人群層次精準(zhǔn)定位。

這里系統(tǒng)默認(rèn)是58%的溢價(jià)，當(dāng)然你可以自由設(shè)定溢價(jià)值。 

展示位置溢價(jià)，這個(gè)方面的溢價(jià)推廣跟人群有異曲同工之處，通常在已購買到的寶貝，物流詳情頁，收藏夾等地方會(huì)出現(xiàn)溢價(jià)展示的寶貝，可以隨意設(shè)定1-300的溢價(jià)比。 

所以綜合來看扣費(fèi)除了基礎(chǔ)的公式以外，還涉及到移動(dòng)端折扣比例，分時(shí)段折扣比例，人群和展示位置的溢價(jià)比，所以出現(xiàn)扣費(fèi)大于出價(jià)的現(xiàn)象也是很正常的了。 

注意事項(xiàng)： 

建議預(yù)算額度不高的推廣計(jì)劃，通常200元以下的，不要開啟人群溢價(jià)和展示位置溢價(jià)，因?yàn)殛P(guān)鍵詞的點(diǎn)擊已經(jīng)足夠消耗。

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