快手電商近日上線直播轉(zhuǎn)化營銷工具“寵愛紅包”，幫助打造直播間的互動(dòng)氛圍，促進(jìn)直播間的下單轉(zhuǎn)化。

據(jù)介紹，寵愛紅包是主播可自主使用的營銷工具，主播在直播間發(fā)放紅包后，用戶可在紅包有效期內(nèi)在對(duì)應(yīng)主播自賣或分銷的商品上進(jìn)行購物抵現(xiàn)，但不可將紅包提現(xiàn)。

用戶使用主播發(fā)放的寵愛紅包使用產(chǎn)生的營銷費(fèi)用由主播自行承擔(dān)。

官方公告顯示，寵愛紅包可以和各類商家/主播優(yōu)惠疊加，用戶使用時(shí)的規(guī)則為：優(yōu)先計(jì)算單品優(yōu)惠(作用于單品的立減價(jià)，如限時(shí)秒殺“商家出資”等);

在單品優(yōu)惠價(jià)格的基礎(chǔ)上平行計(jì)算店鋪優(yōu)惠(含商家券“商家出資”、主播紅包“主播出資”(同一訂單，店鋪券和主播紅包最多用一張，取最優(yōu))，滿減滿折“商家出資”、多件優(yōu)惠“商家出資”等)和平臺(tái)優(yōu)惠(平臺(tái)券);

最后逐個(gè)計(jì)算資金類優(yōu)惠(順序?yàn)閷檺奂t包“主播出資”、金幣“平臺(tái)出資”、現(xiàn)金補(bǔ)貼“平臺(tái)出資”、消費(fèi)金等)。

值得注意的是，商家需要開通分銷帶貨能力才能開啟寵愛紅包功能;虛擬/跨境/本地生活等商品暫不支持設(shè)置寵愛紅包。

快手商家可以電在腦端登陸【快手小店】-【營銷中心】-【全部工具】-【寵愛紅包】進(jìn)入設(shè)置界面，進(jìn)入寵愛紅包活動(dòng)頁面后即可創(chuàng)建活動(dòng);

商家可設(shè)置紅包的發(fā)放和使用時(shí)間、適用商品、使用門檻、紅包面額、發(fā)放張數(shù)、每人限領(lǐng)數(shù)量等基礎(chǔ)規(guī)則。

狀態(tài)為“待開始”或者“進(jìn)行中”的活動(dòng)支持編輯寵愛紅包。在“寵愛紅包活動(dòng)列表”里找到想要更改內(nèi)容的活動(dòng)，即可進(jìn)行活動(dòng)信息更改，目前僅支持修改紅包發(fā)行量。

用戶方面，主播發(fā)放寵愛紅包時(shí)，直播間彈窗會(huì)引導(dǎo)用戶領(lǐng)取，或在直播間右上角的資產(chǎn)掛件領(lǐng)取。

搶到紅包后用戶可從主播直播間、短視頻、店鋪進(jìn)入商品購買頁面進(jìn)行使用，在支付環(huán)節(jié)核銷紅包，寵愛紅包的使用有效時(shí)間以達(dá)人設(shè)定為準(zhǔn)。

快手電商取消平臺(tái)限時(shí)減免推廣服務(wù)費(fèi)公告

為提升平臺(tái)服務(wù)水平，創(chuàng)造健康良好的電商經(jīng)營環(huán)境，快手電商對(duì)《快分銷結(jié)算規(guī)則》進(jìn)行修訂。本規(guī)則于2023年2月14日修訂，2023年2月21日生效。

修訂后，快分銷采取分賬結(jié)算方式，訂單確認(rèn)收貨后7天(該結(jié)算時(shí)間為快手小店標(biāo)準(zhǔn)結(jié)算周期，具體以《快手小店結(jié)算規(guī)則》為準(zhǔn);

快分銷推廣傭金與商家貨款結(jié)算周期保持一致)同時(shí)將貨款中出讓的推廣傭金結(jié)算給平臺(tái)推廣者，包括達(dá)人/招商團(tuán)長/快賺客，將服務(wù)商直播運(yùn)營服務(wù)傭金結(jié)算給服務(wù)商，將平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)、平臺(tái)推廣服務(wù)費(fèi)結(jié)算給平臺(tái)，將剩余貨款結(jié)算給商家。

據(jù)介紹，傭金是指推廣者推廣快手快分銷平臺(tái)內(nèi)商家商品或服務(wù)取得的推廣費(fèi)。平臺(tái)推廣服務(wù)費(fèi)是指推廣者取得傭金后，應(yīng)向快手電商平臺(tái)繳納的技術(shù)或軟件服務(wù)費(fèi)。

其次，對(duì)傭金率范圍進(jìn)行了調(diào)整。針對(duì)達(dá)人傭金，商家為其商品設(shè)置的商品傭金率，商家可設(shè)置的傭金率范圍需要弄清楚。

需要注意的是，以買家生成訂單時(shí)的傭金率為準(zhǔn)，如買家生成訂單時(shí)該商品的傭金率為A， 支付時(shí)的傭金率為B，則結(jié)算給推廣者的傭金率為A。

針對(duì)招商團(tuán)長傭金，商家為其商品設(shè)置的團(tuán)長服務(wù)費(fèi)率。

此外，快賺客傭金具體結(jié)算規(guī)則由商家為店鋪商品配置的商品傭金率，達(dá)人為直播間配置的出讓傭金比例。

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