為倡導(dǎo)賣家誠(chéng)信參與淘寶38煥新周活動(dòng)，為買家提供物美價(jià)廉的商品，提升買家的購(gòu)物體驗(yàn)，淘寶網(wǎng)針對(duì)參加2023年淘寶38煥新周活動(dòng)的商品制定如下價(jià)格管控規(guī)則：

(一)提高標(biāo)價(jià)管控

1、預(yù)熱期活動(dòng)商品提高標(biāo)價(jià)管控規(guī)則

正常流通的商品在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、避免先漲價(jià)后降價(jià)導(dǎo)致買家對(duì)賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，要求參加2023年淘寶38煥新周活動(dòng)的商品，在活動(dòng)預(yù)熱期不得大幅提高標(biāo)價(jià)。

①管控時(shí)間：2023年03月02日00:00:00-2023年03月04日19:59:59;

②管控內(nèi)容：商品在管控時(shí)間內(nèi)的標(biāo)價(jià)相較于該商品在2023年02月20日00:00:00-2023年03月01日23:59:59期間于淘寶網(wǎng)展示的最低標(biāo)價(jià)，上浮不得超過(guò)10%。如排查到賣家的商品標(biāo)價(jià)存在違反以上要求的情況(又稱“先漲后降”)，淘寶網(wǎng)會(huì)對(duì)您的商品采取警告、清退活動(dòng)、取消該商品的活動(dòng)資源支持等管控措施。特殊類目及情形除外，遵循《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)最低標(biāo)價(jià)使用標(biāo)準(zhǔn)》。同時(shí)如存在升級(jí)投訴等情形的，淘寶網(wǎng)會(huì)按照《淘寶平臺(tái)價(jià)格管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則處理。

2、跨店滿減非活動(dòng)商品預(yù)熱期和正式活動(dòng)期提高標(biāo)價(jià)管控規(guī)則

正常流通的商品在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、避免先漲價(jià)后降價(jià)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，要求參加2023年淘寶38煥新周活動(dòng)跨店滿減的非活動(dòng)商品，在活動(dòng)預(yù)熱期、正式活動(dòng)期間不得大幅提高標(biāo)價(jià)。

①管控時(shí)間：2023年03月02日00:00:00-2023年03月08日23:59:59;

②管控內(nèi)容：商品在管控時(shí)間內(nèi)的標(biāo)價(jià)相較于該商品在2023年02月20日00:00:00-2023年03月01日23:59:59期間于淘寶網(wǎng)展示的最低標(biāo)價(jià)，上浮不得超過(guò)10%。如排查到賣家的商品標(biāo)價(jià)存在違反以上要求的情況(又稱“先漲后降”)，淘寶網(wǎng)會(huì)對(duì)您的商品采取警告、取消該商品的活動(dòng)資源支持(如滿減湊單推薦等)等管控措施。特殊類目及情形除外，遵循《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)最低標(biāo)價(jià)使用標(biāo)準(zhǔn)》。同時(shí)如存在升級(jí)投訴等情形的，淘寶網(wǎng)會(huì)按照《淘寶平臺(tái)價(jià)格管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則處理。

(二)優(yōu)惠力度管控

為進(jìn)一步保障買家體驗(yàn)，避免活動(dòng)優(yōu)惠力度不及日常導(dǎo)致買家對(duì)賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，要求參加2023年淘寶38煥新周活動(dòng)商品，在活動(dòng)預(yù)熱期內(nèi)的日銷標(biāo)價(jià)或日銷券后價(jià)優(yōu)惠力度不得高于活動(dòng)優(yōu)惠力度，即：預(yù)熱期日常銷售標(biāo)價(jià)須大于等于活動(dòng)正式期的活動(dòng)標(biāo)價(jià)，預(yù)熱期日銷券后價(jià)須大于等于活動(dòng)正式期券后價(jià)。如排查到賣家的商品日銷標(biāo)價(jià)和日銷券后價(jià)存在違反以上要求的情況(又稱“假預(yù)熱”)，淘寶網(wǎng)會(huì)對(duì)您的商品采取警告、清退活動(dòng)、取消該商品的活動(dòng)資源支持等管控措施。特殊類目及情形除外，遵循《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)最低標(biāo)價(jià)使用標(biāo)準(zhǔn)》。同時(shí)如存在升級(jí)投訴等情形的，淘寶網(wǎng)會(huì)按照《淘寶平臺(tái)價(jià)格管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則處理。

注：

券后價(jià)定義：基于實(shí)時(shí)計(jì)算的活動(dòng)標(biāo)價(jià)及優(yōu)惠，計(jì)算出大部分買家最容易享受到的券后優(yōu)惠價(jià)。優(yōu)惠包含跨店滿減、品類券(賣家出資部分)、店鋪優(yōu)惠券、商品優(yōu)惠券、店鋪寶滿減滿折。其中店鋪優(yōu)惠券、商品優(yōu)惠券只計(jì)算全網(wǎng)自動(dòng)推廣券。

2023年淘寶38煥新周活動(dòng)資源支持有哪些？具體解答

淘寶商家都知道，要想讓新品破零的最好最快的方式之一就是參加平臺(tái)的活動(dòng)。這不，最近就有個(gè)38煥新周活動(dòng)可以報(bào)名。那2023年淘寶38煥新周活動(dòng)資源支持有哪些？

活動(dòng)資源支持

(一)基礎(chǔ)資源

1、活動(dòng)期間，成功報(bào)名參與淘寶38煥新周活動(dòng)的賣家和活動(dòng)商品均可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源：店鋪?lái)?yè)官方氛圍布置(僅支持報(bào)名了活動(dòng)商品的活動(dòng)商家)、跨店滿減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁(yè)、購(gòu)物車頁(yè)、商品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁(yè)官方氛圍布置。

2、淘寶向活動(dòng)賣家提供實(shí)現(xiàn)上述活動(dòng)視覺效果的淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。淘寶同意授權(quán)活動(dòng)賣家按照淘寶發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用淘寶提供的38煥新周官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán))，使用場(chǎng)景包括：店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像等。淘寶38煥新周結(jié)束后，賣家應(yīng)立即停止使用淘寶提供的官方視覺元素。

3、活動(dòng)期間出于對(duì)淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過(guò)創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動(dòng)賣家?guī)?lái)商品展示機(jī)會(huì)，淘寶可能對(duì)部分活動(dòng)商品詳情頁(yè)及店鋪內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享，提醒活動(dòng)賣家注意相關(guān)的改造。

(二)官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，淘寶將自行提供、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣傳推廣，吸引廣大買家關(guān)注淘寶38煥新周，從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的賣家商品引流的效果，賦能賣家大促表現(xiàn)。賣家同意其通過(guò)活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等)，淘寶有權(quán)在淘寶38煥新周線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1、平臺(tái)組織的淘寶38煥新周各類活動(dòng)會(huì)場(chǎng)

為了提升和優(yōu)化淘寶平臺(tái)的流量效能和買家體驗(yàn)，淘寶會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，提供有限的會(huì)場(chǎng)資源向買家展示具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)商品。因官方會(huì)場(chǎng)的推廣展示資源有限，淘寶篩選在會(huì)場(chǎng)中展示的活動(dòng)賣家及活動(dòng)商品將考量以下因素：店鋪及商品的動(dòng)銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店鋪類型與主營(yíng)類目、服務(wù)及買家體驗(yàn)保障等。同時(shí)，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)買家關(guān)注度與偏好，淘寶在會(huì)場(chǎng)設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式，即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長(zhǎng)均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

具體各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。

2、優(yōu)惠福利支持

為進(jìn)一步回饋淘寶買家，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)，活動(dòng)期間，淘寶可能不時(shí)自行安排或受托向買家發(fā)放更多優(yōu)惠福利，具體形式以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。除另行與賣家達(dá)成一致外，前述優(yōu)惠福利無(wú)需賣家承擔(dān)讓利成本的，淘寶有權(quán)自主進(jìn)行。

3、其他流量資源

活動(dòng)期間，淘寶將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)流量資源，吸引買家、提升活動(dòng)關(guān)注度：

站內(nèi)：手機(jī)淘寶：開屏、焦點(diǎn)圖、猜你喜歡、push等。

淘寶PC：首頁(yè)焦點(diǎn)圖、頂通引導(dǎo)圖、樓層等資源。

注：以上資源最終以淘寶實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體賣家或商品的，則以淘寶與賣家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

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