要做好淘寶店鋪的推廣工作，直通車投放是首選，因?yàn)橥ㄟ^(guò)直通車投放工作，我們可以大大提升曝光量，從而達(dá)到交易量的提升。對(duì)于新手朋友來(lái)說(shuō)，開(kāi)直通車有很多地方需要學(xué)習(xí)，首先是推廣的基礎(chǔ)設(shè)置。

一、直通車投放平臺(tái)怎么設(shè)置好?

1、推廣的時(shí)間

不同的產(chǎn)品，適合推廣的時(shí)間段是不一樣的。我們要先對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行分析，了解產(chǎn)品流量的高峰期，可以在這個(gè)時(shí)間段加大投放比例。其次，我們要對(duì)買(mǎi)家的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析，分析在哪些時(shí)段成交較高，然后加大投放的比例。最后還要根據(jù)一下自己的客服在線時(shí)間來(lái)決定投放時(shí)段，畢竟買(mǎi)家看過(guò)你的寶貝之后一般還會(huì)有所疑問(wèn)，還要咨詢你的客服，消除疑慮，更詳細(xì)的了解你的商品。

2、地區(qū)的選擇

以前就舉過(guò)例子，根據(jù)季節(jié)、氣候等因素，選擇合適額投放地域。

比如，你的產(chǎn)品是特厚的棉衣，我們的投放地區(qū)基本就以北方為主，因?yàn)槟戏交咎鞖廨^為暖和，穿這種特厚棉衣的機(jī)會(huì)比較小。然后選擇投放地域之前要分析自己的產(chǎn)品特性，分析好自己的產(chǎn)品更符合哪些地區(qū)的人群需求。

3、推廣的人群

這里就不多說(shuō)了，簡(jiǎn)單概括就是根據(jù)天氣、還有產(chǎn)品等因素，針對(duì)性的做人群的定位設(shè)置單獨(dú)溢價(jià)。

4、推廣端口

頭投放的端口是多樣化的，首先是淘寶站內(nèi)，這個(gè)肯定是首選的，還有其他的網(wǎng)站自己隨意決定。此處提醒大家一點(diǎn)，PC端與無(wú)線端的直通車計(jì)劃要去分別開(kāi)來(lái)，分別進(jìn)行優(yōu)化管理。由于無(wú)線端與PC端的規(guī)律不同且表現(xiàn)得比PC端要強(qiáng)，通常無(wú)線端的投放比例要高于PC端，分開(kāi)做便于優(yōu)化管理。

二、推廣有效果嗎?

有效果

淘寶直通車推廣最主要的好處是可以帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益。只要方法使用得當(dāng)，產(chǎn)品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)好，成交量和瀏覽量都是直線飆升的。不過(guò)，大家要知道，不是所有的寶貝都可以做，要有主題有創(chuàng)意有突出，這樣才有最好的效果。

直通車開(kāi)通之后，我們就要建立推廣計(jì)劃，為產(chǎn)品做推廣投放，以上這些地方都是商家需要設(shè)置的，大家要根據(jù)產(chǎn)品的特性和消費(fèi)者的習(xí)慣等方式來(lái)選擇設(shè)置，這些對(duì)投放的效果是有很大的關(guān)系的。

淘寶直通車質(zhì)量得分如何提升？為什么下降？

其實(shí)如果想要通過(guò)直通車進(jìn)行推廣，那自然也需要想辦法去提升淘寶直通車的質(zhì)量得分，如果這個(gè)分出現(xiàn)了下降的情形，也要了解背后的原因。

淘寶直通車質(zhì)量得分的原因有三點(diǎn)：創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性以及買(mǎi)家體驗(yàn)，我們?cè)谔嵘龝r(shí)也需要抓住這三點(diǎn)，比如：

1、創(chuàng)意質(zhì)量：找到近期表現(xiàn)比較好的推廣創(chuàng)意詞，通過(guò)這種動(dòng)態(tài)動(dòng)態(tài)反饋的方式快速的拔升創(chuàng)意質(zhì)量分。

2、相關(guān)性：我們所使用的關(guān)鍵詞和商品類目以及商品屬性、商品詳情、推廣文案的相符程度，相關(guān)度越高相關(guān)性表現(xiàn)也就越好，反之。

買(mǎi)家體驗(yàn)：根據(jù)店鋪消費(fèi)者近期的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)以及關(guān)鍵詞推廣效果的表現(xiàn)來(lái)計(jì)算，可以通過(guò)維。

3、護(hù)到店鋪的用戶和內(nèi)容營(yíng)銷提高該分?jǐn)?shù)。

為什么下降?

1、影響質(zhì)量得分的因素比較多，主要分為三項(xiàng)，關(guān)鍵詞相關(guān)性，創(chuàng)意質(zhì)量和買(mǎi)家體驗(yàn)。

相關(guān)性是核心，創(chuàng)意質(zhì)量對(duì)應(yīng)了點(diǎn)擊率，買(mǎi)家體驗(yàn)對(duì)應(yīng)了寶貝的轉(zhuǎn)化率和銷量，可以從客服服務(wù)，寶貝詳情頁(yè)，關(guān)聯(lián)營(yíng)銷等來(lái)提升。

2、如果你寶貝本身轉(zhuǎn)化還OK，那么就優(yōu)化相關(guān)性，如果轉(zhuǎn)化不行，質(zhì)量得分是肯定上不來(lái)的。綜合排名=質(zhì)量得分×關(guān)鍵詞的出價(jià)。

所購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞都有一個(gè)質(zhì)量得分，關(guān)鍵詞與寶貝之間的相關(guān)性好，那么分?jǐn)?shù)就高;相關(guān)性不好的詞，分?jǐn)?shù)就很低;直接影響排名。

3、質(zhì)量得分總是有高有低的，主要是這四點(diǎn)影響質(zhì)量得分：

(1)關(guān)鍵詞相關(guān)性：是最重要的一點(diǎn)，也是影響質(zhì)量得分最直接的一點(diǎn)

(2)屬性相關(guān)性：當(dāng)然也很重要,質(zhì)量得分的高中低和寶貝屬性是否對(duì)應(yīng)，也是一個(gè)判斷因素

(3)類目相關(guān)性：類目是很重要的,上架寶貝時(shí)就要選擇類目!凡事凡物都是要各歸其類的對(duì)，商品也是一樣，類目放錯(cuò)了，會(huì)影響質(zhì)量得分

(4)其它相關(guān)因素：關(guān)鍵詞與寶貝在淘寶上推廣的反饋，包括成交，收藏與點(diǎn)擊。

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