抖音巨量算數(shù)如何使用創(chuàng)作指南發(fā)掘視頻選題?抖音巨量算數(shù)熱問解答匯總
2023-02-24|18:57|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:83
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抖音巨量算數(shù)「創(chuàng)作指南」版塊,支持創(chuàng)作者發(fā)掘視頻選題,應該怎么操作呢?來了解。
一、使用目標
輔助創(chuàng)作者在所屬垂類擇優(yōu)選擇視頻選題,提升創(chuàng)作者選題和視頻制作能力。
二、操作思路
在「創(chuàng)作指南」版塊下篩選所屬垂類,點擊查看「內(nèi)容消費分析」,了解視頻供需情況,定位內(nèi)容消費波峰點,存在波峰點說明用戶某一類或某幾類視頻存在極大興趣,因此即可作為確定視頻選題的參照物。
三、案例解析
1、使用場景示例
旅行類創(chuàng)作者日常發(fā)布景點視頻、日常vlog等視頻,近期準備內(nèi)容選題,希望了解最受歡迎的視頻是哪些,進而安排內(nèi)容選題。
2、案例操作步驟
2.1 查看垂類熱門觀看/互動視頻
分析內(nèi)容消費和內(nèi)容互動趨勢圖,點擊波峰位置,查看內(nèi)容/互動高熱視頻內(nèi)容,熱門垂類內(nèi)容是地方特色景觀或景點拍照,點擊查看視頻頁。
2.2 查看旅行垂類“關(guān)鍵詞”榜單及總結(jié)熱門視頻共性
查看旅行垂類關(guān)鍵詞榜單,綜合指數(shù)較高的是“杭州”“美景”“北京” 等,總結(jié)提煉高熱度詞匯,并通過查看熱門視頻,總結(jié)其共性,用于自身視頻創(chuàng)作。
3、使用結(jié)論
因此,旅行垂類創(chuàng)作者可以將某一城市為重要關(guān)鍵詞,拍攝當?shù)靥厣坝^,打卡旅游景點,展示美妙的自然風光,獲得更多用戶關(guān)注。
另外,各位首先在「巨量算數(shù)」官網(wǎng),點擊「行業(yè)指南」進入頁面;而后點擊所屬行業(yè);接著點擊「創(chuàng)作熱點」;
最后點擊「實時榜」,查看行業(yè)實時熱點內(nèi)容、熱度指數(shù)、熱點發(fā)展趨勢圖以及相關(guān)視頻。選擇所關(guān)注的熱點,還可查看視頻觀眾畫像等更多細致內(nèi)容。
抖音“巨量算數(shù)” 是巨量引擎旗下內(nèi)容消費趨勢洞察品牌,主要面向泛內(nèi)容創(chuàng)作者和泛營銷從業(yè)者兩類人群,從多個角度滿足內(nèi)容創(chuàng)作愛好者、從業(yè)者與營銷、市場研究以及媒體從業(yè)者等內(nèi)容消費趨勢洞察需求。
對此,很多創(chuàng)作者還不了解抖音巨量算數(shù),本篇文章為大家介紹清楚。
一、關(guān)于巨量算數(shù)
問題1:巨量算數(shù)平臺的數(shù)據(jù)來源是什么?
“巨量算數(shù)”是巨量引擎旗下內(nèi)容消費趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內(nèi)容消費場景為依托,數(shù)據(jù)主要來源于用戶在抖音、今日頭條中的日常行為積累的歷史行為數(shù)據(jù)。
二、關(guān)于算數(shù)指數(shù)
問題1:綜合指數(shù)與搜索指數(shù)有什么區(qū)別?
綜合指數(shù)衡量關(guān)鍵詞在平臺上的綜合聲量,通過相關(guān)內(nèi)容量、用戶觀看、搜索等行為數(shù)據(jù)加權(quán)計算得到。搜索指數(shù)衡量關(guān)鍵詞在平臺的搜索熱度,由關(guān)鍵詞相應關(guān)聯(lián)切詞的搜索量數(shù)據(jù)綜合加權(quán)計算得到。
問題2:內(nèi)容分、傳播分與搜索分的含義是什么,之間的關(guān)系是什么?
內(nèi)容分、傳播分與搜索分共同構(gòu)成綜合指數(shù)指標:內(nèi)容分由包含關(guān)鍵詞/話題的內(nèi)容數(shù)量加權(quán)計算得到;傳播分由包含關(guān)鍵詞/話題的內(nèi)容曝光量加權(quán)計算得到;
搜索分由包含關(guān)鍵詞/話題的內(nèi)容搜索量加權(quán)計算得到,三個分數(shù)之間的高低展示了各個關(guān)鍵詞的內(nèi)容量、傳播量和搜索量的數(shù)量相對關(guān)系。
問題3:客戶想要提升品牌在綜合指數(shù)/搜索指數(shù)上的表現(xiàn),他們需要做什么?
總體來說,在抖音或今日頭條端上進行陣地建設(shè)和內(nèi)容投放都可以提升品牌在巨量算數(shù)平臺上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
如以上問題所說,影響綜合指數(shù)的維度主要包括品牌及其相關(guān)內(nèi)容的數(shù)量、傳播量和搜索量;影響搜索指數(shù)的維度主要包括品牌及其相關(guān)內(nèi)容的搜索量。
所以,相關(guān)的投放行為可以直接影響品牌在算數(shù)指數(shù)上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。可以通過銷售同學了解不同類型的廣告產(chǎn)品在提升各類品牌相關(guān)的內(nèi)容聲量上可能產(chǎn)生的價值。
問題4:關(guān)聯(lián)分析中關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)度是怎么計算的?
某關(guān)鍵詞和另一關(guān)鍵詞在文章和視頻共同出現(xiàn)的次數(shù)和兩個關(guān)鍵詞分別出現(xiàn)次數(shù)之和比值的加權(quán)計算結(jié)果。
問題5:關(guān)聯(lián)分析中的內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞與搜索關(guān)聯(lián)詞有什么區(qū)別?
內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞根據(jù)文字或視頻場景下,關(guān)鍵詞和其關(guān)聯(lián)詞共同出現(xiàn)次數(shù)和分別出現(xiàn)次數(shù)之和的比值來進行大小排序;
搜索關(guān)聯(lián)詞是按照搜索場景下某關(guān)鍵詞和其關(guān)聯(lián)詞共同出現(xiàn)的次數(shù)和分別出現(xiàn)次數(shù)之和的比值大小排序。
三、關(guān)于算數(shù)榜單
問題1:為什么品牌榜的排名和算數(shù)指數(shù)的高低不能完全對應?
算數(shù)指數(shù)展示的是單個關(guān)鍵詞的熱度趨勢,品牌榜展示的是品牌詞和品牌相關(guān)詞集合的熱度趨勢,所以兩組數(shù)字的對比不能完全對應。
問題2:客戶想要提升在品牌榜上的排名,他們需要做什么?
總體來說,在抖音平臺、今日頭條平臺上進行陣地建設(shè)和內(nèi)容投放都可以提升品牌在巨量算數(shù)平臺上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
品牌指數(shù)主要由品牌內(nèi)容、廣告、直播、搜索等數(shù)據(jù)加權(quán)計算得出,綜合衡量品牌聲量大小,與品牌無關(guān)的內(nèi)容會被排除,相應的投放行為可以影響品牌在品牌榜上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
不是只要投放品牌廣告就一定能提高品牌指數(shù)/品牌排名,品牌榜提升需要全面經(jīng)營品牌陣地、品牌內(nèi)容、品牌直播、自然流量等各方面。
可以通過巨量引擎銷售同學了解不同類型的廣告產(chǎn)品在提升各類品牌相關(guān)的內(nèi)容聲量上可能產(chǎn)生的價值。
問題3:品牌榜的更新時間及計算周期?
巨量算數(shù)品牌榜每周二更新,抖音或今日頭條端每周三更新;榜單計算周期為上周日至本周六為一周期。
問題4:【算數(shù)指數(shù)&算數(shù)榜單】綜合指數(shù)和品牌指數(shù)的區(qū)別是什么?
綜合指數(shù)的統(tǒng)計對象是關(guān)鍵詞,抖音端的計算方式是將關(guān)鍵詞的視頻量、視頻播放量、搜索量等行為數(shù)量加權(quán)求和得出熱度值;今日頭條端的計算方式將關(guān)鍵詞相關(guān)的文章量、文章閱讀量、搜索量等行為數(shù)量加權(quán)求和得出熱度值。
品牌指數(shù)的統(tǒng)計對象是品牌詞,由品牌內(nèi)容、廣告、直播、搜索等數(shù)據(jù)加權(quán)計算得出,綜合衡量品牌聲量大小,與品牌無關(guān)的內(nèi)容會被排除。
問題5:算數(shù)品牌榜單與抖音熱DOU榜、頭條品牌榜的區(qū)別是什么?
算數(shù)榜單已經(jīng)與熱DOU榜、頭條品牌榜打通,統(tǒng)一由巨量算數(shù)提供底層數(shù)據(jù)和計算邏輯,三者在排行邏輯上保持一致。
四、關(guān)于創(chuàng)作指南
問題1:內(nèi)容生產(chǎn)量與內(nèi)容供給的差別是什么?
生產(chǎn)量是絕對值(生產(chǎn)的內(nèi)容量);供給是相對值(某垂類生產(chǎn)的內(nèi)容量占大盤生產(chǎn)的內(nèi)容量的比例)。
問題2:TGI是指什么?
TGI(Target Group Index)指數(shù),是反映目標群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者)內(nèi)的強勢或弱勢的指數(shù)。
TGI指數(shù)= [目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數(shù)100,其數(shù)額越大,就表明目標群體吻合度就越強勢。
問題3:內(nèi)容生產(chǎn)趨勢,是指的什么?
查看所選垂直領(lǐng)域下發(fā)表內(nèi)容的人(內(nèi)容生產(chǎn)者)的趨勢及發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量(內(nèi)容生產(chǎn)量)的趨勢。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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