淘寶爆款競價活動旨在為商家實現(xiàn)商品成交的快速增長。報名商品將在同賽道商品之間進行競價，商家可通過降價提升搜索曝光。下面是活動的詳細規(guī)則。

報名鏈接：?https://myseller.taobao.com/home.htm/qn-tmc-seller/sale/seller/race_price.htm?mockId=uid18139021_mti

一、爆款競價活動說明

1. 招商要求

1)商家要求

報名參加本活動的商家及商品須符合《天天特賣招商規(guī)則》的要求，具備報名資格的商家可在千牛后臺-營銷-爆款競價中看到招商入口。

2)商品要求

現(xiàn)階段類目逐漸放開中，具體可報名賽道參考后臺實時展示情況。商品基礎銷量要求為近30天內(nèi)銷量≥30單。

2. 報名流程

按報名頁面要求如實填寫內(nèi)容和提交材料，最終報名結(jié)果以天天特賣審查結(jié)果為準。

3. 商品競價流程

成功報名商品可參與競價排名，每日0點~17點可不限次數(shù)出價競爭賽道排名，每次出價代表調(diào)整了商品次日的活動價格，每次出價后將實時看到在賽道內(nèi)排序的變化，在當日17點半公布競價結(jié)果，次日將生效新的活動價格并給予基于此價格的搜索曝光。如您當日未調(diào)整出價，則明日繼續(xù)沿用當日價格。

4. 活動時間

(1)報名成功過后商品將在審核通過后當日至2023年5月27日內(nèi)具備天天特賣氛圍及競價資格，商家可在商品報名記錄中自主操作退出。

(2)商家當日通過競價獲得的搜索曝光生效期為次日0點~24點。

5. 收費

本活動當前暫不收取費用。

6. 其他

商品一旦報名并通過審核后至活動期間，如出現(xiàn)任何變化導致不再符合上述活動報名要求，或出現(xiàn)作弊等行為，天天特賣有權(quán)采取中止或終止該商品繼續(xù)參加本次活動、永久禁止商家報名參與此活動等處置。

二、爆款競價活動參與流程

1. 先確認是否有可參加競價商品報名：在新版千牛工作臺-營銷-爆款競價-賽道列表中查看。

(1)快速可報：系統(tǒng)識別出您的店鋪存在該賽道同款商品，可直接進行報名;

(2)更多可報：您店鋪可經(jīng)營類目下的所有賽道明細。?

2. 查看活動介紹，確認需要報名的活動后，選擇點擊報名。

3. 在可報名的商品列表中，選擇與賽道相符合的商品報名。?

4. 設置起始報名價格

(1)活動價需小于等于15天最低到手價

(2)價格越低競爭力越強，獲得對應搜索曝光

5. 設置商品素材

需提前準備好1:1和3:4兩種尺寸商品圖片，用于氛圍合成，在搜索側(cè)作為主圖展示

6. 最后可在報名記錄中查看活動的報名狀態(tài)。?

7. 商品競價

(1)需要提醒大家非常重要的一點，競價活動與其他活動不同，完成活動報名只是最基礎的步驟，想要獲取更多曝光，需要不斷調(diào)整價格進行競價排序。

(2)在“競價中商品”TAB可以看到成功報名的商品，每日0點~17點，點擊“調(diào)整明日價”出價參與競價排名，可不限次數(shù)出價。

每次出價代表調(diào)整了該商品次日的活動價格，每次出價后可實時看到競價排名的變化與基于當前排名可獲得的曝光增量預估。

最終競價結(jié)果將在當日17點半公布，報名商品次日生效價格將等于17點半前的最新出價并基于此價格的競價排名獲得搜索曝光。

(3)如果第二日還想繼續(xù)參與競價的話，可在第二日0點~17點競價，出價需小于等于第一次參與活動的入圍價，如您未調(diào)整出價，則第二日繼續(xù)沿用前一日生效價格。

8. 競價排序結(jié)果展示

可以在“競價中商品”TAB中進行查看排序結(jié)果，不僅可以查看到您的店鋪下已經(jīng)報名的商品的競價排名，也可以看到排在您前面商品的曝光情況。

三、爆款競價活動QA

1. 什么樣的商家可以報名?

本活動正逐步面向商家進行定向開放，可報名商家將在千牛后臺-營銷-爆款競價中查看到報名入口，若看不到招商入口，則不在定向開放范圍。

2. 哪些消費者可以看到報名商品?

您的商品在天天特賣頻道內(nèi)可見，參與競價可獲得更多搜索流量資源，且部分人群可以在搜索以活動價購買。

3. 報名后怎么競價?

每日0點~17點可不限次出價競爭賽道排名，每次出價代表調(diào)整了商品次日的活動價格，每次出價后將看到排名的變化，在當日17點半公布結(jié)果，次日0點將生效新的活動價格和基于此價格的搜索流量。

特別提示，您的出價需低于報名活動價，且當日競價僅能向下出價。

4. 退出活動的方法

該活動可自行退出，無需小二審核。如您想再度參與需重新報名。具體退出入口為：報名記錄-取消活動。

5. 活動收費

該活動暫不收費，后續(xù)如有調(diào)整會進行通知。

6. 競價了能獲得什么?

我們將會根據(jù)您的出價計算您在賽道內(nèi)(同類可比商品)的排位，若排位提升預計能獲得更多搜索流量。

7. 哪些商品會放在一起競價

同款同規(guī)格同數(shù)量商品會放在一起競價。必報SKU要求為賽道同款，對知名品牌商品，要求品牌，規(guī)格，功能，數(shù)量等完全一致，對非知名品牌，要求除品牌外其他特性完全一致。

8. 競價排位的機制是什么?

同類可比商品按照價格及商品轉(zhuǎn)化率等綜合指標進行打分，并按照分數(shù)高低進行排序，排序越高預計能獲得更多的搜索流量。

9. 該活動是否計入最低價?

不計入最低標價和成交價。

10.競價活動和天天特賣低價狂歡、直降券、超級單品活動的區(qū)別

競價活動為渠道內(nèi)邏輯，您的商品在天天特賣頻道內(nèi)可見，參與競價可獲得更多搜索流量資源，且部分人群可以在搜索以活動價購買。

11. 報名爆款競價活動，影響同時報名大促活動嗎?

不影響，爆款競價活動支持與大促活動不同價雙報。爆款競價活動生效的價格不計入最低價，不參與大促玩法。

12. 我收到了邀請報名的通知，但是沒有找到具體的報名入口?

若無法找到活動入口，請按以下步驟操作：

1)直接點擊報名入口進入https://myseller.taobao.com/home.htm/qn-tmc-seller/sale/seller/race_price.htm?mockId=uid18139021_mti?

2)若無法打開，檢查千牛后臺是否收到邀約消息，若無邀約消息，則您未在本次邀約范圍內(nèi);

3)若收到邀約消息，檢查下您名下是否存在多個店鋪，是否使用被邀約店鋪報名;

4)以上步驟后仍不可見，群內(nèi)@相關(guān)小二處理

13. 活動生效后，搜索曝光提升在哪里查看?

因為活動在搜索側(cè)是部分人群可見，活動效果可以在后臺以具體活動數(shù)據(jù)查看。

14. 這個活動產(chǎn)出的效果怎么樣?

活動效果根據(jù)賽道內(nèi)競價排名的順序來的，您可以根據(jù)預估PV增長情況做預估;

15. 沒有基礎銷量的商品能否參加活動，效果如何?

競價活動主要是在搜索側(cè)給到額外曝光，除了價格作為主要因素外，轉(zhuǎn)化率等也是影響排名的因素。

建議您使用有一定銷量的鏈接進行報名，保證獲得較好的排名效果，并在獲得額外曝光后有較好的承接效率。

建議您的商品滿足以下要求后再報名參與：1)近30天的銷售件數(shù)必須在10件及以上;2)本活動要求48小時攬收及時率須≥60%;3)近5日需要有動銷;

16. 活動強制要求生效運費險，運費險只在本活動生效嗎?

是的，只有通過本活動購買的訂單，才會生效運費險;

17. 為什么我報名活動后，商詳會顯示買貴必賠?

買貴必賠是特賣贈送的一項服務，由官方賠付，不需要您賠付用戶;

18. 我報名后，會影響紅包簽到，每日好貨嗎?

不影響;

19. 我的店鋪保證金實際滿1000，但為什么還是無法審核通過?

不能使用保險保證金額度，需要現(xiàn)金部分滿1000元。若現(xiàn)金保證金為新充值，因數(shù)據(jù)延遲問題，需要第二日再進行報名。保證金查看鏈接：https://jibu.taobao.com/?biz_code=taobao.jibu#/home?

20. 報名后，商品基礎信息能否修改?

除價格可以修改外，為保證是同款商品參與競價，其他信息(產(chǎn)品主圖，庫存，發(fā)貨時間等)都不可修改;

21. 如何重新選擇報名賽道的產(chǎn)品?

需要您取消報名草稿，重新報名。鏈路為：報名記錄-草稿-取消報名;

22. 可以根據(jù)我的商品新建賽道嗎?

目前競價活動不支持定向新建賽道。項目組近期會不斷新增新的賽道，可以定期關(guān)注競價的賽道更新情況;

23. 為什么超過24小時了，我商品還沒有被審核?

您的商品可能在選擇同款上出現(xiàn)了問題，您需要在千牛后臺檢查下是否收到讓您進行修改報名商品的信息，按建議進行修改后，24小時內(nèi)會重新審核;

24. 活動銷量計入主搜嗎?

活動銷量按正常規(guī)則計入主搜;

25. 爆款競價的優(yōu)惠疊加規(guī)則是什么?

不疊加任何優(yōu)惠，除了淘金幣，紅包這種用戶資產(chǎn);

26. 同一賽道內(nèi)，商品報名數(shù)量有限制嗎?

同一商家，一個賽道內(nèi)只能報名一個商品;同時一個商品只能同時參與一個賽道;

27. 參與爆款競價活動有價保要求嗎?

根據(jù)平臺統(tǒng)一價保規(guī)則執(zhí)行，爆款競價活動不做額外要求。

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淘寶破零后如何爆款？破零很重要嗎？

淘寶店鋪做爆款的意義就在于為店鋪帶來更多的流量，帶動店鋪的發(fā)展，而做爆款肯定得選擇有銷量的產(chǎn)品來做，那淘寶破零之后，賣家該如何做爆款?

1、做好銷量和動態(tài)評分

新品破零之后，我們需要在每天有一個持續(xù)性增長，前期增長的幅度不能太大，要做好銷量與DSR。

2、把直通車開起來

適當?shù)亻_下車，同時，我們可以設置好配送的一些小樣禮品，這樣不僅能把流量做上去也可以把轉(zhuǎn)化率做上來，一旦產(chǎn)品流量起來，單個產(chǎn)品的權(quán)重也會不斷增加。

3、站外營銷

新品打爆不僅僅是依靠站內(nèi)流量來支持，我們在站外也有很多方式可以去做，也有很多的營銷策略可以去操作，具體這些也是仁者見仁的事了。

另外，我們一般在站外推廣，無非是短視頻平臺、移動社交媒介、微信群等等，我們要在某些平臺推送，難免會碰到一些問題，例如分享的鏈接被屏蔽或垃圾鏈提醒等等，會讓我們的站外引流效果大打折扣，而買家可以使用短鏈接生成工具來解決這個問題。

破零很重要嗎?

可能重要也可能不重要。

這個破零到底重不重要，它是看你一個店鋪一個節(jié)奏的問題。就是說你當你的人群標簽精準了，你破零相當重要，但是當你的人群流量不精準，你破零、破百、破千、破萬都沒有用。

大家一定要理解這個節(jié)奏，所以說這也是很多朋友對于商品破零破不破的一個疑惑，所以說你要它重要不重要，在你心里心里面有一個疑問，可能大多數(shù)人對于商品破零，就是感覺是挺重要的，因為它不破零，你沒有賣出去，你怎么賣別人怎么買呀，誰都不愿意做第一個吃螃蟹的人。

這句話不錯，但是這是你店鋪內(nèi)部的事。在內(nèi)功之前，還有第一步。最重要的就是人群標簽一定要精準，人群標簽精準了，你再破零，這個屬于錦上添花。人群標簽不精準，你破零破多少都沒有用，這個一定要注意這個節(jié)奏的問題。

對于要做淘寶爆款的賣家來說，產(chǎn)品銷量破零的真的是太重要了，不過賣家產(chǎn)品破零以及要做爆款，賣家得精準人群標簽，如果人群標簽不對，那么破零后，賣家賣力做爆款是無濟于事的。

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