淘寶為什么舉辦造物節(jié)？淘寶造物節(jié)干嘛的？

淘寶現(xiàn)在開(kāi)設(shè)了很多節(jié)日，有些節(jié)日是用來(lái)促進(jìn)購(gòu)物做活動(dòng)的，有些節(jié)日呢則是別有用心的，比如說(shuō)淘寶造物節(jié)，主要是讓我們大家可以體驗(yàn)到全新的一些黑科技產(chǎn)品，但是很多人不清楚淘寶為什么舉辦造物節(jié)?

在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上出現(xiàn)的造物節(jié)，應(yīng)該能算是應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)于90后、95后年輕群體來(lái)說(shuō)淘寶更像是一個(gè)自我表達(dá)的平臺(tái)，商品的品質(zhì)和情懷比價(jià)格更重要。在各種社交軟件中，淘寶店鋪和商品鏈接出現(xiàn)的越發(fā)頻繁。

很多年輕人在淘寶看到自己喜歡的商品時(shí)，非常自然地就會(huì)和朋友們分享，這樣的行為和上一代消費(fèi)主體人群的習(xí)慣是截然不同的。即便不提商品選購(gòu)，只隨意在場(chǎng)館中逛逛，都能發(fā)現(xiàn)超級(jí)會(huì)員、淘寶直播等各種LOGO，一個(gè)造物節(jié)整合了多少淘寶的資源，又將對(duì)它們起到多大的拉動(dòng)作用，其實(shí)是可想而知的。

淘寶造物節(jié)干嘛的?

1、通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)的極致化體驗(yàn)來(lái)提升線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)的影響力。線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)的特點(diǎn)是：選擇多、效率高、價(jià)格合適;而線(xiàn)下活動(dòng)，做好了的話(huà)，可以通過(guò)場(chǎng)景、體驗(yàn)、互動(dòng)的方式增強(qiáng)品牌感染力，提升客戶(hù)粘性。線(xiàn)上的意義是銷(xiāo)售，線(xiàn)下的目的是體驗(yàn)。線(xiàn)下活動(dòng)的這些優(yōu)勢(shì)，可能正是馬云大手筆舉辦“淘寶造物節(jié)”的主要用意所在。

2、打好體驗(yàn)的組合拳。要把體驗(yàn)做到極致，除了需要把相關(guān)要素運(yùn)用到位——科技、娛樂(lè)、設(shè)計(jì)、互動(dòng)、DIY、分享等，還少不了節(jié)奏與場(chǎng)景設(shè)計(jì)——把這些要素有機(jī)結(jié)合在一起。從這個(gè)意義上講，“淘寶造物節(jié)”沒(méi)有太多可以挑剔的東西。

3、用營(yíng)造全新生活方式的方法來(lái)提升品牌影響力、增強(qiáng)客戶(hù)粘性。在商業(yè)社會(huì)里，每人都是營(yíng)銷(xiāo)者，相互之間的差異在于營(yíng)銷(xiāo)方式的不同——如果說(shuō)最低級(jí)別的營(yíng)銷(xiāo)手段是“叫賣(mài)”的話(huà)，那么最牛的營(yíng)銷(xiāo)策略就應(yīng)該是“打造新的生活方式”。

看完文章之后，相信大家已經(jīng)了解了淘寶為什么要舉辦造物節(jié)這樣的活動(dòng)了，其實(shí)近些年來(lái)電商平臺(tái)就一直往線(xiàn)下體驗(yàn)這個(gè)方向發(fā)展，尋求新的突破，在配合線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)做一個(gè)閉合的購(gòu)物環(huán)境。

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