快手電商日前發(fā)布《商品信息診斷規(guī)則》新增公告。公告稱，根據(jù)平臺(tái)發(fā)展需求，商家商品發(fā)布工具“商品信息質(zhì)量分”擬升級(jí)為“商品信息診斷”，商品發(fā)品頁(yè)面由“商品信息質(zhì)量分”自動(dòng)更換為“商品信息診斷”，該功能預(yù)計(jì)2月23日起全面上線，平臺(tái)特此制定《商品信息診斷規(guī)則》。該規(guī)則于2023年2月16日發(fā)布，于2023年2月23日生效。

此次調(diào)整核心兩點(diǎn)，一是升級(jí)商品信息評(píng)估方式，商品信息分工具由規(guī)則計(jì)分制改為規(guī)則診斷分檔，診斷結(jié)果作用于商品搜索和推薦等;二是完善商品信息診斷維度。

截自《商品信息診斷規(guī)則》新增公告

對(duì)商品信息診斷規(guī)則如下，標(biāo)題方面，現(xiàn)規(guī)則規(guī)定商品標(biāo)題字?jǐn)?shù)需大于10個(gè)漢字(20個(gè)字符);商品標(biāo)題不應(yīng)包含違禁詞;商品標(biāo)題應(yīng)包含商品主體信息;知名品牌等基礎(chǔ)信息;商品標(biāo)題不應(yīng)為純外文或數(shù)字的不可讀信息;商品標(biāo)題內(nèi)容不應(yīng)包含重復(fù)堆砌關(guān)鍵詞;商品標(biāo)題不應(yīng)包含表情包、亂碼等信息;商品標(biāo)題不應(yīng)包含夸張、不實(shí)宣傳;美妝/個(gè)護(hù)類目商品標(biāo)題應(yīng)包含商品品牌;仿金飾品類目商品標(biāo)題應(yīng)包含非黃金信息。

商品屬性反面，現(xiàn)規(guī)則要求完整規(guī)范填寫商品必填屬性;屬性內(nèi)容有效數(shù)量應(yīng)高于類目均值;商品屬性中銷售屬性數(shù)量應(yīng)在合理范圍內(nèi);商品屬性中銷售屬性圖片盡可能避免出現(xiàn)重復(fù);商品屬性中銷售屬性圖片不應(yīng)出現(xiàn)截圖。

現(xiàn)規(guī)定還要求商品所在類目應(yīng)真實(shí)有效，且商品所在類目應(yīng)與商品品類一致;商品應(yīng)上傳至少一張清晰詳情圖，商品詳情圖不應(yīng)包含馬賽克、競(jìng)對(duì)平臺(tái)水印等信息，且不應(yīng)與主圖重復(fù)。商品描述不應(yīng)包含違禁詞;商品應(yīng)填寫短標(biāo)題且應(yīng)包含商品品類、品牌或規(guī)格(如有)，短標(biāo)題不應(yīng)為純外文或數(shù)字、不得夸大宣傳、不得包含亂碼。

此外，規(guī)定要求商品應(yīng)填寫賣點(diǎn)，且不應(yīng)包含違禁詞、不得包含對(duì)商品的夸張、不實(shí)宣傳。商品應(yīng)附有白底圖且滿足平臺(tái)白底圖規(guī)格要求、不應(yīng)包含馬賽克、競(jìng)對(duì)平臺(tái)水印等信息。商品白底圖應(yīng)突出商品主體，展示商品全貌。尺碼圖非1:1。

平臺(tái)將對(duì)標(biāo)題、主圖、屬性、類目、詳情、短標(biāo)題、賣點(diǎn)、白底圖、短視頻、尺碼圖共計(jì)10個(gè)診斷模塊的診斷結(jié)果進(jìn)行評(píng)級(jí)，評(píng)級(jí)等級(jí)分為警告、提醒、達(dá)標(biāo)及優(yōu)秀四檔。

公告稱，此舉是為幫助商家規(guī)范發(fā)布商品輔助提升商品信息質(zhì)量，提升消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)，在原有商品信息質(zhì)量分評(píng)估模型的基礎(chǔ)上，升級(jí)為快手小店商品信息診斷工具，平臺(tái)同步發(fā)布此規(guī)則。

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抖音推出創(chuàng)作者廣告分成計(jì)劃

抖音平臺(tái)為激勵(lì)優(yōu)質(zhì)作者創(chuàng)作，推出“創(chuàng)作者廣告分成計(jì)劃”，在作者個(gè)人頁(yè)開放廣告位，用戶刷創(chuàng)作者視頻的時(shí)候，會(huì)有機(jī)會(huì)看到平臺(tái)根據(jù)用戶喜好推薦的廣告內(nèi)容。

據(jù)抖音官方介紹，“創(chuàng)作者廣告分層計(jì)劃”原本叫創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，這是一種將個(gè)人主頁(yè)流量變現(xiàn)的全新收入方式，創(chuàng)作者開通計(jì)劃后，只需關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作，平臺(tái)一站式托管，自動(dòng)匹配海量?jī)?yōu)質(zhì)廣告，用戶連續(xù)瀏覽主頁(yè)作品，作者與平臺(tái)共享廣告收益，且現(xiàn)金收益每日到賬。

參與該計(jì)劃需滿足四個(gè)條件：賬號(hào)及作品符合社區(qū)規(guī)范;實(shí)名認(rèn)證;粉絲量大于1萬(wàn);近30天播放量大于5萬(wàn)。除此之外，計(jì)劃暫不成支持未成年人、企業(yè)號(hào)、政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)加入。

需要注意的是，該計(jì)劃從去年年中上線，到目前還處于內(nèi)測(cè)中，主要由官方分批邀請(qǐng)作者加入。如果滿足條件，可通過點(diǎn)擊“抖音創(chuàng)作者中心”官方賬號(hào)中的視頻鏈接進(jìn)行預(yù)報(bào)名。

值得一提的是，除了“創(chuàng)作者廣告分層計(jì)劃”，抖音的視頻變現(xiàn)還有多種方式，如中視頻伙伴計(jì)劃、視頻掛小黃車、引流直播間、品牌廣告植入。

其中，中視頻伙伴計(jì)劃是由西瓜視頻發(fā)起，聯(lián)合抖音今日頭條共同舉辦的激勵(lì)中視頻創(chuàng)作的活動(dòng)。成功加入中視頻伙伴計(jì)劃的作者，通過西瓜視頻App、抖音App 、抖音App內(nèi)西瓜視頻小程序、剪映中西瓜視頻發(fā)布的原創(chuàng)橫屏視頻(時(shí)長(zhǎng)>1分鐘)，可享受西瓜視頻、抖音、今日頭條的創(chuàng)作收益。

視頻掛小黃車主要是開通抖店或者開通櫥窗的方式，將商品掛到小黃車帶貨。而引流直播間則是通過視頻蓄積流量，引導(dǎo)精準(zhǔn)的用戶群體進(jìn)入抖音直播間，在直播間完成轉(zhuǎn)化，這是目前內(nèi)容變現(xiàn)的常見方式。此外，通過與品牌方的合作，將產(chǎn)品內(nèi)容自然融入視頻中，品牌展示產(chǎn)品，粉絲觀看內(nèi)容并被種草，博主創(chuàng)作內(nèi)容獲得收益。

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