小紅書推廣形式及計劃創(chuàng)建流程介紹

在逛小紅書時，細心的用戶可能會發(fā)現(xiàn)有廣告位的存在；廣告位是可以有效提升商品的曝光及、提升轉(zhuǎn)化的。如果小紅書商家想投放，要怎么操作？下面為大家介紹一下小紅書的推廣營銷工具。

一、小紅書投放推廣主要形式：

1）筆記信息流

筆記信息流主要是起到種草的作用；通過KOL筆記+信息流投放，讓最具性價比的筆記曝光模式，吸引更多人并種草。

投放后在發(fā)現(xiàn)feed流頁面第6/16/26/36/46位隨機出現(xiàn)?？筛鶕?jù)用戶性別、年齡、城市線、設(shè)備設(shè)置人群定向，覆蓋潛在客戶群規(guī)模大。

2）搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)

該方式主要起到用戶拔草的作用；通過商業(yè)關(guān)鍵詞匹配定位技術(shù)，向被種草用戶展示廣告信息，完成用戶拔草訴求。有以下3種創(chuàng)意：

其中投放品牌/商品卡片形式，在前段展示會被打上“廣告”的角標。

其主要機制的通過關(guān)鍵詞搜索競價，例如針對品牌核心受眾的品牌詞/產(chǎn)品詞；針對品牌所在行業(yè)受眾的通用詞；針對品牌潛在受眾的競品詞/生活方式類詞。

在搜索結(jié)果頁信息流的第3/13/23/33位隨機出現(xiàn)。

競價機制：點擊二價計費

二、小紅書推廣計劃創(chuàng)建流程：

具體步驟：

在后臺找到廣告投放-投放管理-新建計劃；

創(chuàng)建好后新建推廣單元，設(shè)置好推廣時間、投放目標及類型；

若是筆記信息流，根據(jù)性別、年齡、城市線、設(shè)備設(shè)置人群定向，之后要添加創(chuàng)意及落地頁；

搜索的話，則要手動添加關(guān)鍵詞后，設(shè)置匹配方式和出價；品牌/商品卡片類樣式還需添加創(chuàng)意+H5/商品、落地頁。

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