淘寶的商品和商家在不斷增多，搶奪平臺(tái)的流量的多了，商家的競(jìng)爭(zhēng)壓力就變大了。淘寶商家為了獲得更多流量，使用直通車(chē)推廣是很有必要的。在開(kāi)始推廣前，要先做好直通車(chē)推廣方案。

一、直通車(chē)運(yùn)營(yíng)推廣方案怎么寫(xiě)?

1.確定主推預(yù)熱款。

根據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)選出合適的新春款進(jìn)行預(yù)熱測(cè)試。店鋪通過(guò)做一些優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)配合引流，為寶貝前期培養(yǎng)銷(xiāo)量基礎(chǔ)和評(píng)價(jià)基礎(chǔ)做引流準(zhǔn)備。

2.確定直通車(chē)主推圖。

前期推廣預(yù)熱多備用一些不同類(lèi)型的推廣圖，選擇不同的產(chǎn)品推廣圖片進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試出點(diǎn)擊率高的推廣圖作為直通車(chē)推廣主圖，這樣有助于前期培養(yǎng)寶貝關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和質(zhì)量得分。

3.確定預(yù)熱引流策略。

確定寶貝的預(yù)熱期和成熟期，由9月開(kāi)始培養(yǎng)，逐步加大引流。前期推廣側(cè)重逐步加大提高寶貝流量，中期逐步培養(yǎng)寶貝的點(diǎn)擊率和關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，春節(jié)過(guò)后寶貝推廣進(jìn)入成熟期，將推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到提高寶貝的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率和ROI上，根據(jù)店鋪推廣考慮是否需要進(jìn)一步加大引流。

4.確定關(guān)鍵詞運(yùn)營(yíng)推廣策略。

培養(yǎng)精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞→測(cè)試熱搜詞→添加行業(yè)上升詞。

精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞的特點(diǎn)是轉(zhuǎn)化率相對(duì)比較高，可以用來(lái)前期測(cè)試轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞屬性，然后逐步添加行業(yè)熱搜詞進(jìn)行測(cè)試，行業(yè)熱詞普遍行業(yè)流量較大，轉(zhuǎn)化率偏低，前期低價(jià)引入再根據(jù)反饋考慮有梯度地加大提流。

二、推廣沒(méi)效果怎么辦?

1)首先明白直通車(chē)是一個(gè)推廣的工具，可以給店鋪引進(jìn)更多的精準(zhǔn)流量，至于成交轉(zhuǎn)化，還是得靠多方面的配合一起發(fā)展。寶貝自身競(jìng)爭(zhēng)是否有優(yōu)勢(shì)?店鋪裝修的好壞?寶貝詳情描述是否能抓住買(mǎi)家?寶貝圖片是否有足夠的吸引力?店鋪是否有刺激消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?這些方面做不好，直通車(chē)就算引入再多的流量也是無(wú)濟(jì)于事的。

(2)直通車(chē)投放不能急于求成，別說(shuō)培養(yǎng)需要過(guò)程和時(shí)間了，買(mǎi)家購(gòu)物也都是需要一個(gè)時(shí)間的，比如搜索——瀏覽——對(duì)比——收藏——咨詢——成交等，如果開(kāi)車(chē)就花費(fèi)了十塊錢(qián)，就想要有轉(zhuǎn)化，那么不論誰(shuí)都做不到。直通車(chē)短期內(nèi)可能沒(méi)有太大的效果，因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)也是需要長(zhǎng)期投資的，不斷的優(yōu)化。只要方向?qū)α丝隙〞?huì)有效果回饋的。

在寫(xiě)直通車(chē)運(yùn)營(yíng)推廣方案的時(shí)候，大家可以參考下上面的方法，寫(xiě)推廣方案，是為了提前做好推廣的布局，讓我們的推廣進(jìn)行得更加順利。如果沒(méi)有效果也不要著急，要及時(shí)做數(shù)據(jù)分析尋找解決方法。

開(kāi)通直通車(chē)必須滿足哪些要求？直通車(chē)怎么開(kāi)通？

直通車(chē)推廣工具是比較常見(jiàn)的付費(fèi)工具之一，很多開(kāi)網(wǎng)店的賣(mài)家都會(huì)進(jìn)行使用，在對(duì)產(chǎn)品推廣的過(guò)程中也能獲得不錯(cuò)的效果，但如若賣(mài)家想要開(kāi)通的話需要滿足些什么要求的了?

1、只有賣(mài)家級(jí)別達(dá)到兩顆心(11個(gè)好評(píng))以上的淘寶賣(mài)家才能加入，商城用戶或無(wú)名良品賣(mài)家可不受級(jí)別限制。

2、店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分各項(xiàng)分值均在4、4分或以上，同時(shí)，店鋪好評(píng)率在97%或以上。

3、以下幾個(gè)主營(yíng)類(lèi)目的賣(mài)家需要先加入消保并已繳納消費(fèi)者保障服務(wù)保證金才能開(kāi)通直通車(chē)：

(1)保健品/滋補(bǔ)品

(2)古董/郵幣/字畫(huà)/收藏

(3)母嬰用品/奶粉/孕婦裝

(4)品牌手表/流行手表

(5)食品茶葉/零食/特產(chǎn)

(6)騰訊QQ專區(qū)

如果您賣(mài)家級(jí)別沒(méi)有達(dá)到2顆心，建議多去積累一些信用度再加入，相應(yīng)的信用度基礎(chǔ)也會(huì)使您的店鋪更有競(jìng)爭(zhēng)力。

如果您的店鋪主營(yíng)類(lèi)目是以上幾個(gè)類(lèi)目，在加入直通車(chē)時(shí)也會(huì)提示您要先加入消保。

直通車(chē)怎么開(kāi)通：

1、首先，當(dāng)然是登錄淘寶賣(mài)家中心，然后在左側(cè)列表的“營(yíng)銷(xiāo)中心”下單擊“我要推廣”鏈接。

2、打開(kāi)頁(yè)面后在右側(cè)入口，單擊“淘寶直通車(chē)”大圖標(biāo)，即可進(jìn)入直通車(chē)。

3、出現(xiàn)淘寶直通車(chē)軟件服務(wù)協(xié)議，在這里仔細(xì)看看，確認(rèn)沒(méi)問(wèn)題直接單擊“接受協(xié)議”按鈕。提示：到這里就直接加入直通車(chē)了，但是要注意，只是加入沒(méi)有意義，要使用直通車(chē)，還必須激活，方法就是先充值。

4、淘寶直通車(chē)要求是第一次充值500作為預(yù)存款，充值后只能作為推廣資金，不能夠退還，所以充值時(shí)必須注意，如果確認(rèn)，就直接在左側(cè)賬戶中單擊“立即充值”按鈕。選擇充值金額，最低500，單擊“立即充值”按鈕。

5、輸入自己的支付寶賬戶及密碼，充值成功。

6、到這里就正式加入并成功激活淘寶直通車(chē)了，此時(shí)如果登錄了旺旺，會(huì)彈出消息要“上課”!跟著提示進(jìn)行操作學(xué)習(xí)即可。

通過(guò)分析，了解到開(kāi)通直通車(chē)必須滿足哪些要求，賣(mài)家的級(jí)別需要達(dá)到兩顆心、動(dòng)態(tài)評(píng)分需要在4.4分以及要加入消保等條件，這樣才能開(kāi)通直通車(chē)將產(chǎn)品推廣出去。

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