2023年2月-3月淘寶直播店流量激勵政策淘寶直播新浪潮元氣早餐補給站主播招募規(guī)則
2023-02-16|14:59|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:58
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為幫助淘寶商家以直播為主要經營場景的產業(yè)帶商家及直播高滲透率經營模式商家,完成為以直播域為核心經營場景的全新的店鋪經營體系,現推出淘寶直播店(簡稱“平臺”)。
平臺將專注內容消費偏好人群,以源頭優(yōu)選的優(yōu)質商品和服務為特色,以內容為核心,帶動商家生意成長。為激勵淘寶直播店通過直播進行商品經營,現面向開通直播權限的淘寶直播店推出以下激勵政策。
一、激勵周期
激勵政策時間:2023年2月1日0點-2022年3月31日23點59分59秒。
重要說明:商家需合規(guī)經營,不可以通過作弊等手法來獲取激勵;
同時若因商家違規(guī)平臺違規(guī)主播合規(guī)安全碼非綠碼,商家也無法獲得流量激勵。詳細見下文“三、活動注意事項”。
二、流量激勵政策
2.1 新店試播激勵流量
商家自行聯系服務商,由綁定服務商提報平臺參與激勵。
激勵對象:商家為2023年1月1日(含)起入駐淘寶直播店并完成首次開播的商家。如果商家之前已參與過激勵則無法參與本次政策。
激勵流量數額:1000(PV)觀看/每天,累計7000PV(不可同自然日),即主播最多申請7場且首次開播日即可申請。
特殊說明:流量券申請有效期需在開店之日起14天內使用完成,逾期將無法使用(下同)。
階段目標:完成新增粉絲50人或人均觀看時長大于等于30秒。
2.2 挑戰(zhàn)成長激勵流量(周期型)
商家自行聯系服務商,由綁定服務商提報平臺參與激勵。
激勵對象:商家為2023年1月1日(含)起入駐淘寶直播店并完成首次開播的商家,且商家通過直播支付GMV金額>=1萬元人民幣。
如果商家之前已參與過激勵(新店試播激勵流量除外)則無法參與本次政策。
激勵流量數額及要求:商家與服務商共同確定挑戰(zhàn)檔位,挑戰(zhàn)期首播30天內累計支付GMV達到檔位要求,即為挑戰(zhàn)成功。
成交口徑說明(下同):直播支付GMV統(tǒng)計口徑為:商家通過直播產生的成交=自播支付GMV+商家代播其他淘寶直播店商品的支付GMV+代播商品(不含淘寶直播店商品)滿足傭金率要求產生的支付GMV;
其中商品滿足傭金率要求指設置的tcp傭金率>=類目建議傭金率(如女裝建議傭金率15%,代播女裝商品的傭金率10%則無法被統(tǒng)計)。
2.3 標桿打造流量激勵
商家自行聯系服務商,由綁定服務商提報平臺參與激勵。
激勵對象及要求:商家為2023年1月1日(含)起入駐淘寶直播店并完成首次開播的商家;
同時商家有效開播(單場開播30分鐘及以上)場次>=3場、停留時長30秒以上、累計粉絲數50個以上,商家在活動期內任意選擇挑戰(zhàn)期日起30天內完成成交目標不低于100萬元。
如果商家之前已參與過激勵(新店試播激勵流量除外)則無法參與本次政策。
報名條件:活動開始前,需與本產業(yè)帶小二共同盤點貨表、運營承接情況后方可啟動。
激勵流量數額:①根據周期對應的目標,獲得整體周期流量的分階段發(fā)放;周期以小二、服務商、商家三方約定時間為起點。②小二與服務商需事先完成報名賬號能力考核,做好流量下放前的準備,服務商月度提交帳號流量承接復盤。
流量發(fā)放規(guī)則:
step1:商家提報服務商后,小二最終確定參與名單
step2:小二根據主播月成交制定目標,選擇對應流量激勵檔位,參與標桿的孵化汰換。
step3:流量下發(fā):周維度發(fā)放流量。
每階段以7天為周期驗收,當周完成階段目標方可進入下周期申請,連續(xù)2周未完成目標不得申請下一階段目標,并在接下來一個月內不參與任何活動;
若第二周未完成、第三周追趕達成時間進度目標,可第四周繼續(xù)申請,中間第三周不補發(fā)。
2.4 留存商家激勵流量
商家自行聯系服務商,由綁定服務商提報平臺參與激勵。
激勵對象及要求:商家為完成的《2022年12月-2023年1月淘寶直播店流量政策》中標桿打造流量激勵的商家,且商家在2023年2月份直播支付GMV>=標桿挑戰(zhàn)支付GMV。
激勵流量數額及發(fā)放:
①根據周期對應的目標,獲得整體周期流量的分階段發(fā)放(本次為后置發(fā)放流量,見表格發(fā)放說明)。
每階段以7天為周期驗收,當周完成階段目標方可進入下周期申請,連續(xù)2周未完成目標不得申請下一階段目標,并在接下來一個月內不參與任何活動;
若第二周未完成、第三周追趕達成時間進度目標,可第四周繼續(xù)申請,中間第三周不補發(fā)。
②小二與服務商需事先完成報名賬號能力考核,做好流量下放前的準備,服務商月度提交帳號流量承接復盤。
三、活動注意事項
淘寶平臺可以根據本活動的實際舉辦情況對活動規(guī)則進行變動或調整,相關變動或調整將公布在活動頁面上,請以頁面公示的活動規(guī)則為準。
如參與達人主播/商家主播合規(guī)安全碼不是綠碼,平臺將取消該主播激勵。達人主播/商家主播可在淘寶直播中控臺或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。具體可參考《淘寶直播營銷準入基礎規(guī)則》;
如達人主播/商家主播存在賬戶異?;蛴唵萎惓?如以獲利為目的,或非實際消費需求而發(fā)生的交易等)的情形,則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵范圍。
比如達人主播/商家主播在活動激勵期間因虛假交易被處罰(包含警告處罰),虛假交易作弊金額將被剔除不計入成交金額中。作弊情節(jié)嚴重者將取消活動參與資格。
平臺不會委托任何第三方代為通知活動事項或發(fā)放活動獎勵。
如任何第三方以平臺名義宣稱或從事類似活動或發(fā)放、轉讓活動獎勵、通知中獎并領取獎勵、欺詐造成損失的,平臺無需為此承擔任何法律責任。
如給淘寶直播造成損失的。淘寶直播保留向相關方索賠的權利。
活動期間如出現不可抗力的情況(包含但不限于重大災害事件、活動受政府機關指令需要停止舉辦或調整的),平臺可依相關法律法規(guī)的規(guī)定主張免責。
未經平臺事先書面許可,因參加本活動所獲得的獎勵不得轉讓或售賣。
淘寶直播新浪潮元氣早餐補給站主播招募!淘寶主播怎么報名呢?一起來了解下吧:
一、項目背景:
現在,大家對健康的追求愈發(fā)強盛,近幾年低糖低油的新中式飲食也逐漸引領食客的消費決策。然而,人們在早餐上可以花費的時間卻非常有限,因此如何更加快速的滿足消費者對于新的飲食需求,是所有飲食產品競爭在早餐食用場景的必經課題。
而沖調食品正是解決現存消費痛點的最佳人選,麥片、沖調咖啡、代餐粉等就成為了近年來的早餐寵兒,除了沖調即食,食客、品牌都挖掘出了更多食用沖調食品的新花樣,只要通過簡易加工就能有百變花樣,沖調食品無非是早餐選擇中的新趨勢。
這個初春,【淘寶直播】聯動【天貓食品】探尋新時代的晨間新定義。《直播新浪潮》發(fā)現直播的新趨勢,探尋生活的新定義,深挖趨勢品類提供品效合一的直播解決方案。
二、項目節(jié)奏:
準備期:2月8日—2月21日
預熱期:2月22日—2月26日
爆發(fā)期:2月27日—3月1日
發(fā)酵期:3月1日—3月3日
三、報名方式:
鉆石品鑒官:5位頭部主播,合作單場5萬商業(yè)化投入
黃金品鑒官:5位頭部主播,合作單場2萬商業(yè)化投入
白銀品鑒官:10位食品垂類主播,無商業(yè)化投入要求
報名鏈接:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/owB5VaZKU
四、主播配合要求
1、“直播新浪潮-早安,沖之美”專場,0.5-1小時,坑位數:5-10個,根據行業(yè)貨品盤點;
直播專場需配合內容主題,有互動環(huán)節(jié)的腳本設計、以及場景設置(腳本方案待定,平臺提供)
2、(鉆石、黃金)主播配合活動短視頻錄制,杭州、北京的主播官方安排團隊拍攝,其余地區(qū)主播需自行根據腳本拍攝;
3、主播私域預熱,官微、公眾號等渠道發(fā)布3條(官宣海報、短視頻等)
4、鉆石主播單場商業(yè)化投入5萬、黃金主播2萬
5、合作貨品的主播坑位費半價,傭金正常支付
五、主播權益資源
站內營銷資源
1、(鉆石主播)淘寶直播首頁大卡資源,大卡資源進主播直播間,半小時;
2、(黃金主播)淘寶直播卡4,進主播直播間,半小時;
3、淘寶直播熱榜,熱榜進會場頁面,2月27日—3月1日,每天2小時;
4、淘寶直播底紋搜索詞,進會場,2月27日—3月1日;
5、(鉆石、黃金主播)點淘主播短視頻發(fā)布,進主播直播間;
6、點淘熱門搜索詞投放,進會場,2月27日—3月1日;
六、站外傳播資源
1、淘寶直播&點淘聯合物料、傳播加持:主題宣傳視頻*1、主播系列海報*1
2、淘寶直播&天貓食品聯合的“浪潮品鑒官”身份
3、合作主播的私域聯合傳播
4、廣告營銷大號的PR,案例總結PR
5、微博預熱話題植入,帶動站外影響力
(具體調整具體通知)
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