我們都知道淘寶天貓經(jīng)常舉辦活動，只要舉辦活動就是會發(fā)優(yōu)惠劵、紅包，那么大家就會產(chǎn)生疑問了，這樣子沒有不是虧了嗎，現(xiàn)在我們來了解一下天貓的紅包到底是淘寶貼錢還是商家貼錢。

在天貓的商家的成交金額一向都會被淘寶公司收取大概5%的交易傭金，所以天貓的紅包是由淘寶網(wǎng)貼錢的，其中紅包也是淘寶官網(wǎng)從中拿出來的。

在每次大型活動的開始，淘寶都會有一套公式去計算，大概會因為本次發(fā)送紅包的活動，會吸引到多少客戶關(guān)注天貓的一些品牌，大概會有多少的客戶進(jìn)行預(yù)熱收藏，和大概有多少客戶會進(jìn)行購買行為。

以下涉及電子商務(wù)的普遍認(rèn)可的銷售額預(yù)計公式：活動成交額=當(dāng)天客戶的訪客量*平均的客戶轉(zhuǎn)化率(大促可以到達(dá)5%)*平均的客戶購買單價。

淘寶(天貓)可以根據(jù)歷史的活動人數(shù)或者實時的流量監(jiān)測預(yù)計交易額。在這些交易額里面有5%為淘寶天貓本次活動的利潤點，淘寶(天貓)可以這部分1%-5%的傭金作為市場的推廣費用(包括紅包、線下硬廣、線上媒體、資源置換)去換取更高的關(guān)注度，更吸引眼球以至更多人認(rèn)可天貓商城的平臺。

所以淘寶天貓的確是真金白銀投放出2000萬的紅包費用。

舉個例子：

2012年天貓雙十一活動，單日成交量為191億元。

天貓在當(dāng)天的盈利 = 191億(單日營業(yè)額)*5%(傭金)=9.5億(純利潤)

即使投放2000萬的紅包費用，其實對于天貓來說，根本只是占據(jù)一小部分的利潤而已，但是會活動許多客戶的實質(zhì)的口碑營銷，這對于天貓的重復(fù)購買率是相當(dāng)有好處的。

商家在活動的中間，并不存在保護(hù)費的行為。

事實上一個優(yōu)質(zhì)的商家進(jìn)駐天貓的時候，基本都是免費，而且天貓本身會給優(yōu)質(zhì)商家許多資源上的補貼。

你可能會疑問，為什么是免費的，天貓進(jìn)駐是有保證金及平臺使用費的。

保證金為5萬，事實上當(dāng)商戶決定放棄天貓店鋪的時候，是可以收回該筆費用。

平臺使用費為6萬，一年內(nèi)商戶的營銷金額達(dá)120萬，天貓會全部返還全部的平臺使用費用。

但是商家也沒虧，商家為了促銷及走貨，愿意在活動當(dāng)天降至成本出清庫存也是有可能的。天貓也沒虧本，實際上發(fā)放紅包有純利潤(傭金5%)頂著，更別提驚人的支付寶利息了。搶到紅包的客戶也沒虧，買東西確實便宜了。

所以說這是三方互利的一個選擇，紅包也是真真實實的，如果不實用確實是我們有點虧了，所以在購買東西的時候有紅包就馬上領(lǐng)取然后用了。

天貓雙11助力額度在哪領(lǐng)？助力活動有什么目的？

天貓雙11助力就能瓜分10億紅包，這個10億相信不管是誰聽了多多少少都會心動，那么這個助力的額度是在哪里領(lǐng)的?天貓如此煞費苦心到底有什么目的，下面我們一起來看看。

先附上年貨節(jié)紅包，趕緊領(lǐng)??！

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一、天貓雙11助力額度在哪領(lǐng)?

在支付寶里就可以領(lǐng)取了?；▎h臨時額度是為了滿足客戶對于額度的需求，由系統(tǒng)評估滿足使用條件的用戶，在手機端花唄頁面可以領(lǐng)取臨時額度。

一旦用戶點擊提額按鈕(或通過其他形式申請?zhí)犷~)，即視為用戶同意在提額成功后立即領(lǐng)取雙 11 臨時額度，所提升的臨時額度無須額外付費。

通用臨時額度可以在支持花唄的商戶處付款時使用(當(dāng)花唄通用基礎(chǔ)額度不足時疊加使用)。該額度如有實際消費占用，還款時優(yōu)先于通用基礎(chǔ)額度恢復(fù)(若該額度仍在有效期內(nèi)則可以繼續(xù)使用)。

二、助力活動有什么目的?

一個目的仍是激勵的一部分，激勵你去找買過各種品類的朋友集能量，從而加大分享的頻率，引流。因為分品類增加了難度，就好像升級打怪，你一旦開始了，就沒有不干下去的道理，所以助力越來越難，讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越來越多。

第二個目的，從數(shù)據(jù)分析方向看，細(xì)思極恐。傳播只是做社交電商的的一一部分，如果通過傳播有了你朋友購買的數(shù)據(jù)，那么大數(shù)據(jù)就此擴(kuò)散。

阿里一直都沒放棄過社交，但有多少真實好友是在支付寶里聊天，在淘寶里聊天的?真實世界，大家都轉(zhuǎn)到了微信。而且微信把淘寶鏈接阻止了，淘寶通過口令才能在微信發(fā)。

那么怎么才能讓用戶帶動他們的真實朋友來為雙十一貢獻(xiàn)流量甚至氪金呢?怎么利用微信建立起的社交圈并用于淘寶?于是今年就有了這個助力拿能量的營銷手段。

但是提醒大家，淘寶雙11助力額度指的就是雙11花唄的臨時額度，而且這個額度要在雙11當(dāng)天使用，活動結(jié)束后這個額度就會回去了。

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